淺析我國(guó)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略
[摘 要] 我國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)存在著基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后、網(wǎng)絡(luò)安全題目突出以及地區(qū)發(fā)展不平衡等題目。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略的制定過(guò)程中，企業(yè)應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性、實(shí)時(shí)性等特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)出適合我國(guó)國(guó)情和企業(yè)實(shí)際情況的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新方式、新策略：以網(wǎng)站為主體的產(chǎn)品策略；個(gè)性化的服務(wù)策略；由顧客做主的逆向溝通策略；全方位滿(mǎn)足用戶(hù)的承諾策略；以?xún)r(jià)值為中心制定的價(jià)格策略。[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略；網(wǎng)站；網(wǎng)絡(luò)安全[中圖分類(lèi)號(hào)] F244.33[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A一、我國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)存在的題目（一）網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施是實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本條件。我國(guó)由于經(jīng)濟(jì)實(shí)力和技術(shù)方面的原因，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)比較落后。特別是網(wǎng)絡(luò)設(shè)備陳舊和網(wǎng)絡(luò)治理軟件落后已逐漸成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的瓶頸。（二）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在地區(qū)間發(fā)展極不平衡不同的地區(qū)，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展上存在著較大的差異。華北，華東，華南經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，觀(guān)念先進(jìn)，對(duì)外交流暢通，企業(yè)信息化進(jìn)程較快，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、應(yīng)用水平以及企業(yè)認(rèn)知度等方面都明顯好于其他地區(qū)。（三）網(wǎng)絡(luò)安全題目突出網(wǎng)絡(luò)安全題目已成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展面臨的國(guó)際性困難。從技術(shù)上講，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的核心就是交易的安全性，如資金安全、信息安全、貨物安全、貿(mào)易保密等。由于互聯(lián)網(wǎng)本身的開(kāi)放性、虛擬性和活動(dòng)性，使網(wǎng)上交易面臨著種種危險(xiǎn)，如網(wǎng)絡(luò)泄密、網(wǎng)絡(luò)欺詐等。二、我國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的策略（一）以網(wǎng)站為主體的產(chǎn)品策略網(wǎng)站是企業(yè)與顧客的交流平臺(tái)，其基本使命是吸引顧客和互聯(lián)網(wǎng)目標(biāo)市場(chǎng)建立聯(lián)系。恰當(dāng)?shù)胤峙渚W(wǎng)站的角色，進(jìn)步網(wǎng)站的功能特別是用戶(hù)友好性是吸引顧客、增強(qiáng)網(wǎng)站粘性的重要手段。1．利用網(wǎng)站為產(chǎn)品構(gòu)建新的銷(xiāo)售環(huán)境。在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境中，產(chǎn)品信息的傳遞是通過(guò)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行的。企業(yè)可以通過(guò)信息技術(shù)的應(yīng)用把產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品理念等產(chǎn)品信息盡可能傳達(dá)給消費(fèi)者以增強(qiáng)其對(duì)產(chǎn)品的感知。2．利用網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。企業(yè)可以利用用戶(hù)原創(chuàng)型媒體如博客、維客以及社交網(wǎng)絡(luò)等來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者參與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及顧客服務(wù)。企業(yè)主辦用戶(hù)論壇，使客戶(hù)們能夠相互幫助；還可利用在線(xiàn)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)協(xié)作工具使客戶(hù)參與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等。（二）個(gè)性化的服務(wù)策略網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)在語(yǔ)言、文化背景、消費(fèi)水平、意識(shí)形態(tài)等方面存在很大差異，使他們的需求日趨個(gè)性化。企業(yè)必須充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在動(dòng)態(tài)交互方面的上風(fēng)，盡量滿(mǎn)足不同用戶(hù)的不同需求。l．個(gè)性化的產(chǎn)品服務(wù)。由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)的感知增強(qiáng)，企業(yè)可采用各種技術(shù)手段，通過(guò)在線(xiàn)服務(wù)方式，提供足夠的商品信息，滿(mǎn)足消費(fèi)者安全、方便等體驗(yàn)，使消費(fèi)者由于熟悉感而產(chǎn)生安全感，從而有效地降低消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)。2．服務(wù)產(chǎn)品。主要指可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直接消費(fèi)的產(chǎn)品，如網(wǎng)上音樂(lè)、體育、電影、游戲等等。其主要特點(diǎn)是不可觸摸性、不可分離性、可變性和易消失性。企業(yè)一方面要充分利用信息技術(shù)為產(chǎn)品營(yíng)造一個(gè)完美的網(wǎng)上銷(xiāo)售環(huán)境，對(duì)消費(fèi)者的感官形成強(qiáng)烈沖擊，引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲看，另一方面要適應(yīng)消費(fèi)者個(gè)性化的需求，提供量身訂制服務(wù)。還可以設(shè)立虛擬社區(qū)，引導(dǎo)消費(fèi)者交流消費(fèi)體驗(yàn)。（三）由顧客做主的逆向溝通策略網(wǎng)絡(luò)溝通具有交互性、實(shí)時(shí)性、跨時(shí)空等特點(diǎn)。它可以使用戶(hù)在消費(fèi)主動(dòng)性、參與性等方面有更大的主動(dòng)權(quán)，用戶(hù)可以自己決定是否與企業(yè)保持聯(lián)系和接受哪些信息，所以，網(wǎng)絡(luò)溝通實(shí)質(zhì)上是逆向溝通。網(wǎng)絡(luò)企業(yè)在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，除充分利用常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)工具與用戶(hù)直接溝通以外，還夸大為消費(fèi)者互相溝通提供支持。所以，溝通策略涵蓋了網(wǎng)上溝通和溝通支持。1．網(wǎng)上溝通。是指網(wǎng)絡(luò)企業(yè)借助于BBS論壇、E-mail等工具，在線(xiàn)為消費(fèi)者提供相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)服務(wù)。這種溝通分為一般性溝通和特別溝通兩種：一般性溝通指提供售前產(chǎn)品政策、產(chǎn)品知識(shí)、支付政策等咨詢(xún)以及售后的維修、升級(jí)、支付、質(zhì)保、物流配送等網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)必須的信息。特別溝通是指企業(yè)針對(duì)具體產(chǎn)品與用戶(hù)進(jìn)行信息交流，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)具有主動(dòng)性和高參與性等特點(diǎn)，在傳播工具上，企業(yè)應(yīng)該選擇更為貼近【淺析我國(guó)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略】相關(guān)文章：
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