醫(yī)院新聞策劃淺談?wù)撐?/p>
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<p> 摘要醫(yī)院需要樹立良好的公眾形象很大部分依靠新聞宣傳，成功的新聞可以根據(jù)不同時(shí)間段、不同媒體間來(lái)進(jìn)行策劃，抓住以新奪人和以情動(dòng)人的特點(diǎn)，注重與臨床、媒體以及患者的溝通交流，才能得到受眾的肯定與關(guān)注。</p><p> 關(guān)鍵詞醫(yī)院；新聞；策劃</p><p> 如今，醫(yī)院的新聞很多，電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)每天都充斥著大量的醫(yī)院新聞，可是正面的醫(yī)院新聞往往不受關(guān)注，而負(fù)面的報(bào)道卻經(jīng)常成為社會(huì)的焦點(diǎn)。作為醫(yī)院的宣傳工作者，有責(zé)任盡自己的努力扭轉(zhuǎn)這種不良局面，主動(dòng)策劃新聞，釋放醫(yī)療行業(yè)的正能量。</p><p><strong> 1什幺是醫(yī)院新聞策劃</strong></p><p> 所謂新聞策劃，就是媒體為了達(dá)到一定的宣傳目的，達(dá)到一定的宣傳強(qiáng)勢(shì)，更好地為受眾服務(wù)，而對(duì)宣傳方式的選擇、報(bào)道題目的遴選、傳播手段和傳播契機(jī)的確定所進(jìn)行的思考、籌劃、決策的過(guò)程。</p><p> 醫(yī)院新聞策劃與媒體新聞策劃有共性的方面也有其特性的一面。共性在于都必須遵守新聞的真實(shí)性，而特性在于醫(yī)院新聞策劃的實(shí)施主體不同，由醫(yī)院宣傳人員以促進(jìn)醫(yī)院發(fā)展為最終目的，與媒體共同合作，將醫(yī)院的各類信息資源進(jìn)行整合包裝，造成新聞現(xiàn)象與效應(yīng)，吸引公眾的關(guān)注，以此來(lái)提升醫(yī)院形象，打造醫(yī)院品牌，營(yíng)造醫(yī)院良好的社會(huì)環(huán)境。策劃內(nèi)容也是特定的，一定是醫(yī)療行業(yè)里的新聞，報(bào)道專家、專科、學(xué)術(shù)活動(dòng)及技術(shù)設(shè)備等，對(duì)即將發(fā)生的新聞進(jìn)行報(bào)道預(yù)設(shè)。</p><p><strong> 2怎樣做好醫(yī)院新聞策劃</strong></p><p> 一個(gè)好的醫(yī)院新聞策劃需要具備兩大特點(diǎn)：以新奪人和以情動(dòng)人。</p><p> 以新奪人：“新聞點(diǎn)”是新聞存在的前提，沒(méi)有吸引眼球的新聞點(diǎn)，構(gòu)不成好新聞。醫(yī)院新聞策劃與媒體新聞策劃不同，新聞主體是固定不變的，只有創(chuàng)新，才能挖掘出令人印象深刻的新聞事件。一般來(lái)說(shuō)，日常是從醫(yī)院的品牌科室、特殊病人的救治、公益醫(yī)療活動(dòng)和醫(yī)院新技術(shù)等尋找“新聞點(diǎn)”，并策劃報(bào)道計(jì)劃。而我們現(xiàn)在要做的是制造新聞點(diǎn)，這就可以結(jié)合當(dāng)前社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、時(shí)事、政治等重大事件或社會(huì)熱點(diǎn)事件，引發(fā)媒體對(duì)醫(yī)院進(jìn)行集中性的新聞采訪和報(bào)道，并在眾多相關(guān)媒體中刊發(fā)或播放醫(yī)院新聞信息。</p><p> 以情動(dòng)人：醫(yī)院如今在公眾心目中就是冷冰冰的賺錢機(jī)器，要打破這種觀念，我們就要在策劃內(nèi)容上作些調(diào)整，打出“溫情牌”。新聞內(nèi)在的故事性與人情味往往最能吸引記者和讀者的注意力，如一些罕見(jiàn)病例及其背后的曲折故事。一是要關(guān)注病人，要化醫(yī)療技術(shù)報(bào)道為民生新聞，愛(ài)心報(bào)道，從側(cè)面展現(xiàn)醫(yī)院高超的醫(yī)術(shù)和高尚的醫(yī)德，讓受眾在觀看故事的同時(shí)，也感受到醫(yī)院充滿著溫情與關(guān)愛(ài)，感受到醫(yī)院的人文關(guān)懷，無(wú)形之中對(duì)醫(yī)院產(chǎn)生了深刻的印象和好感。我院曾經(jīng)報(bào)道過(guò)一個(gè)吞釘小伙的故事，在沒(méi)有醫(yī)藥費(fèi)沒(méi)有生活費(fèi)的情況下，醫(yī)院積極組織救治，醫(yī)護(hù)人員為他買來(lái)必備的生活用品并悉心照顧，同時(shí)敏銳地發(fā)現(xiàn)這個(gè)小伙的心結(jié)，聯(lián)系了省級(jí)、市級(jí)的各類媒體給予關(guān)注，很快為他找到了家人，解決了他的困難。二是要關(guān)注醫(yī)務(wù)人員，醫(yī)務(wù)人員是工作在高強(qiáng)度、高風(fēng)險(xiǎn)的臨床一線，每天與死神拼搏，與時(shí)間賽跑，把醫(yī)務(wù)人員辛勤的工作和不倦的學(xué)習(xí)以正面典型報(bào)道出來(lái)，讓更多的人了解醫(yī)務(wù)工作者的工作和生活狀態(tài)，讓更多的人理解醫(yī)務(wù)工作者。</p><p> 要做到這兩點(diǎn)，就要對(duì)報(bào)道主體和報(bào)道媒體進(jìn)行選擇。</p><p> 1）不同時(shí)間段的策劃。</p><p> 要想吸引受眾的關(guān)注，就要將受眾的信息需求放在首位。醫(yī)院新聞要改變以往單一的宣傳模式，增加科普類、提醒類的新聞，多報(bào)道受眾感興趣的社會(huì)新聞，讓受眾通過(guò)經(jīng)典病例、日常誤區(qū)中得到正確的醫(yī)療保健知識(shí)，引發(fā)受眾的興趣，由受眾被動(dòng)地接受醫(yī)院新聞轉(zhuǎn)為主動(dòng)地獲取醫(yī)藥資訊和新奇事件，從而改善受眾對(duì)醫(yī)院或?qū)＜业挠∠蟆＿@可以通過(guò)不同的時(shí)間段進(jìn)行新聞的策劃。如健康科普性質(zhì)的主題宣傳，除了配合愛(ài)牙日、愛(ài)眼日、高血壓日、糖尿病日等發(fā)布一些專家提醒類的科普知識(shí)，還可以組織專家義診宣講和疾病預(yù)防宣傳活動(dòng)提供健康咨詢服務(wù)，吸引媒體和社會(huì)關(guān)注目光，達(dá)到社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏。待到夏季、冬季，我們又要主推冬病夏治、冬令進(jìn)補(bǔ)的宣傳。此外，主動(dòng)關(guān)注與醫(yī)療有關(guān)的熱點(diǎn)事件并給予介入回應(yīng)，某個(gè)特定時(shí)期，都有他的熱點(diǎn)事件，如果能巧妙地與他們聯(lián)系上，就可以搭上“便車”。媒體十分喜歡這些特定時(shí)期和熱點(diǎn)話題，而且受眾也很樂(lè)意接受這些資訊，在這過(guò)程中，會(huì)對(duì)我們的專家和科室留下深刻印象。</p><p> 2）不同媒體間的策劃。</p><p> 報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道角度和特點(diǎn)不同，受眾也不同。報(bào)道角度和篇幅的區(qū)別是由媒體的自身定位和目標(biāo)群體需求所決定的，因此，在進(jìn)行新聞策劃時(shí)，要根據(jù)不同的媒體特點(diǎn)針對(duì)性地組織整合新聞素材，發(fā)揮不同媒體的綜合優(yōu)勢(shì)，以實(shí)現(xiàn)最佳的傳播效果。特別要重視和利用好網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)力量不容小覷，受眾日益增多，它的優(yōu)勢(shì)在于發(fā)布速度快，互動(dòng)熱烈，不受篇幅的影響，受眾一般為中青年人。同樣的新聞策劃內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)可以多用圖片，不要求完整性，可以分批分次地進(jìn)行發(fā)布，既能第一時(shí)間報(bào)道新聞，又能保持更新率和回復(fù)率。可以邀請(qǐng)知名網(wǎng)站的工作人員對(duì)醫(yī)院進(jìn)行體驗(yàn)式采訪，通過(guò)他們的感受傳遞給網(wǎng)友，從而讓網(wǎng)友了解醫(yī)院的一些流程和醫(yī)務(wù)人員的辛勞。可以將醫(yī)生個(gè)人的網(wǎng)站、博客納入到醫(yī)院的宣傳陣地中來(lái)，搭建一個(gè)好的平臺(tái)，讓醫(yī)生與患者可以零距離的互動(dòng)。可以利用醫(yī)院網(wǎng)站、官方微博、微信等發(fā)布一些溫馨的科普類小知識(shí)，把患者變?yōu)榉劢z，將醫(yī)院和患者緊緊聯(lián)系在一起。</p><p><strong> 3醫(yī)院新聞策劃的注意事項(xiàng)</strong></p><p> 首先，醫(yī)院新聞策劃離不開(kāi)患者的支持。醫(yī)院的新聞宣傳和其他主題不同，很多時(shí)候涉及到患者的就醫(yī)隱私，這就需要得到患者的理解和支持，只有在他們的同意下才能進(jìn)行采訪報(bào)道。與患者一定要有情感上的溝通，患者沒(méi)有為醫(yī)院做宣傳的義務(wù)，而一旦患者對(duì)醫(yī)院懷有感激之情、與工作人員建立起深厚的友情之后，一般都是愿意積極配合醫(yī)院做宣傳的，實(shí)踐也證明了這一點(diǎn)。</p><p> 其次，醫(yī)院新聞策劃離不開(kāi)媒體的支持。積極參加媒體組織的活動(dòng)，不僅可以密切感情，也不失為宣傳的好機(jī)會(huì)。增進(jìn)媒體對(duì)醫(yī)院的了解，甚至是對(duì)專家的了解，培養(yǎng)記者對(duì)醫(yī)院和專家的信任感并向社會(huì)傳達(dá)。在媒體需要醫(yī)院的協(xié)助時(shí)，在一定范圍內(nèi)充分利用優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源，提供健康咨詢和醫(yī)療保障。</p><p> 最后，醫(yī)院新聞策劃離不開(kāi)臨床的支持。好的新聞線索就在臨床一線，醫(yī)務(wù)工作者如果能做個(gè)有心人，留意一些“不尋常”的小事，挖掘背后隱藏著的新聞價(jià)值。急診室、兒科、婦產(chǎn)科往往是有“故事”的地方。</p><p> 只有運(yùn)用好多種媒體手段，讓醫(yī)院的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益得到均衡發(fā)展，才能為醫(yī)院注入活力與生機(jī)，從而構(gòu)建良性互動(dòng)的醫(yī)患關(guān)系，打造公眾與醫(yī)院順暢的溝通模式，形成合力與雙贏的格局。</p><p> 參考文獻(xiàn)</p><p> [1]趙立春，楊潔，梁健，董塔健.淺析醫(yī)院新聞策劃的原則和創(chuàng)新策略.現(xiàn)代醫(yī)院管理，20xx（1）：86-88.</p><p> [2]倪歌.新聞策劃在醫(yī)院宣傳工作中的重要性.江蘇衛(wèi)生事業(yè)管理，20xx（2）：118-120.</p><script>s(](/pic/00/c2dbcec45_2.jpg)
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