發展文化旅游促進大連文化名城建設
摘要：建設文化名城是大連市“十一五”時期文化發展目標，大連市可采取以發展文化旅游促進大連文化名城建設的對策。文化旅游對大連文化名城建設具有重要作用，其重要作用有文化旅游能提供大連文化名城建設資金、能促動大連文化名城創意形成和實施、能加速傳播大連文化和提高大連文化知名度。發展大連文化旅游的對策是提升大連文化旅游吸引物的吸引力，發展大連文化旅游紀念品、形成文化旅游紀念品基地，建立“三大主題的”大連文化旅游體系，利用影視劇和實景舞臺劇提升大連文化旅游品位和影響力，制定和改進大連文化旅游人才快速成長的政策與環境。關鍵詞：文化旅游；文化名城；大連
大連市頒布了《大連市“十一五”時期文化發展規劃綱要》，提出“大連市‘十一五’時期，要逐步把大連建設成為擁有先進的文化設施、一流的文化精品、拔尖的文化人才、發達的文化產業和充滿活力的文化體制、豐富多彩的文化活動、繁榮有序的文化市場，國際色彩濃厚的區域性文化中心和現代文化名城”。實現現代文化名城的目標就需要有資金，有創意，有傳播，能夠發揮文化的經濟價值，創造資金.能夠不斷與市民、國內外友人交流產生文化創意，能夠培育一流文化精品.傳播一流文化精品的載體和途徑是文化旅游，發展文化旅游應當作為大連文化名城建設的著力點和內容。
一、文化旅游對大連文化名城建設的重要作用
(一)文化旅游能提供大連文化名城建設資金
旅游是大連經濟的重要組成部分，是經濟效益和收入不斷遞增的產業。2007年，大連市全年接待海外旅游者100萬人次，同比增長22.5％，旅游創匯7億美元，同比增長25％。接待國內游客3000萬人次，同比增長21.0％。實現旅游外匯收入5.81億美元，同比增長25％。接待國內游客2 480萬人次，同比增長15％。實現國內旅游收入281.5億元，同比增長25.5％。實現旅游總收入325億元，同比增長25％。大連市旅游收入增長的重要原因是大連市創建“中國最佳旅游城市”，是“中國最佳旅游城市”品牌效應，而且，最佳旅游城市中的旅游軟環境、旅游文化景觀都產生了重要吸引力，成為增加旅游收入的重要因素。并且國內其他城市、地區文化旅游發展促進旅游收入劇增的實例屢增不減。例如，山西平遙古城1997年被列入世界文化遺產后，1998年的門票收入達到500萬元人民幣，當年的旅游綜合總收入達到4 800萬人民幣。沈陽在2004年清文化國際旅游節盛大成功的帶動下，全年共接待旅游入境者27.28萬人次，同比增加48.3％；接待國內旅游者2818.04萬人次，同比增長25.0％，旅游外匯收入1.43億美元，同比增長29.1％；國內旅游收入169.44億元人民幣，同比增長25.0％；全市旅游總收入達181.31億元。文化旅游帶來經濟收入。收入源于文化，用于文化，可為大連文化名城建設提供資金。
(二)文化旅游能促動大連文化名城創意形成和實施
開展文化旅游，吸引國內外游客來大連旅游，瀏覽、體驗大連文化景點、設施、文化產品，他們與大連市民交流，介紹他們本地文化，品評大連文化，在交流品評中發現大連文化的獨特價值、優勢、劣勢，吸收他國他地優秀文化，提煉大連文化，產生新的文化創意，形成實現文化創意方案，建設新文化景觀、設施、文化產業促進大連文化名城建設。例如，提煉大連婚慶文化創意。促進大連文化名城建設；提煉大連博物館和海洋文化創意，促進大連海洋文化名城建設；提煉大連影視劇和舞臺劇表演與旅游聯動創意，促進大連旅游文化名城建設；發揮大連宜人宜居氣候優勢和移民包容文化優勢，形成度假養生文化創意，促進大連宜居生態文化名城建設。
(三)文化旅游能加速傳播大連文化和提高大連文化知名度
旅游者到大連觀光、休閑、度假，親眼目睹大連文化景觀、體驗大連文化設施和服務，體驗大連文化魅力。例如，游客走在濱海路上，體驗“海闊天空”、木棧道的“人文關懷”：看虎灘海洋公園海豚表演體驗到人與動物和諧；看旅順的日俄戰爭遺址體驗到殖民地歷史的屈辱；看廣場、商場、市民風情、城市環境體驗到現代、時尚、文明。游客們欣賞、體驗、享受大連文化的美好，獨特，勢必會向他們的親朋好友介紹宣傳大連文化，游客親身而為的文化傳播的廣度、深度、信度比大連自身要廣泛、深刻、可信得多而且快，傳播的效果更直接、更明顯，提高大連文化知名度，成為文化名城。
二、發展大連文化旅游的條件分析
(一)文化的組成部分
文化的組成部分是高雅文化、大眾文化、多元文化，這些文化都可以被改變或利用成旅游吸引物。但是，高雅文化更容易被包裝成旅游吸引物，因為文化旅游中的文化因素通常很容易與高雅文化中的一些內容聯系到一起。如博物館中的文化因素非常容易與“文化旅游”相關聯。見圖1文化的三個組成部分
(二)發展大連文化旅游的文化旅游吸引物分析
依據文化旅游三個組成部分的觀點，可發展為大連文化旅游的文化旅游吸引物有大連自然博物館、貝殼博物館、現代博物館、旅順博物館；旅順日俄監獄舊址、萬忠墓、東雞冠山炮臺、城子坦鎮；虎灘海洋公園和圣亞海洋世界的海洋動物表演，大連森林動物園的象、虎、狗、猩猩、鳥等動物表演；大連煙花爆竹節、服裝節、啤酒節、婚慶活動等節慶活動；大連海鮮、海濱浴場游樂活動；大連市擁有的11個省級以上非物質文化遺產。這些文化旅游吸引物或具有獨特價值，或具有人與動物和諧友愛，或人與人友愛和諧，或現代時尚等價值。在這些旅游吸引物中，可以深化發展的旅游吸引物是旅順日俄監獄舊址、萬忠墓、東雞冠山炮臺等歷史遺址；可以發展為大連文化旅游強勢景觀的是虎灘海洋公園和圣亞海洋世界的海洋動物表演；潛在的待開發的大連文化旅游吸引物是大連歷史文化名鎮——城子坦鎮；可以創新性開發的文化旅游吸引物是可在旅游景區、博物館表演的實景舞臺劇；可以進行保護性利用的是大連非物質文化遺產。
(三)發展大連文化旅游的人才保障分析
發展文化旅游需要有科學保護和利用文化旅游吸引物的人才，需要有創造文化旅游的人才，需要旅游文化旅游營銷人才，需要文化旅游節目表演人才，需要文化旅游講解人才等。目前，大連缺少高水平的文化旅游策劃人才、營銷人才這可從大連博物館展示的吸引力弱好參觀人數少的事實中反映出來；大連有音樂舞蹈表演人才，有優秀影視劇創作人才隊伍；有優秀的動物表演訓練師，有大連歷史和殖民地史研究人才。大連導游員隊伍中大專學歷或高中學歷的多，本科學歷的少，導游專業或旅游管理專業畢業的導游少，非導游專業或旅游管理專業畢業的導游多，有豐富的歷史、文學藝術和科普知識的綜合型文化型導游少，大連文化旅游人才基礎薄弱，文化旅游的人才保障性弱。
三、發展大連文化旅游的對策 (一)提升大連文化旅游吸引物的吸引力
1、改造大連現有博物館的靜態展示方式，增加動態展示，情景表現，可增設參與性項目，是游客能融入海洋環境、歷史環境中，在活動參與中體驗學習海洋知識、海洋文化、增強歷史屈辱感、悲傷感等。
2、加強虎灘海洋公園、圣亞海洋世界、星海灣、發現王國的文化旅游吸引物的互補互動，形成大連文化旅游吸引物體系，減少景區文化旅游吸引物的同質化競爭和人才強奪競爭。擴展各景區現有文化旅游吸引物的文化內涵和展示方式，增加游客與文化吸引物的互動、文化吸引物的動態表現。如游客參與到與動物的表演交流之中，體驗人與動物的和諧文化，海洋生物內部文化等，使游客了解海洋生物文化。
(二)發展大連文化旅游紀念品，形成文化旅游紀念品基地
大連應當根據文化旅游吸引物，設計開發大連文化旅游吸引物中的一些形象，如旅順日俄監獄舊址中的一些場景或器具的模仿物，設計開發虎灘海洋公園、圣亞海洋世界、發現王國中的動物形象，或卡通動物形象、動漫形象、動漫產品。貝殼博物館、自然博物館中代表性展品的紀念品開發生產，也可進行有故事的旅游紀念品生產，甚至利用大連良好的工業和商業基礎，生產國內有影響的旅游文化紀念品，形成旅游文化紀念品生產基地，使大連不僅是文化旅游吸引力強的文化名城，也是文化旅游紀念品知名的文化名城，增加大連文化名城的厚重和產業鏈。
(三)建立“三大主題的”大連文化旅游體系
三大主題是海洋文化主題、現代都市文化主題、殖民地歷史文化主題。以海洋文化為主題的海洋文化旅游體系是以自然博物館、貝殼博物館、虎灘海洋公園、圣亞海洋世界、濱海路、海濱浴場、大連海鮮為載體的海洋生物知識、海濱風光、海水洗浴、海鮮營養等觀光、休閑、度假、養生之旅，體現海洋文化。現代都市文化是以大連市容市貌、城市風情、市民文明、廣場、現代博物館、發現王國為載體的現代時尚、浪漫、人文之旅，體現都市文化。歷史文化旅游是以旅順日俄監獄舊址、萬忠墓、東雞冠山炮臺、城子坦鎮為載體的受壓迫受奴役的屈辱悲慘之旅，體現悲情文化，激發雪恥文化。
(四)利用影視劇和實景舞臺劇提升大連文化旅游品位和影響力
創作反映大連文化的影視劇，通過高于生活的藝術創作提升大連文化品位，提升大連文化旅游品位，利用電視播放的國內外輻射力，提升大連文化旅游的影響力。創作蘊含大連文化的實景舞臺劇，多方面展現大連文化，增加大連文化的感染力，增加大連文化的藝術形象，提升大連文化旅游品位和影響力。
(五)制定和改進大連文化旅游人才快速成長的政策與環境
大連市應當把旅游文化人才、藝術創作人才、表演人才與高科技人才的引進、培養政策相對平等和優惠，高薪引進、培養這些人才，增設大連文化旅游人才培養基金，加快培養文化旅游策劃人才、營銷人才，加大對導游的文化旅游知識和素養的培訓，加大對旅順歷史文化研究人員的激勵和研究參考文獻：經費投入，重視旅游景區的人才隊伍建設，改進大連文化旅游發展環境。
總之，大連市應當重視文化旅游在大連文化名城建設中的重要作用，充分發揮文化旅游在促進旅游產業發展，創造大連文化的多重作用、連接作用、載體作用，發展大連文化旅游，增強大連文化名城建設的內容、動力、知名度，成為文化名城。
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