淺析中國傳統文化在現代標志設計中的影響及運用
在科學技術飛速發展的今天，印刷、攝影、設計和圖像傳送的作用越來越重要，這種非語言傳達信息的方式發展具有了和語言傳達信息相抗衡的競爭力量。標志，就是其中一種獨特的傳達方式。標志，又叫標識或標徽，它是以特定而明確的造型、圖形來表示事物、代表事物，不僅對事物存在單純的指示作用，還包括對其目的、性質、特征、主張、精神等的總體表現。標志在不斷的發展過程中是以一種視覺藝術的形式存在的，因此，具有其自身形式構成的特殊規律，中國傳統文化潛移默化地影響著現代標志設計思想，而現代標志設計反過來又影響著傳統民族審美觀念。
一、中國傳統文化的視覺元素
中國傳統文化博大精深、源遠流長，是中華民族幾千年智慧的結晶，不但廣泛影響人們的思想和行為，而且在現代設計中發揮著極其重要的作用。中國傳統文化不是儒家文化、道家文化和佛家文化的簡單相加，而是中華民族各種思想文化的總和，包括了各種觀念形態和物質形態的文化。近年來，將中國傳統文化元素融合于現代標志設計，包括傳統漢字、書法、吉祥符號、傳統色彩等元素，從中汲取精華，獲取創意資源，并將其轉換為自己獨特的設計風格。它有別于西方強調形象性、生動性的審美趣味，多不重“寫實”重“傳神”，在意境上追求“大巧著拙”的浪漫飄逸境界。它是具體的，又是抽象的;它是繪形的，又是入神的;它是確定的，又是未定的。作品的意趣具有多義性和模糊性的審美效果。總的來說中國傳統文化元素在現代標志設計中的運用集中表現為傳統圖形、傳統色彩、傳統哲學思想的影響及運用。
二、中國傳統文化在標志設計中的影響及其運用
1、傳統圖形的運用
中國傳統圖形是中華民族在各個不同時期社會生活的形象詮釋，同時也如實反映出了人們在不同時期的審美旨趣。通過對祥花、瑞草、鳳紋、龍紋、祥云、盤長和通過象形會意等構成手段來傳達特定表意性的中國“方塊字”等的運用，這些在中國人眼中耳熟能詳、耳濡目染的元素，根植于每個中國人的思維、觀念和教育中，并融入到血液里的一種質的因子，因此具有親切感。在外國人眼中，這些傳統圖形則轉化為一種視覺的符號，可以在進入眼簾的第一時間就能夠識別出那是中國的東西。因為在視覺藝術上它們體現著中國文化、代表著中國文化，并具有很強的視覺識別功能。
香港鳳凰衛視的臺標就成功地借鑒了中國傳統的鳳凰紋樣，并采用中國特有的“喜相逢”的結構形式，一鳳一凰振翅高飛，鏗鏘和鳴，將媒體的特點，以及品牌立意高遠，領唱同儕的王者精神表達得淋漓盡至，用兩只飛翔盤旋的鳳凰形象代表中美兩種不同文化的互補和交融，體現了融匯東西、薈萃南北的文化觀念，具有明顯的華夏文明的烙印。
古老的漢字跨越數千年時空，至今仍充盈著旺盛生命力和獨具一格的藝術魅力。漢字是在象形文字基礎上經過漫長演變而成的方塊字，加之“圖形化”、“符號化”的表現特質，可以說是標志的最原始形式。2010年世博會會徽，就是以漢字“世”為基礎設計的，其中暗含三人合臂相擁的圖形，象征著“你、我、他”全人類，表達了世博會“理解、溝通、歡聚、合作”的理念，洋溢著崇尚和諧、聚合的中華民族精神。這一漢字書法的“世”字與2008年北京奧運會會徽——篆刻的“京”字可說是異曲同工，交相輝映。可以說漢字圖形作為非常有效的設計元素與標志造型及內涵取向是一脈相承的。
2、傳統色彩的運用
中國傳統色彩可以說是豐富多樣。其中紅色最為典型，可以稱之為“中國之紅”。它不同于其它國家的紅色，因為在中國紅色為吉祥、喜慶之色彩;在中國歷史上是富有、高貴的顏色;帶有中國喜慶味道的大紅、豪華的朱紅以及神秘的宮墻紅等中國紅，都是現代設計中被重視和使用的色彩，猛烈沖擊著人們的視覺。從古至今，中國人的生活中充滿著紅色的裝飾主題。紅色是構成了人們認同中國的顏色;紅色是激情和運動的顏色;紅色是喜慶與祥和的顏色;紅色是民俗與文化的顏色。我們的國旗是紅色的、血液是紅色的……因此紅色也是北京2008年奧運會會徽顏色的主色。會徽印信中的篆字“京”，代表青春煥發的古都北京，正以她開放的胸襟和吸納萬方、融匯古今的文化凝聚力，歡迎世界各族人民的到來。充分展示了傳統文化理念與現代標志設計緊密結合的藝術魅力。
3、傳統哲學思想的運用
春秋戰國時期，儒家、道家等各流派都紛紛闡釋他們對世界、人生、倫理道法的見解，經時代的淘洗和積淀形成了中國哲學思想的基石。在中國傳統文化中，儒、道、佛是其中的三大要素，也就是中國優秀的傳統哲學、美學思想。這些樸素的傳統思想構成了中國人的思維方式。藝術家的創作都是以其所處的自然條件、風俗習慣、生活方式、價值信念等文化背景為前提的，而中國藝術的文化主要受“天人合一”、“陰陽對立統一”、“人法地，地法天，天法道，道法自然”等文化觀念的影響。這是中國人的世界觀和方法論，凝結著一種理性化的象征形式。
中國銀行的標志，造型簡潔卻寓意深遠，融合了中國傳統哲學體系中“天圓地方”的宇宙觀，并在造型上借用了漢字演化的構成手法和古代錢幣的形狀，中心的方孔以中線貫穿象征流通和聯系，外圓則代表中國銀行面向世界的國際化態勢。集中體現了銀行的行業特征和深厚的文化情結。
深圳主體公園“水上樂園”的標志就是以“太極圖”為基礎設計的，并在“太極圖”框架里加入了上下翻卷、生生不息的水紋造型，體現出“水上樂園”中主題“水”的形態千變萬化的特點。它在強調動感、和諧的形式美的同時，蘊涵著變化統一、收放自如的哲學理念，傳遞著道家學說的“動靜觀”和“時空觀”。
傳統文化是歷史前進中的積淀，為人類歷史前進積蓄著力量，提供著營養，它對人類創造現代和未來的文明，都必然產生巨大的影響。但在藝術設計的過程中如果過分沉迷在傳統的襁褓中，不加選擇地“拿來”、“拷貝”傳統文化的表面形式，而不是在吸取傳統文化精華的基礎上對傳統視覺圖形符號重新演繹，那么設計將會失去光彩，將會失去生命力。
所以，我們要學會“再創”，學會提煉。“再創”過程就是一種“融合與創新”的過程，是一種圖形內質的深入過程，設計師應是在認識和了解傳統文化的基礎上，運用傳統文化，在繼承傳統優秀審美觀念的同時又有所突破。在掘取傳統素材的同時又要賦予它新的時代氣息，使傳統與現代有機結合，從而設計出有生命力的中國現代標志。在中國現代的標志設計中，我們應該充分利用本國源遠流長的傳統文化，走有中國特色的設計之路。
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