平面設(shè)計(jì)中幾種動(dòng)態(tài)元素的表現(xiàn)方式
平面廣告掙脫二維空間的束縛并非是要將其與影視廣告或者立體廣告概念混淆，下面是小編搜集的一篇關(guān)于平面設(shè)計(jì)中幾種動(dòng)態(tài)元素表現(xiàn)形式探究的論文范文，歡迎閱讀借鑒。
“平面設(shè)計(jì)”源自英文中的“graphic”，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)形成前，這個(gè)術(shù)語(yǔ)泛指各種通過(guò)印刷方式形成的、表現(xiàn)于平面載體的藝術(shù)形式。當(dāng)時(shí)這個(gè)詞是與“藝術(shù)”連用的，統(tǒng)稱為“graphic design”。由于是印刷于平面載體的圖形元素，因此界定平面設(shè)計(jì)概念的關(guān)鍵是其設(shè)計(jì)元素所存在的載體——二維空間。隨著藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科化、專業(yè)化的不斷細(xì)分與完善，平面設(shè)計(jì)應(yīng)用范圍不斷地豐富起來(lái)，包含了網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、DM廣告設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、平面媒體廣告設(shè)計(jì)、POP廣告設(shè)計(jì)、樣本設(shè)計(jì)、書(shū)籍設(shè)計(jì)、刊物設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)等等眾多門類，其傳播方式亦由印刷、噴繪等拓寬至包含數(shù)字形式在內(nèi)的一切可視媒介載體。這就要求廣告人和平面設(shè)計(jì)師必須為平面廣告設(shè)計(jì)開(kāi)辟全新的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)載體，以突破其先天弱勢(shì)的束縛。下面筆者將就幾種平面設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)元素的表現(xiàn)方式進(jìn)行探討。
一、突破視覺(jué)的束縛
從視知覺(jué)角度分析，當(dāng)人們注視某一特定靜態(tài)圖形元素時(shí)，靜態(tài)圖形元素的視覺(jué)表象會(huì)因?yàn)槿说男睦矸磻?yīng)而發(fā)生形變和運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)，產(chǎn)生與客觀圖形不符的視覺(jué)反應(yīng)，這種現(xiàn)象即為錯(cuò)視現(xiàn)象。我們?nèi)粘Ｉ钪兴龅降囊曞e(cuò)覺(jué)的例子有很多。如，法國(guó)國(guó)旗紅、白、藍(lán)三色的比例為35：33：37，而我們?cè)谝曈X(jué)上卻認(rèn)為三種顏色面積相等，這是因?yàn)榘咨o人以擴(kuò)張感覺(jué)，而藍(lán)色則有收縮的感覺(jué)，這就是錯(cuò)視效應(yīng)。
這種現(xiàn)象的產(chǎn)生與人們視覺(jué)心理的慣性作用是密不可分的。
又如我們所熟知的弗雷澤螺線(圖1)，人們常常會(huì)將同心圓看成螺線，就是因?yàn)楫a(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)的“動(dòng)態(tài)元素”在不斷地向我們暗示這是一條不斷旋轉(zhuǎn)展開(kāi)或者收縮的螺旋曲線，因而習(xí)慣性地認(rèn)定為螺旋曲線。圖2是法國(guó)著名廣告攝影師Romain Laurent的一組名為《傾斜》的攝影作品。在一般情況下，人的眼睛會(huì)不自覺(jué)地以人像作品中的主體“人”為畫(huà)面重心，從這一點(diǎn)上看，每個(gè)人都會(huì)看到一組穩(wěn)定、平衡、構(gòu)圖完整的攝影作品，但周圍的建筑背景又在不斷地提醒人們畫(huà)面主體與環(huán)境背景之間的角度錯(cuò)位。這樣一來(lái)，視覺(jué)與心理之間的矛盾互動(dòng)便產(chǎn)生了，畫(huà)面中的每一個(gè)物體都是靜態(tài)的，甚至是凝固的，但人們的視覺(jué)和心理卻被一股無(wú)形的“動(dòng)力”反復(fù)拉扯著，一個(gè)認(rèn)為它是靜的，而另一個(gè)卻認(rèn)為它是動(dòng)的，永遠(yuǎn)無(wú)法達(dá)成一致認(rèn)同，人們苦惱于這種視覺(jué)效果，卻不得不承認(rèn)樂(lè)在其中，這看似是一種邏輯上的矛盾，而這一矛盾又確實(shí)存在于視覺(jué)現(xiàn)實(shí)和心理暗示之間，這也恰恰是靜態(tài)元素錯(cuò)視效果所產(chǎn)生的“動(dòng)感”的妙趣所在。
二、掙脫二維空間的束縛
我們知道平面廣告定義的基礎(chǔ)前提是其存在和表現(xiàn)的二維空間，平面廣告掙脫二維空間的束縛并非是要將其與影視廣告或者立體廣告概念混淆，而是在保留平面廣告形式的基礎(chǔ)上，將時(shí)間、環(huán)境以及廣告客體之間的互動(dòng)關(guān)系聯(lián)系起來(lái)形成一個(gè)有機(jī)的“互動(dòng)”整體。圖3是一幅麥當(dāng)勞的戶外廣告，在廣告牌的最上方放置了一個(gè)伸出畫(huà)面之外的M形金屬架，隨著一天太陽(yáng)位置的變化，金屬架的投影就像時(shí)鐘的指針一樣沿著畫(huà)面旋轉(zhuǎn)，指示了不同時(shí)刻麥當(dāng)勞可以提供的不同美食，這一表現(xiàn)方式將時(shí)間的概念很巧妙地融入平面空間之中，無(wú)論在廣告內(nèi)容上還是表現(xiàn)形式上都十分新穎獨(dú)特。
隨著廣告創(chuàng)意的層出不窮，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師開(kāi)始將廣告與客體之間的關(guān)系納入到創(chuàng)意思考范圍。在圖4和圖5兩幅作品中，看似平淡無(wú)奇甚至外觀有悖常規(guī)審美心理的平面廣告作品，一旦加入了客體因素，立刻變得充滿生氣，靜態(tài)的廣告形式隨著客體因素的加入而“動(dòng)”了起來(lái)。圖4節(jié)能燈戶外廣告中加入了一個(gè)運(yùn)動(dòng)傳感器，當(dāng)有人經(jīng)過(guò)或離開(kāi)時(shí)，后面的燈箱受傳感器的操控而開(kāi)啟和關(guān)閉，這種視覺(jué)體驗(yàn)無(wú)論是對(duì)于參與者還是觀看者，印象都是極為深刻的。圖5是減肥產(chǎn)品的手提袋設(shè)計(jì)，它會(huì)隨著袋口松緊程度的變化產(chǎn)生截然不同的視覺(jué)效果。袋口位于畫(huà)面主體中模特的腰腹位置，這一位置也恰恰是肥胖人士最為苦惱的區(qū)域，松垮的袋口讓人們聯(lián)想到日益增大的腰圍和臃腫的身材，但隨著顧客的消費(fèi)過(guò)程，將減肥產(chǎn)品裝到手提袋中，拉緊袋口、結(jié)賬離開(kāi)的時(shí)候，會(huì)忽然發(fā)現(xiàn)，原來(lái)廣告畫(huà)面中臃腫的身材瞬間被苗條的曲線所替代，引申聯(lián)想到這種減肥產(chǎn)品的功效，進(jìn)而產(chǎn)生了強(qiáng)烈的心理暗示——減肥效果立竿見(jiàn)影。這類平面廣告突破卻并未脫離以往經(jīng)驗(yàn)中二維空間廣告的概念，而是將其概念進(jìn)行了進(jìn)一步的延伸和發(fā)展，拓展了平面廣告的表現(xiàn)范疇。
廣告隨著時(shí)間、環(huán)境和客體的參與，產(chǎn)生了截然不同的視覺(jué)效應(yīng)，因而引起強(qiáng)烈的心理共鳴，這正是設(shè)計(jì)師所要實(shí)現(xiàn)的最終目的，它使人們不得不贊嘆，原來(lái)廣告也可以如此生動(dòng)、如此精彩。
三、突破表現(xiàn)材質(zhì)的束
動(dòng)態(tài)元素合理地應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)作品中，離不開(kāi)新材料的發(fā)現(xiàn)與新工藝的發(fā)展。例如2000年德國(guó)漢諾威世博會(huì)主題會(huì)標(biāo)——會(huì)呼吸的標(biāo)志，是一個(gè)能根據(jù)不同場(chǎng)合改變結(jié)構(gòu)與色彩的波紋圖形，在整體結(jié)構(gòu)不變的情況下時(shí)刻呈現(xiàn)出不同的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。它充滿動(dòng)感，仿佛只有高倍相機(jī)才能抓拍它下一刻的游走，它又像一種難以捕捉的現(xiàn)象，充滿了未知和不確定性。正如主設(shè)計(jì)師Michael Gals所闡釋的那樣：“它包涵了促使其保持運(yùn)動(dòng)和活力的元素，一種永恒的能量。”
這在一實(shí)例中，設(shè)計(jì)既沒(méi)有脫離平面設(shè)計(jì)的范疇，又超越了原有的平面設(shè)計(jì)所能實(shí)現(xiàn)的功能范疇，可以說(shuō)這不僅是設(shè)計(jì)形式的新突破，更重要的是他為整個(gè)平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域帶來(lái)了新的思維模式和新的發(fā)展契機(jī)。隨著新材料、新工藝在平面廣告產(chǎn)業(yè)中的推廣和應(yīng)用，新的平面廣告表現(xiàn)形式亦會(huì)層出不窮。Gyricon是施樂(lè)公司帕洛阿爾托研究中心(PARC)研制的一種電子紙張(e-paper)，E-INK是美國(guó)E-INK公司研制的電子墨水，它們的共同特點(diǎn)是二者都是一種屏幕技術(shù)，E-Ink的電子紙由電子墨水及兩片基板所組成，它上面涂有一種由無(wú)數(shù)微小的透明顆粒組成的電子墨水，顆粒直徑只有人的頭發(fā)絲的一半大小。只要調(diào)整顆粒內(nèi)的染料和微型粒子的顏色，便能夠使電子墨水展現(xiàn)出色彩和圖案來(lái)。當(dāng)這種電子墨水被涂到紙、布或其他平面物體上，人們只要適當(dāng)?shù)貙?duì)它予以電擊，就能使數(shù)以億計(jì)的顆粒變幻顏色，從而根據(jù)人們的設(shè)定不斷地改變所顯現(xiàn)的圖案和文字。新技術(shù)的出現(xiàn)，無(wú)疑會(huì)帶給設(shè)計(jì)師平面創(chuàng)意表現(xiàn)的全新思考，將其引入到平面廣告設(shè)計(jì)之中，必然會(huì)引發(fā)新的設(shè)計(jì)形式的出現(xiàn)。
綜上所述，對(duì)平面設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)元素的應(yīng)用研究須依托對(duì)設(shè)計(jì)心理學(xué)、廣告心理學(xué)和消費(fèi)心理學(xué)等心理學(xué)科的深入研究，以及新材料、新工藝和數(shù)碼技術(shù)的普及和發(fā)展，這樣才能使設(shè)計(jì)更加具有針對(duì)性，才能使設(shè)計(jì)元素“動(dòng)”得恰到好處。本文僅僅是以動(dòng)態(tài)元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的植入為切入點(diǎn)，探討平面廣告設(shè)計(jì)多元化發(fā)展的可能，希望藉此拋磚引玉，使得更多優(yōu)秀的廣告人、設(shè)計(jì)師和研究者開(kāi)拓思維，引領(lǐng)平面廣告產(chǎn)業(yè)向更高層次發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
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