大型新聞行動(dòng)的成功要素論文
2010年11月2日是費(fèi)孝通先生百年誕辰日,當(dāng)年5月17日,吳江電視臺(tái)啟動(dòng)了“重走費(fèi)老路--志在富民”新聞行動(dòng),通過(guò)半年時(shí)間走訪(fǎng),追尋費(fèi)老的足跡,重溫費(fèi)老的遺志,了解今昔變化。在采訪(fǎng)過(guò)程中,新聞行動(dòng)報(bào)道組轉(zhuǎn)戰(zhàn)廣西、江蘇、云南、甘肅、浙江五站,行程五萬(wàn)多公里,記錄與再現(xiàn)費(fèi)老當(dāng)年的故事,并從中找尋更深層面的內(nèi)容,最終形成了總長(zhǎng)100多分鐘共36條電視新聞,3集共70多分鐘的《志在富民 皓首不移》電視紀(jì)錄片,以及一冊(cè)由記者手記、新聞文稿以及與費(fèi)老親歷者回憶文章集結(jié)而成的書(shū)籍,取得了比較理想的效果。
一、新聞行動(dòng)的成功原因
1.契合重大時(shí)間節(jié)點(diǎn),找到共鳴因素,形成新聞爆發(fā)點(diǎn)
《重走費(fèi)老路--志在富民》新聞行動(dòng)契合了重大時(shí)間節(jié)點(diǎn),選擇在費(fèi)孝通百年誕辰的這一年,溫州、甘肅、貴州、江蘇等地都舉行了重要的活動(dòng)紀(jì)念費(fèi)孝通先生。2010年11月2日,全國(guó)人大在北京人民大會(huì)堂舉行了“紀(jì)念費(fèi)孝通誕辰100周年座談會(huì)”。新聞行動(dòng)選擇這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn),找到了新聞事件的共鳴點(diǎn),連接了相關(guān)的信息,產(chǎn)生了較大的集聚效應(yīng)。
2.組織專(zhuān)門(mén)行動(dòng)小組,實(shí)現(xiàn)編輯前移戰(zhàn)略,形成活動(dòng)凝聚力
行動(dòng)要有效果,必須有統(tǒng)一的步調(diào),統(tǒng)一的思想。在活動(dòng)開(kāi)始之初,我們就充分認(rèn)識(shí)到行動(dòng)的艱苦性,挑選了部分責(zé)任心強(qiáng)、業(yè)務(wù)能力突出、有集體觀念的記者組成了報(bào)道組,并在五地連軸轉(zhuǎn)的采訪(fǎng)中,做到思想高度統(tǒng)一,每組都落實(shí)一名責(zé)任人,實(shí)現(xiàn)編輯部前移戰(zhàn)略,負(fù)責(zé)行動(dòng)小組的異地采訪(fǎng)聯(lián)系以及車(chē)輛、住宿等安排,并做到前后方無(wú)縫聯(lián)系,行進(jìn)中完善方案。在異地采訪(fǎng)過(guò)程中有很多不可控制因素,編輯部前移能及時(shí)調(diào)整行動(dòng)思路,及時(shí)與后方編輯聯(lián)系。為了保證及時(shí)傳回新聞行動(dòng)的第一手信息,我們專(zhuān)門(mén)配備了遠(yuǎn)程傳輸設(shè)備,讓前方行動(dòng)記者隨時(shí)調(diào)整報(bào)道思路,后方編輯同步處理前方記者的稿件,完成組版任務(wù)。同時(shí),建立能與后方編輯部直接聯(lián)系的系統(tǒng),對(duì)前方、后方編輯部的工作進(jìn)行遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)的協(xié)同辦公,讓前移的編輯部和后方編輯部之間的互動(dòng)變得更加直接和輕松。此次新聞行動(dòng)去的地方都是經(jīng)濟(jì)相對(duì)貧困的地區(qū),特別是費(fèi)老開(kāi)展調(diào)研的廣西金秀,在深山里沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)信號(hào),前方記者一早出發(fā),晚上回到鄉(xiāng)里及時(shí)編輯,然后通過(guò)QQ將視頻和文稿傳送到后方編輯。
為了讓觀眾了解新聞行動(dòng)背后的故事,我們還開(kāi)設(shè)了博客,上傳視頻,將行進(jìn)中的照片、新聞以外的故事,及時(shí)與觀眾以及各地的參與人員互動(dòng),了解觀眾反響和需求,在前方的報(bào)道組進(jìn)行適當(dāng)?shù)男扪a(bǔ)。
3.敢于做大新聞內(nèi)容,做到事前策劃,引導(dǎo)貫穿始末
整個(gè)新聞行動(dòng)大大小小的策劃會(huì)議開(kāi)了不少于20次,每個(gè)節(jié)點(diǎn)、每個(gè)地方、每個(gè)對(duì)象,我們都有明確的行動(dòng)計(jì)劃。
費(fèi)孝通先生作為一名民主人士,央視、鳳凰衛(wèi)視等媒體都曾經(jīng)跟蹤報(bào)道過(guò),并制作了《遺愛(ài)大瑤山》、《踏遍中國(guó)鄉(xiāng)土 為農(nóng)民尋出路》等作品。這些媒體影響力大,在采訪(fǎng)對(duì)象的選擇上,以及視角的把握、文稿的統(tǒng)籌、結(jié)構(gòu)的架設(shè)上更有優(yōu)勢(shì),但他們?nèi)狈墙娨暸_(tái)的地緣優(yōu)勢(shì)。如何做到與央視、鳳凰衛(wèi)視有不同的視角,不同的反映方式?經(jīng)過(guò)周密的策劃,我們決定采用新聞行動(dòng)這一傳播方式,確定了明暗兩條線(xiàn),記者作為主線(xiàn),暗線(xiàn)就是費(fèi)老個(gè)人一生的時(shí)空先后順序,通過(guò)記者的觀察,看費(fèi)老去過(guò)的地方的變化,聽(tīng)跟費(fèi)老接觸過(guò)的人的回憶,講述費(fèi)老思想的偉大,正是這種現(xiàn)狀與過(guò)去、現(xiàn)實(shí)與回憶的縱橫交錯(cuò),串聯(lián)起費(fèi)老神奇的一生。
4.選點(diǎn)具有典型性,采訪(fǎng)對(duì)象多樣化,后續(xù)報(bào)道連續(xù)有力
要完整地反映費(fèi)老,必須全面了解他的一生、他的思想,解放前的歷程固然重要,但解放后費(fèi)老的學(xué)術(shù)經(jīng)歷同樣不可缺少,特別是研究經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)歷,以及提出的小城鎮(zhèn)理念、區(qū)域發(fā)展概念、蘇南模式、溫州模式甚至是珠三角模式,還有文化自覺(jué)等等,都是費(fèi)老學(xué)術(shù)生涯的閃光點(diǎn),所以我們選擇廣西大瑤山、江蘇開(kāi)弦弓、云南三村、甘肅定西、浙江溫州這五個(gè)點(diǎn),費(fèi)老的學(xué)生、研究費(fèi)老的學(xué)者認(rèn)為這五站能比較全面、典型地反映費(fèi)老一生的成就。我們采訪(fǎng)的對(duì)象比較全面,既有費(fèi)老的學(xué)生、親朋,又有親歷者以及他們的后代,約有30人。
在新聞行動(dòng)后,我們還連續(xù)發(fā)力,制作了3集《志在富民 皓首不移》電視紀(jì)錄片,出版了由記者手記、報(bào)道文稿以及與費(fèi)老親歷者回憶文章匯集而成的書(shū)籍,邀請(qǐng)了相關(guān)參與人員在新建的江村文化園進(jìn)行一期訪(fǎng)談節(jié)目,為活動(dòng)收好尾。
二、新聞行動(dòng)的效果
1.提升記者能力
新聞行動(dòng)能夠鍛煉記者能力,特別是異地采訪(fǎng)能力、協(xié)同作戰(zhàn)能力。
在新聞行動(dòng)中,為了保證每天的信息及時(shí)傳遞和播出,記者必須具備快速反應(yīng)能力,而且在連續(xù)的行動(dòng)中,必須要有良好的體魄、旺盛的工作精力。在浙江溫州的采訪(fǎng)中,很多當(dāng)年了解情況的領(lǐng)導(dǎo)、見(jiàn)證人都下海經(jīng)商了,記者及時(shí)調(diào)整思路,采用兩條腿走路的方式,一是繼續(xù)按照溫州市委宣傳部提供的聯(lián)絡(luò)人尋找線(xiàn)索,另外一條就是通過(guò)在吳江的溫州商人反過(guò)來(lái)找了解情況的溫州人,最終順利采訪(fǎng)了中國(guó)橋頭紐扣城、樂(lè)清正泰集團(tuán),還專(zhuān)訪(fǎng)了研究費(fèi)老的學(xué)者溫州社科聯(lián)副主席洪振寧,以及溫州中小企業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)周德文,分別完成了《萬(wàn)馬齊喑的溫州經(jīng)濟(jì)》、《一篇文章力挺溫州模式》、《“有形”市場(chǎng)萎縮 “無(wú)形”市場(chǎng)擴(kuò)張》等多篇報(bào)道。
2.反映媒體綜合實(shí)力
新聞行動(dòng)既是一種創(chuàng)新的報(bào)道手法,又能反映媒體的綜合實(shí)力,在活動(dòng)過(guò)程中體現(xiàn)媒體的大局意識(shí)、策劃意識(shí)、溝通意識(shí)。
新聞行動(dòng)是一個(gè)復(fù)雜的綜合工程,從前期的聯(lián)系、溝通,到外出采訪(fǎng),再到后期的收尾,需要滿(mǎn)腔的熱情、專(zhuān)業(yè)的工作能力、雄厚的經(jīng)濟(jì)保證。
為了保證在異地采訪(fǎng)的順利,我們提前與當(dāng)?shù)氐男麄鞑块T(mén)聯(lián)系溝通,請(qǐng)他們積極支持,并提供熟悉情況的同志作為聯(lián)絡(luò)人。我們還組織了蘇州大學(xué)社會(huì)學(xué)院的學(xué)生到吳江開(kāi)展社會(huì)調(diào)查,從人員的安排、組織,到調(diào)研地方的確定,介紹情況人員的落實(shí),需要大量的精力和組織協(xié)調(diào)能力。
由于新聞行動(dòng)的特殊性,播出頻率的連續(xù)性,在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生比較強(qiáng)烈的社會(huì)反響,讓民眾的輿論關(guān)注點(diǎn)聚焦在新聞行動(dòng)上,讓大家跟著新聞報(bào)道了解費(fèi)老跌宕起伏的一生,了解他的情感故事,了解他志在富民的孜孜追求,這對(duì)于主題的反映有很大的幫助。
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