探析我國手機出版發展現狀
摘要：隨著電子網絡技術的成熟,手機已經越來越成為被現代人廣泛應用的電子閱讀顯示器,并可能逐漸成為人們未來獲取新聞資訊的一種主要閱讀終端。用手機收看電視、讀報紙、讀書、欣賞音樂都已經是非常普遍的事情。手機出版不可避免地成為了數字出版中的新貴,有著傳統出版業所不可比擬的優勢,同時也存在著一些問題。本文就是對我國手機出版的發展現狀進行一個客觀的分析。
關鍵詞：手機出版 特點 發展現狀
一、手機出版的概念
中國人民大學匡文波教授于2005年在《手機出版:21世紀出版業的新機遇》對“手機出版”做出了首個概念解釋:“手機出版,在世界上尚無人對其下過定義。筆者認為,隨著上網手機的日益普及,手機正在成為互聯網的重要終端設備,手機出版是網絡出版的延伸與組成部分。”隨后,匡教授在根據新聞出版總署和信息產業部發布的《互聯網出版管理暫行規定》曾對網絡出版下的定義做出新的理解和延伸,并認為“所謂手機出版,就是以手機為媒介的出版行為,是網絡出版的延伸。”
中國大百科全書電子音像出版社副社長王勤認為:手機出版就是以數字代碼方式,將有知識性、思想性、娛樂性的內容信息經過編輯加工后,以無線、有線接入或者以介質存儲方式,發布和傳播于移動終端的行為。
筆者認為,手機出版是另外一種網絡出版形式,雖然說,手機技術在迎接3G時代到來的時刻,已經與互聯網聯系越來越緊密,并且在以后會更加緊密甚至達到技術的融合。但在目前的情況下,從出版這個行為上來說,手機與互聯網是兩個不同的分支;從技術上來說,互聯網出版以互聯網技術為平臺,而手機出版則主要運用無線通訊技術,二者有不同的傳輸渠道和方式;從網絡語言上說,手機出版主要是WML語言(日本的I-MODE手機用的是CHTML語言),互聯網出版一般使用的是HTML語言。
總之,手機出版依然沿用文字、圖片、音頻、視頻等表現形態,并且將很多其他媒體出版物進行數字化加工后,通過無線網絡、有線互聯網傳播到手機或終端閱讀器上,供讀者使用或者下載的傳播行為。
二、手機出版的特點
1.傳播速度快、范圍廣
手機出版擁有全球巨大的客戶潛力,因此發行數量也將會非常龐大,而且手機出版物現在引領的也是一種“娛樂化、快速化、瀏覽性”的閱讀方式新潮流。
2.零紙張、零印刷、零運輸成本的運營模式
傳統出版業由于是紙質媒介,因而紙張成本、印刷成本、運輸成本都很高,而手機出版物的發行及運營成本則因為其特殊性而大大降低了。通過手機這個載體,可以省去油墨紙張印刷等費用,且電子出版物可以直接到達用戶手中,從而避免了傳統模式中的經銷商、店鋪等,極大地降低了中間環節的成本。
3.終端客戶的定位更加精準
在手機出版中,手機作為終端設備,處在不同消費水平的人們會選擇適應其身份的手機。同時,這些人們會根據自己的閱讀愛好、習慣選擇不同的閱讀內容,因此,這就要求閱讀人群要定位精準、內容設計要靈活科學。
4.手機出版渠道管理簡單
傳統出版的渠道合作及管理比較復雜,采用新華書店和民營書店零售、批發等,在進行渠道設計的時候還需要根據出版企業各自的產品、結構、適銷度、用途等不同特點來進行。而手機出版采用一站式的渠道管理,直接面對手機發行渠道商,無庫存要求,回款周期較短。
5.手機出版物互動性強
手機出版物與讀者有著更強的互動性。傳統出版一般都是單向性的出版,受很多條件的限制、制約,與讀者互動費時費力,往往很難搜集到精確的讀者信息以及意見反饋;而手機出版則造就了一個星狀網絡,每一部手機都是這個星狀網絡的重要環節,從而能夠實現對出版物銷售的跟蹤,對出版資源進行快速的收集,能夠進行及時的讀者調查,能夠收到最新的讀者書評和意見反饋等多方面的功能,這些對出版者和讀者提供了雙向的服務,實現了更廣泛、迅速的互動。
6.手機出版傳輸廣泛、擴展性強、自由度大
手機出版的信息量大,而且調整起來不像傳統出版那樣受經濟成本、時間成本的制約限制,往往能夠在內容上隨時擴展、修改,而且只要有傳輸網絡的地方,手機出版物就能夠到達,不受時間、地點的限制。
三、手機出版目前的發展狀況
1.手機出版的傳播形式
權威機構認為:手機作為第五媒體,承載業務內容的方式,仍是對其他媒體的延伸,從這個角度,將手機媒體業務劃分為“手機報”、“手機音頻廣播”、“手機視頻/電影”、“手機電視”、“手機小說”等五種常用業務。
目前,我國的手機出版已經形成了手機小說、手機報紙、手機雜志、手機原創文學、手機游戲、手機(無線)音樂等門類齊全、靈活多樣的手機出版格局。
2.手機出版的模式
手機的出版目前是以移動運營商為主導的商業模式,且尚未形成成熟的產業鏈,較為普遍的模式有以下幾種。
(1)短信或彩信形式
這是一種新的流行文化形式,優勢在于便捷性,因為大多數手機用戶已經養成了收發短信的習慣,短信小說只須一次訂制,就可以定期接收,無需額外操作;劣勢在于短信所能承載的信息量十分有限,信息類型也較為單一,不足以滿足大規模出版的需要。同時手機用戶處于受眾一方,難以將閱讀感受進行反饋,手機媒體交互性的優點未能得以發揮。
(2) 通過WAP平臺把互聯網上的信息和業務引入到移動電話等無線終端
和短信型相比,WAP型的優勢首先在于可基本實現全文出版,其次是WAP網上能夠承載的信息更為海量,用戶選擇空間更大,但目前網絡帶寬較窄,傳輸速度慢,手機屏幕又比較小,大大限制了WAP網的發展。對出版單位而言,可以通過分析WAP用戶的消費紀錄,了解產品的市場表現,從而進行有效的市場營銷和產品線調整。
(3) 將信息用二維碼進行編碼,使二維碼信息以彩信的形式在手機里存儲、閱讀、傳播。
2008年3月28日,“中國手機出版服務平臺”正式啟動,這是基于二維碼技術的移動多媒體出版平臺,能夠為讀者提供延伸信息服務。同時該平臺為讀者與出版社之間提供了及時、高效、便捷的信息溝通平臺,實現了網上的圖書交易、圖書信息與內容的編輯和發布、圖書信息檢索及訂閱、新書推薦、積分抽獎活動、網絡調查、物流監控等出版各環節所需的必備功能,從而開展直接面對讀者的雙向互動營銷,實現傳統出版和網絡出版的優勢整合,使傳統出版行業實現跨媒體經營成為可能。
與WAP網上有海量的電子書資源相比,二維碼型突破了以往需要輸入網址的上網方式,具有使用方便、上網快捷的優勢,用戶進入的是出版社的專屬頁面,目標指向明確,出版社可以借此全方位地展示自身形象和產品,最大限度地開展營銷。劣勢在于,目前能支持二維碼掃描與解碼功能的手機價格相對較高,普及率低。
(4) 在手機中嵌入閱讀軟件,使手機成為移動閱讀器。
目前應用較多的是數字出版技術商北京方正阿帕比的移動閱讀技術,方正阿帕比將手機書客戶端
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