分析包裝設計的藝術趣味論文欣賞
分析包裝設計的藝術趣味
世界各民族均有自己的習俗、愛好和文化,現代包裝設計師如果不領會民族設計的文化特征、地域差異、風俗習慣,不進行高深層次的審美感悟,就難以找準創新設計的歸宿。
“本土化”是指共同地域的人群在歷史上形成的共同語言、共同經濟生活以及表現于共同文化上的共同的心理素質的人的穩定的共同體。
簡而言之,就是具有民族特色化。
真正優秀的產品包裝設計理念須是運用時尚的審美表現手法促使消費者在舒適的使用過程中更能充分感悟到它所繼承和發揚的傳統文化的價值。
我國傳統民間藝術源遠流長、種類繁多,它寓意深刻、文化內涵深厚,是特定的歷史、政治、經濟、文化、風土人情等的反映,具有濃厚的鄉土氣息和生活氣息。
本土文化通過理想化視覺形象的塑造,使作品在實用的前提下,抒發被現實所壓抑的審美意愿,并以喜聞樂見的藝術形式而被傳承和保留下來,應用范圍極為廣泛。
通過提煉本土化藝術元素,汲取營養,合理并創新地運用到包裝設計中去,有助于創造具有中國特色的視覺作品,同時,給現代包裝設計注入了新的生命力。
為此,立足于結合現代科學技術,融合現代設計的表現形式,合理運用本土化元素來進行包裝設計是一種行之有效的創新思路,崇尚包裝設計立足本色而走向世界,將是一個值得包裝設計者共同關注的話題。
一.民間圖形、傳統紋樣應用的藝術趣味
中國傳統花飾紋樣有著悠久的歷史和輝煌的成就,早在幾千年前新石器時代的彩陶上,華夏先民就開始運用圖案來裝飾生活,利用裝飾語言來表達對美的追求和向往,它作為一種特定觀念意義符號,
題材廣泛、內容豐富、形式多樣、流傳廣遠且與民眾的觀念相關聯,承載了某種寓意或內涵,彰顯著人與自然、社會的某種關聯,具有超出感性形象本義之外的生命情感魅力。
民間圖形是由各民族的民間生產者自己制作和欣賞的一種藝術。
在形式表現上以對美好生活的向往和追求為寓意,有著濃厚的鄉土氣息,還與民俗活動緊密相連,人們根據不同的活動,制作相應的圖形用以烘托氣氛,使其具有祈祥納福的象征意義。
如:在菱形的紅紙上畫上幾束金黃色稻穗,再寫上豐字,這是表達農民豐收喜慶的畫面。
民間圖形裝飾手法多樣,追求畫面的圓滿、完整、對稱、穩重的藝術效果,具有裝飾美和象征性。
如:用蝙蝠象征幸福長壽,用蓮花和鯉魚比喻連年有余等。
在設計中常用的圖形有龍、鳳、麒麟、喜鵲、雙魚、鶴、門神、鴛鴦、春聯、臉譜、皮影、剪紙藝術等。
傳統紋樣是包裝裝潢設計中常用的一種裝飾手法,主要針對包裝畫面表現的需要進行形象上的象征處理,在顯示民族風格上起著潛移默化的藝術效果。
如用做包裝底紋和邊框的回紋、饕餮紋、云紋、吉星錦、方環以及作為象征形象應用的原始彩陶紋,戰國時期的青銅器圖案、漆器圖案、織繡紋飾、玉器,漢畫磚紋飾和瓦當圖案,南北朝的石刻圖案(飛天,蓮花),唐代卷草、團花,宋元陶瓷裝飾圖案,明清瓷器、絲織、景泰藍等,都是中國古代的典型圖案紋樣。
傳統紋樣造型的裝飾處理,有利于視覺引導,也可以豐富畫面的形象效果。
框框紋樣造型裝飾的手法很多,在應用上可面積變化,裝飾變化,可模仿傳統圖案變化,色彩變化,可進行具象、抽象、華麗、規整、活潑的形象變化處理。
如對包裝的牌名文字加以框框造型,能起到突出商品品牌的作用,對包裝上的圖形加以框框造型,能起到增添形象特征的效果。
使用現代的審美標準重新演繹新的民間圖形,也是國際發展趨勢的要求。
在現代設計中,真正本土化的作品,應該是既蘊涵民族特點又融合了強烈的現代意識,是本土風格與現代意識的整合體。
現代包裝設計的民族化就是通過體現民族視覺形象來承載設計觀念的一種表現形式,在設計中應對本土文化形式加以提煉和升華,不能生搬硬套。
二.中國書畫藝術及金石篆刻應用的藝術趣味
中國漢字有著悠久的歷史和完整的演變過程,它充分體現出中華民族的創造精神和文明智慧。
漢文字來源于圖畫,它既是文字又是符號,不僅有敘述功能也具有裝飾功效。
如:篆書古樸高雅;魏書字體樸拙,舒暢流麗;隸書筆勢生動,字體整齊統一;草書字形繁多,筆勢連綿回繞,在應用中只要恰當,既能突出商品文化價值,又能起到錦上添花的藝術效果。
如表現酒和茶的包裝,可以把牌名文字造型衍化成圖案形象,只要不偏離漢文字形象軌道,在形與字上能很好表達商品特點,突出商品的意味,就具有民族文化的特征。
如杜康酒、酒鬼酒等包裝,古樸高雅、舒暢流麗、筆勢生動、字形繁多、筆勢環繞的文字在應用中只要恰當,既能突出商品文化價值,又能起到錦上添花的藝術效果。
諸如酒、茶的包裝設計,就可將品牌文字造型衍化成圖案形象,在形與字上就能很好地表達商品特性,突出商品的意味品性。
三.造型仿古及自然材質運用的藝術趣味
包裝的外觀形態是商品形象的最有效手段。
包裝設計除了考慮三維空間結構的藝術性外,還要考慮包裝形態與企業產品形象的聯系,以及整體形態對消費者的物質需求和精神需求的滿足。
優秀的包裝設計作品的形態是能夠吸引消費者視覺注意力并轉化為購買行為的主要基因。
利用現代材料有意模仿古代材質進行包裝設計,或者用特殊生產工藝對包裝材料進行加工,使之具有民間物質材料的質地特征,如陶瓷仿制象牙和玉石給人以高品質感,陶瓷材料的表面質地的堅硬、冰涼、光滑的觸摸感以及搬動時的沉重感,卻使消費者體驗到一種堅定、莊重、深沉的生命情韻。
用玻璃仿制竹筒,葫蘆形象作酒瓶,用木紋紙、麻袋布紋紙、蠟染印花布紋紙裝飾包裝外層紙盒,還有pp打包帶是仿照自然材料葛藤、麻紗、棕繩、絲帶等制出來的,特殊復合包裝材料人造果皮,
是仿照果皮的效果用明膠、馬鈴署粉等材料復合制成的,在包裝設計上如果能很好地加以利用,就能增添商品的文化價值。
現代包裝設計的不同材料也能帶給消費者以不同的審美感悟。
自然材料竹、木、席、草和葉在傳統包裝容器中應用較多,其色澤淡雅柔和且具有天然材質美,可配以絲綢繩線捆扎包裝;繩線還可以編制出各種具有寓意與象征性的繩結來豐富包裝形象。
由于受傳統工藝美術品的影響,民族風格包裝多借鑒青銅器、彩陶、瓷器以及民間民俗文化中的葫蘆、龍燈等形體結構來設計制作容器和外包裝形象,使其具有審美的傳承性和蘊藏著豐富的民族文化意味。
如“酒鬼”瓶體形似飽滿且捆好的麻袋,以紫砂陶為原材料,顯示出歷史的厚重感,將湘西這塊土地的神秘、奇妙和荒遠,以及湘西人的樂觀豪放、純樸率真的天性描繪得淋漓盡致,以充分體征著民族化特性。
包裝材料就能夠賦予包裝作品以生命力,也拉近了人與自然的審美距離,令人感到親和關切。
而因此,物質材料本身所具有的質感,在視覺或觸覺等作用下,就形成了符合消費者審美追求的各種情感,也體現了一個民族的文化藝術氛圍。
四.結束語
包裝設計的未來是民族與時代的交融,是科學與藝術的開發。
現代包裝設計應立足于本土文化,在設計中吸收、借鑒、融合本土化藝術元素,保持傳統地域特色,以現代設計語言反映傳統文化,并對外來文化兼收并蓄,更好地讓包裝設計擁有更為深厚的文化底蘊和更為廣闊的發展空間,從而創作出既具有中國氣派又具有現代感的包裝藝術佳品。
只有這樣,我國包裝設計才能獨具風格,才能提高在國際市場上的競爭能力。
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