談對我國居民體育消費水平的分析與研究
摘要:本文通過襯我國居民體育消費水平現(xiàn)狀的研究，從理論上闡述了居民體育消費水平的特點。在此基礎上，分析并研究我國居民體育消費水平有那些影響因素。并對如何提高我國居民的體育消費水平提出幾點建議，以提高我國居民的體育消費水平，為發(fā)展體育經濟提供理論依據(jù)。
關鍵詞:體育 消費冰平
體育消費是指使用物質資料和勞務以滿足人們的體育需求的個人消費支出。體育消費又可以分為廣義的體育消費和狹義的體育消費。廣義的體育消費指一切與體育活動有關系(聯(lián)系)的個人消費行為。比如在觀看體育比賽過程中購買飲料，去外地觀看體育比賽的交通費、食宿費，等等。狹義的體育消費指直接從事體育活動的個人消費行為。如購買運動會人場券、運動服裝、運動器材等。體育消費水平是指一定時間內按人口平均實際消費的各種體育物質和服務數(shù)量。體育消費水平是衡量一個國家體育產業(yè)和人民生活水平的一個重要指標。它反映了一個國家體育生產資源，體育勞務和居民體育消費能力的結合程度。體育消費水平包括社會集體體育消費和居民個人體育消費的數(shù)量和質量。本文主要是對居民體育消費水平的分析與研究。其影響因素多種多樣，本文通過對我國居民體育消費水平影響因素的分析與研究，來探索如何提高居民的體育消費水平，從而振興體育產業(yè)，發(fā)展體育經濟。
一、現(xiàn)階段我國居民體育消費的特點
1．體育消費主體的多樣性
居民的體育消費行為，由于受個人的教育程度、文化修養(yǎng)、社會地位、社交范圍、興趣愛好、收人伏況以及職業(yè)、年齡、性別和社會隆因素位目經濟、政治、文化等)的影響，因而每個人的體育消費需求都不一樣。因而在體育消費需求方面表現(xiàn)出很大的多樣性。體育消費產品根據(jù)不同居民的不同需求也表現(xiàn)出其多樣隆，如:競技表演類產品、健身娛樂類產品、咨詢培訓類產品、康復體療類產品以及體育旅游類產品等等。
2.體育消費需求的主觀性
首先，追求身心健康、防病治病、假市色隆情、豐富生活和社會交往是人們參與體育消費最直接的動機。其中，中老年人對健康和交往的需求最為強烈，參與體育運動的選擇以健身的、舍彩愛的群體性慢跑、練操、舞劍、舞蹈等居多;少年兒童則以娛樂身心和學業(yè)需要的球類活動、跑、跳、投擲、圈晚等運動為主。女性在進行體育消費時更看重其健身與健美的價值，追求形體的美化;而男性更強調體育消費的強身健體性，追求體育的娛樂性和社會交往的作用。這些都體現(xiàn)了消費需求的主觀性，它是隨著消費個體對體育消費的目的不同而體現(xiàn)其體育消費的獨特性的。其次，正因為體育消費個體在生活習慣、經濟條件、文化水平、欣賞能力、興趣愛好、性別、年齡及價值觀念等方面存在著差異，因此，他們選擇體育消費的種類時不可能完全一樣。
3.體育消費水平的差異性
我國體育消費水平的差異主要表現(xiàn)在城鄉(xiāng)居民體育消費水平的差異和發(fā)達地區(qū)與欠發(fā)達地區(qū)居民體育消費水平的差異。由于我國各地區(qū)的經濟發(fā)展水平的差異性，同時體現(xiàn)在體育消費水平上也呈現(xiàn)出體育消費水平的差異性。在經濟發(fā)展過程中，由于城市發(fā)展較快，大部分農村發(fā)展比較慢，所以在一定時期內，城鄉(xiāng)之間的消費水平差異比較明顯。而且各地區(qū)收費的體育經營場所為了利潤往往收費過高，阻礙了很多消費者的進人，尤其是阻礙了大批的不受時間限制的離休退職人員、下崗工人和無業(yè)人員等低收人群體的消費。在支付體育消費的費用方面，無經濟來源或收人水平低的群體，一般會選擇免費的或低值的消費產品;而收入較高的群體則會選擇個性化的、高值的產品來消費。
二、影響我國居民體育消費水平的因素
1.經濟因素
(1)居民收入水平對居民體育消費水平的影響。經濟學上的消費指有支付能力的消費，任何一種消費都必須有足夠收人即支付能力為前提。體育消費作為人們享受和發(fā)展需要的生活消費，也只有在人們收人水平足以支付生存資料，并有一定的剩余后才有可能產生和發(fā)展。因此，居民收人水平的高低決定了其體育消費水平的高低。(2)居民收人增長的波動性對居民體育消費水平的影響。居民個人收人增長是具有波動性的，居民消費直接受到可支配收人的制約。當居民的收人增長率大幅增加時，居民的可支配收人就會隨之增加，相對用于體育消費的比例也會相應增加，從而居民的體育消費水平就有所上升。反之，居民的體育消費水平也跟著降低。(3)體育消費品價格水平對居民體育消費水平的影響。價格因素也是制約居民體育消費水平的重要因素。體育消費品的價格越高，居民購買能力就越低，相應的用于體育方面的消費支出就越低。倘若將消費支出分為生活必需品支出和奢侈品支出的話，體育消費屬于奢侈品支出，由于奢侈品具有較大的需求價格彈性，再加上對預期收人的不穩(wěn)定，將加劇降低這類奢侈品的消費傾向，從而進一步導致市場有效需求不足，制約體育消費水平。
2.非經濟因素
(1)居民消費傾向性對居民體育消費水平的影響。消費傾向對整個國民經濟的健康發(fā)展是具有十分重要的意義。它充分反映了在一定收人水平下消費意愿的大小。個人的興趣愛好是促使其進行體育消費的首要影響因素。個體只有對體育有了持久穩(wěn)固的興趣，才能真正推動個體積極主動的參加體育活動，觀賞體育賽事。才會有效地提高體育消費水平。(2)居民的消費素質對居民體育消費水平的影響。居民在體育消費過程中表現(xiàn)出了很大的個人特征，其個性愛好決定了體育消費的種類以及形式。除此之外，消費者文化教育程度也體現(xiàn)了消費者對體育消費的態(tài)度與觀點。受教育程度與體育消費態(tài)度構成之間存在明顯的正相關關系，即隨著受教育程度的提高，消費者購買傾向休閑體育消費的比率也增高，體育消費必須要求消費者具備相應的知識、技能和經驗。(3)居民空閑時間比例對居民體育消費水平的影響。有效的體育消費不僅包括可支配的收人、休閑體育需求的欲望，還必須擁有一定的閑暇時間。體育消費實質上也是一種時間消費。而閑暇時間的缺乏是制約居民進行體育消費的關鍵因素。閑暇時間增多為體育消費提供了時間上洲別章。
三、提高我國居民體育消費水平的建議
第一，開拓群眾性體育消費市場，發(fā)展新興體育行業(yè)。積極開拓群眾性體育消費市場，根據(jù)不同年齡、不同職業(yè)、不同收人水平和不同興趣體育消費者的消費需求，開發(fā)組織不同層次體育勞務消費品的生產，以滿足不同層次體育消費者的需求。大力發(fā)展具有光明發(fā)展前景的新興交叉體育行業(yè)，如體育廣告業(yè)、體育彩票業(yè)、體育旅游業(yè)和體育健身娛樂業(yè)等。積極發(fā)展這些新興行業(yè)，不但可以促進我國體育消費水平的提高，而且在擴大內需、拉動經濟增長方面發(fā)揮著重要作用。
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