最新農(nóng)村電商發(fā)展面對(duì)現(xiàn)實(shí)難題有哪些
農(nóng)村電商的發(fā)展還離不開運(yùn)營(yíng)商甚至國(guó)家在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上加大投入，在農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與政策上給予支持，如此以來(lái)，農(nóng)村電商的發(fā)展速度也許會(huì)更快一些。那么下面是小編為大家分享最新農(nóng)村電商發(fā)展面對(duì)現(xiàn)實(shí)難題，歡迎大家閱讀瀏覽。
1農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)普及率不高是事實(shí)，3G/4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋同樣有限。
這次春節(jié)在衡陽(yáng)縣待了5天時(shí)間，也去老婆娘家的親戚家挨家去拜了年。因?yàn)橛H戚比較多，交通也不太方便，所以那邊的習(xí)俗是出門去拜年必須在每個(gè)親戚家吃頓飯，也得至少住上一晚。就在這兩天一夜的時(shí)間，真能享受到與世隔絕的寧?kù)o。手機(jī)信號(hào)雖然滿格，但是手機(jī)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)永遠(yuǎn)停留在2G的狀態(tài)，無(wú)論是聯(lián)通還是移動(dòng)，微信也無(wú)法使用。由此，我們可以想象一下在經(jīng)濟(jì)條件更差，地理位置更偏僻的農(nóng)村地區(qū)，也許智能手機(jī)已經(jīng)普及，但是運(yùn)營(yíng)商的3G/4G網(wǎng)絡(luò)基站建設(shè)成為了最大的制約條件。
2農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)安裝費(fèi)用高昂且指標(biāo)有限。
這次回家，本想在家里安裝一根網(wǎng)線，但是得知智能在鎮(zhèn)上的郵電局辦理，只有電信的光纖入戶。就純粹牽一根光釬入戶來(lái)說(shuō)，年度使用費(fèi)是1290元，初始安裝費(fèi)100元，一共1390元。另外自己需要額外購(gòu)買光貓和路由器，其中郵電局給的價(jià)格是300多元，實(shí)際在京東商城一款TP-link的光貓才169元，加上一個(gè)360安全路由器一共才258元，這就是信息不對(duì)稱帶來(lái)的價(jià)格差。同樣的光纖網(wǎng)絡(luò)安裝服務(wù)，在北京或者長(zhǎng)沙的市區(qū)的價(jià)格可能只有這個(gè)的一半。而且更有意思的是，這邊的光纖入戶安裝不是有錢就能裝的，而且還有指標(biāo)的限制。不巧的是我們家附近方圓200米約100戶的人家，這批只有4個(gè)指標(biāo)，并且都已經(jīng)用完，要安裝只能等下一批了，真沒(méi)想到還是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代。歸根結(jié)底，還是農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入成本巨大，且投入產(chǎn)出比不劃算，所以從會(huì)計(jì)核算角度來(lái)衡量的話，目前這樣保守的建設(shè)方式無(wú)疑是最優(yōu)的。
3物流配送不方便的背后是農(nóng)村城鎮(zhèn)化發(fā)展落后的結(jié)果。
其實(shí)，我剛才提到的我家以及我老婆娘家，其實(shí)在經(jīng)濟(jì)條件方面都還是不錯(cuò)的，家家戶戶基本都是樓房，擁有小汽車的家庭也不在少數(shù)，其余家里至少有個(gè)電動(dòng)摩托車。在農(nóng)村，一個(gè)個(gè)的村落沒(méi)有規(guī)則的分布著，散落在廣袤的土地上，一條條鄉(xiāng)村公路蜿蜒其中，像一根繩索串聯(lián)起了這些散落的珍珠。而很多的鄉(xiāng)村公路上是沒(méi)有公共交通運(yùn)行的，如果自家沒(méi)有車，出行的確不方面。由于村落的分散，導(dǎo)致物流配送的成本也是很高的，即便像是在我自家，離交通主干道還有兩三公里的距離，快遞根本沒(méi)法進(jìn)來(lái)，網(wǎng)購(gòu)的東西只能自己開車或騎車去好幾公里外的地方自取，十分不便。本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，這是因?yàn)槌擎?zhèn)化發(fā)展的落后使得農(nóng)民無(wú)法離開農(nóng)村，無(wú)法集體進(jìn)入城鎮(zhèn)生活，因而物流配送狀況不能從一對(duì)多的模式轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄬?duì)一，高昂的物流配送成本也制約了農(nóng)村電商的發(fā)展。
4農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣尚未建立是因?yàn)橛脩趔w驗(yàn)差導(dǎo)致網(wǎng)購(gòu)潮流未引爆。
因?yàn)榍懊嫒c(diǎn)的缺失，網(wǎng)購(gòu)在很多農(nóng)村地區(qū)根本無(wú)法實(shí)現(xiàn)，或者體驗(yàn)十分之差，網(wǎng)絡(luò)差導(dǎo)致電商APP打不開、物流送不到、自取路程遠(yuǎn)且麻煩等。于是對(duì)于那些不能感受到網(wǎng)購(gòu)便利性與性價(jià)比的農(nóng)民用戶來(lái)說(shuō)，想要發(fā)展好農(nóng)村電商同樣很難。所謂實(shí)踐出真知，只有嘗到了甜頭，用戶才會(huì)有繼續(xù)嘗試的可能。以微信紅包來(lái)說(shuō)，前年春節(jié)微信紅包剛出來(lái)的時(shí)候，我的舅舅、姨媽們雖然都在使用智能手機(jī)，但是對(duì)于移動(dòng)應(yīng)用接觸很少。到了今年春節(jié)，隨著微信紅包的風(fēng)靡，他們以及我的表兄弟表姐妹們都開始在群里玩得猴嗨森，一天到晚不停的呼喚著發(fā)紅包，搶到幾分錢都特別開心，幾乎成了一種生活習(xí)慣和生活方式了。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，真的是微信與微信紅包帶領(lǐng)他們進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，因?yàn)閾屌c發(fā)微信紅包的過(guò)程中，他們獲得了搶紅包的成就感與趣味性，也逐漸建立了自己的微信使用習(xí)慣。對(duì)于農(nóng)村電商來(lái)說(shuō)，由于條件的不成熟，網(wǎng)購(gòu)只是別人嘴里的時(shí)髦詞匯，很多的農(nóng)民用戶根本還沒(méi)有機(jī)會(huì)去接觸與感受，所以這股網(wǎng)購(gòu)的潮流暫時(shí)還沒(méi)法在相當(dāng)一部分的農(nóng)村引爆。
不是置身其間親身感受，可能都難以更深層次的發(fā)現(xiàn)農(nóng)村電商甚至是農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展難的癥結(jié)所在。對(duì)于農(nóng)村電商發(fā)展來(lái)說(shuō)，用戶習(xí)慣是可以迅速培養(yǎng)起來(lái)的，但是寬帶入戶能不能更方便更便宜需要有壟斷色彩的運(yùn)營(yíng)商說(shuō)了算，而且農(nóng)村的3G/4G網(wǎng)絡(luò)基站的建設(shè)也得運(yùn)營(yíng)商說(shuō)了算，要么農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)普及率注定難以提高。
對(duì)于物流配送情況，我們拋開城鎮(zhèn)化落后這回事，現(xiàn)有的村落分散狀況是無(wú)法改變的，交通不便也無(wú)法改變。即使網(wǎng)絡(luò)條件支持網(wǎng)購(gòu)，但是物流配送在時(shí)間上的快捷性是要大打折扣的，甚至還需要自取的方式完成。這對(duì)于農(nóng)村用戶來(lái)說(shuō)無(wú)疑才是最大的并且短期內(nèi)難以改變的障礙。
所以，對(duì)于農(nóng)村電商發(fā)展來(lái)說(shuō)，必定是一個(gè)長(zhǎng)期發(fā)展的過(guò)程，需要一步一步走，從條件成熟的地區(qū)開始推進(jìn)。與此同時(shí)，農(nóng)村電商的發(fā)展還離不開運(yùn)營(yíng)商甚至國(guó)家在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上加大投入，在農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與政策上給予支持，如此以來(lái)，農(nóng)村電商的發(fā)展速度也許會(huì)更快一些。
農(nóng)村電商下鄉(xiāng)發(fā)展現(xiàn)實(shí)難題：
1.物流配送問(wèn)題
無(wú)論是自建物流配送體系，還是依托快遞，向農(nóng)村送貨高昂的物流成本，成為電商巨頭們無(wú)法回避的問(wèn)題。以方便快捷、價(jià)格較低為特點(diǎn)的網(wǎng)購(gòu)，在高昂的物流成本重壓下，如何保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，吸引消費(fèi)者成為農(nóng)村電商最關(guān)鍵的問(wèn)題。
兵馬未動(dòng)糧草先行，幾乎所有“下鄉(xiāng)”的電商，都把布局物流體系作為整盤棋中的第一顆“棋子”。物流倉(cāng)儲(chǔ)問(wèn)題是電商能否真正下鄉(xiāng)的關(guān)鍵，影響電商下鄉(xiāng)的速度和范圍，因此要加快布局物流體系和物流網(wǎng)絡(luò)。電商自建物流體系或者解決物流倉(cāng)儲(chǔ)問(wèn)題，無(wú)疑會(huì)抬高其物流成本。而自建物流的成本很可能轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上，而網(wǎng)購(gòu)的優(yōu)勢(shì)是價(jià)格便宜，承擔(dān)物流成本轉(zhuǎn)嫁后的價(jià)格，其優(yōu)勢(shì)會(huì)縮小，這對(duì)電商企業(yè)而言，無(wú)疑也是一大挑戰(zhàn)。
2.網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題
重慶市電子商務(wù)協(xié)會(huì)年前發(fā)布的《重慶市電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》顯示，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入戶已突破1.5億，3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)所有縣城和大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)。這為“鄉(xiāng)下”電子商務(wù)發(fā)展提供了硬件條件。然而，仍然有很大一部分區(qū)域并沒(méi)有寬帶和網(wǎng)絡(luò)，很多人用的也還是老人機(jī)。
雖然有網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)信號(hào)卻十分不暢通。手機(jī)信號(hào)雖然滿格，但是手機(jī)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)永遠(yuǎn)停留在2G的狀態(tài)，無(wú)論是聯(lián)通還是移動(dòng)，微信也無(wú)法使用。由此，我們可以想象一下在經(jīng)濟(jì)條件更差，地理位置更偏僻的農(nóng)村地區(qū)，也許智能手機(jī)已經(jīng)普及，但是運(yùn)營(yíng)商的3G/4G網(wǎng)絡(luò)基站建設(shè)成為了最大的制約條件。
3.購(gòu)買習(xí)慣問(wèn)題
網(wǎng)購(gòu)在很多農(nóng)村地區(qū)根本無(wú)法實(shí)現(xiàn)，或者體驗(yàn)十分之差，網(wǎng)絡(luò)差導(dǎo)致電商APP打不開、物流送不到、自取路程遠(yuǎn)且麻煩等。于是對(duì)于那些不能感受到網(wǎng)購(gòu)便利性與性價(jià)比的農(nóng)民用戶來(lái)說(shuō)，想要發(fā)展好農(nóng)村電商同樣很難。所謂實(shí)踐出真知，只有嘗到了甜頭，用戶才會(huì)有繼續(xù)嘗試的可能。
而農(nóng)村人購(gòu)買物品很大多數(shù)都是當(dāng)天買當(dāng)天用，大多用品都是需要用時(shí)才會(huì)想著要去購(gòu)買，極少數(shù)物品是存著待用的情況，而網(wǎng)上購(gòu)物都需要幾天時(shí)間才能到達(dá)用戶手中，也是一大弊端。另外，農(nóng)民都比較喜歡摸得著看得見的實(shí)物，對(duì)于網(wǎng)上的產(chǎn)品總會(huì)抱著懷疑的態(tài)度。
4.操作問(wèn)題
不可否認(rèn)的是農(nóng)村里大部分文化程度較高的人都除外發(fā)展了，留下來(lái)的比較多是老人、小孩和文化層次較低的年輕人。雖然不少人家都買了電腦，結(jié)果只是用來(lái)看看電視，玩玩游戲，聽聽歌等。網(wǎng)上購(gòu)物因?yàn)樯婕暗沫h(huán)節(jié)比較多，操作起來(lái)比較復(fù)雜，在農(nóng)村遠(yuǎn)未普及，只是少數(shù)文化層次比較高的人才能掌握的技術(shù)。
對(duì)于大多數(shù)農(nóng)村人來(lái)說(shuō)，從小到大基本上都沒(méi)有接觸過(guò)電腦、平板等電子產(chǎn)品，如今記憶能力也慢慢減弱，查看電子產(chǎn)品的視力也開始下降，盡管對(duì)其相當(dāng)好奇，但是心有余而力不足，學(xué)習(xí)時(shí)間也相當(dāng)長(zhǎng)。因此，要想讓農(nóng)村百姓參與網(wǎng)購(gòu)，不僅需要普及網(wǎng)絡(luò)，還要普及網(wǎng)絡(luò)知識(shí)。
5.支付問(wèn)題
支付問(wèn)題是電商進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)的一道難關(guān)。在農(nóng)村，一般銀行都只到達(dá)縣市一級(jí)，很少能夠深入到村鎮(zhèn)單位。只有農(nóng)村信用社到達(dá)了每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，而農(nóng)村的居民基本都是把錢存進(jìn)信用社，如果子女在外打工，甚至主要還是通過(guò)中國(guó)郵政往家里匯款。因此銀行卡在農(nóng)村的普及率還非常低，更不用說(shuō)網(wǎng)銀、支付寶等現(xiàn)代化的支付工具。
電商要開拓農(nóng)村市場(chǎng)，首先面臨的就是這樣的狀況。在短時(shí)間內(nèi)，想要讓農(nóng)村老百姓都使用上網(wǎng)上銀行、支付寶等是不太現(xiàn)實(shí)的。也就是說(shuō)，你只能采取貨到付款的交易方式。又或者現(xiàn)在在農(nóng)村開始逐漸流行的代購(gòu)服務(wù)：由村里少數(shù)幾個(gè)有網(wǎng)銀會(huì)網(wǎng)購(gòu)的人家為所有人服務(wù)，收取一定的手續(xù)費(fèi)用。可不管是哪一種方式無(wú)疑都大大限制了市場(chǎng)的容量。
6.接地氣問(wèn)題
農(nóng)村是一個(gè)和城市完全不同的市場(chǎng)，不同的地域環(huán)境、教育水平、經(jīng)濟(jì)實(shí)力都決定了未來(lái)的農(nóng)村電商會(huì)是一個(gè)和現(xiàn)在電商完全不同形態(tài)的東西。我們經(jīng)常都說(shuō)要接地氣，要多接觸和了解目標(biāo)客戶。
從京東下鄉(xiāng)刷墻來(lái)看，巨頭們也確實(shí)在嘗試采用接地氣的方式為自己做宣傳。問(wèn)題是，對(duì)客戶的了解不是你說(shuō)想了解就馬上能了解的。君不見多少國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)入中國(guó)之后都水土不服，最后紛紛折戟。難道他們不想接地氣，貼近中國(guó)用戶?但想是一回事，能否做到又是另外一回事了。
所以，對(duì)于農(nóng)村電商發(fā)展來(lái)說(shuō)，必定是一個(gè)長(zhǎng)期發(fā)展的過(guò)程，需要一步一步走，從條件成熟的地區(qū)開始推進(jìn)。不管是阿里還是京東，目前更多是一種探索性的市場(chǎng)行為以及戰(zhàn)略防御。對(duì)電商而言，農(nóng)村市場(chǎng)確實(shí)是一個(gè)充滿想象，潛力也足夠大的新興市場(chǎng)，但是想真正吃下來(lái)確實(shí)不是那么容易。對(duì)巨頭們來(lái)說(shuō)，可能先從縣級(jí)做起，一邊摸索一邊滲透才是更為穩(wěn)妥的做法。
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