中國元素在廣告設計中的運用

時間：2024-07-27 21:24:46 煒玲廣告設計

中國元素在廣告設計中的運用

　　隨著市場經濟的發展，我國正經歷一次由經濟型社會向文化型社會的轉型，消費者的心理需求也從物質層次逐步提升到文化價值層面，他們開始注重在消費過程中汲取文化成分，接受文化的感染和熏陶。在廣告設計中融入“中國元素”可以在一定程度上滿足消費者的需求。下面是小編精心整理的中國元素在廣告設計中的運用，歡迎閱讀與收藏。

　　中國元素在廣告設計中的關系

　　一、中國元素在廣告設計中的應用問題

　　所謂中國元素，就是被大多數中國人認同，凝結著中華民族傳統文化精髓，體現國家尊嚴和民族利益的形象、符號、風俗習慣等。雖然，當前廣告市場上也有一些廣告設計者開始嘗試把一些中國元素運用到自己的設計中，但這種運用只是將一些具備中國特色的花紋、圖案、剪紙、水墨畫等簡單的附著在廣告設計中，完全沒有理解中國元素的內涵。真正的中國元素除了包含這些“有形”元素外，更多的是“無形”的中國元素。好的廣告設計不僅要傳遞出商品自身的信息，更要體現出深刻的思想文化內涵。在廣告設計中如何合理的運用中國元素，是擺在廣告設計者面前的一個難題。

　　二、中國元素與廣告設計的關系

　　想要在廣告設計中合理地運用中國元素，就要先理順中國元素與廣告設計間的關系。廣告是時代文化的一面鏡子，而成功的廣告往往帶有厚重的民族文化色彩和時代風格，因此廣告設計和中國元素之間是相互促進的。在另一方面，中國元素使廣告作品更具親和力，有利于國際品牌實現本土化，也有利于打動消費者，從而起到推動經濟發展、提升品牌價值、提高消費者生活品質的作用。

　　三、中國元素在廣告設計中的運用

　　隨著社會經濟的發展，已經看盡各種廣告的中國消費者對明顯帶有功利性的廣告已經厭煩，如果能在廣告設計中加入中國元素，使廣告帶有一種文化權威，表現出一種智慧的能量，并借以淡化廣告的商業性色彩，那么就更容易被消費者接受，商品就更容易獲得消費者的認可。但是，在廣告設計中合理地運用中國元素，需要廣告設計者對中國傳統文化、哲學思想、道德倫理有著深刻的認識和掌握。本文從當前廣告設計中常用的中國元素入手，探討中國元素在廣告中的具體應用。

　　1.中國元素圖形在廣告設計中的運用。

　　上下五千年，是我國歷史文化不斷積累的過程，也是中國元素藝術形式不斷發展的過程，象征吉祥如意的龍鳳呈祥、三羊開泰，象征財源滾滾的蓮花戲魚，象征友誼、堅貞的歲寒三友，象征壽比南山的松鶴延年，都是中國傳統文化的代表，經常出現在中國人的年畫、折扇、剪紙等藝術形式中。在廣告設計中，如果把這些帶有中國元素的圖形與現代廣告技術有機結合起來，可以起到良好的廣告效果。2008年北京奧運會的吉祥物“福娃”就是中國元素圖形在廣告設計中應用的經典之作。五個福娃分別運用了藏羚羊、沙燕風箏、鯉魚、熊貓、敦煌火焰紋等圖形，體現了中國傳統文化中的五行學說的“金、木、水、火、土”，即金燕為金、熊貓為木、鯉魚為水、生活是火、藏羚羊為土。同時也符合奧運五環的顏色。向全世界傳達了具有中國特色的奧運主題信息，表達了中國人民的奧林會愿望和渴望，以及對奧林匹克的熱愛之情。

　　2.水墨畫在廣告設計中的運用。

　　水墨畫是我國傳統的繪畫方式，它以筆法為主導，以墨法的濃淡來渲染色的層次，通過看似簡單的畫面，來表現事物的外在形式和內在精神，其表達信息千變萬化，意境悠遠、境界高深，是最具中國傳統特色的風格語言。例如，廣而告之創意制作的央視形象廣告《相信品牌的力量（水墨篇）》，就是我國傳統水墨畫與廣告設計的一次完美結合。整個廣告設計帶有“大音希聲，大象無形”的道家思想色彩，以水墨畫為核心，開篇采用了墨在水中暈染開的方式，使墨的形態不斷變化，淡泊飄逸、虛無縹緲，由錦鯉到仙鶴，由仙鶴到游龍，由層巒到大海，由大海到長城，既有太極這樣的中國傳統元素，又不乏高樓、飛機這些現代化元素。這些變幻莫測的水墨給我們感覺是，任何“有形”的寬廣都比不上“無形”的博大和包羅萬象，任何“有界”都達不到“無疆”的意境深遠。其廣告詞“從無形到有形，從有界到無疆”體現了品牌建設本就是從無到有，從小到大的過程，使“相信品牌的力量”這一高屋建瓴的概念，表現出深邃、內斂的色彩。觀眾在看到此廣告時，引發出無限想象，留下無限回味的空間。

　　3.傳統書法在廣告設計中的運用。

　　書法藝術源遠流長，是世界藝術之林中一個獨立、龐大的藝術形式。簡單的點與線是書法藝術最簡單的構成元素，在廣告設計中運用中國傳統書法，利用其線條美、結構美、章法美，給受眾帶來獨立的視覺感受。香港設計師靳埭強在臺灣印象系列海報的《漢字》系列中的“山”、“水”、“風”、“云”四幅作品將傳統書法的靈性發揮得淋漓極致，山之高遠博大，水之清靈活潑，風之驟動無形，云之飄逸淡泊，可以說是傳統書法在招貼設計中的完美應用。

　　4.神話圖騰在廣告設計中的運用。

　　神話圖騰是中華文明的文化基因，情節豐富，寓意深遠，又帶著烏托邦的色彩，帶有一種非理性、非現實的儀式色彩，又對現實進行客觀的闡述和批判。鳳凰是百鳥之王，鳳凰圖騰在中國傳統文化中的地位僅次于龍圖騰。香港鳳凰衛視所采用的兩只鳳凰“喜相逢”的臺標，象征著中英兩種文化的互補與交流，兼容并包、立意深遠，表現出一個媒體的文化理念，以及做一個與眾不同的、有影響力的電視媒體的決心。

　　5.傳統色彩在廣告設計中的運用。

　　中華民族經過幾千年的文化沉淀，早已形成了自己的色彩觀念，具備世代相傳的藝術代表色，有自己的色彩喜好和色彩禁忌，所謂“色不過五，五色之變，不可勝觀也”。作為中國古代哲學思想的結晶，陰陽五行所稱的“五色”，即為紅、青、黃、黑、白，紅色代表吉祥，青色代表溫潤典雅，黃色代表權威尊貴，黑色代表包容凝聚，白色代表和平。不同的顏色代表不同的寓意，而這些傳統顏色在廣告中的運用也具備一定的代表性。以水井坊的廣告為例，整個視頻通篇采用金黃色的色調，并配以祥云、金獅、日晷，表現出時尚大氣、大國崛起的風范，也表達出水井坊作為精品品牌，向高端白酒發展的追求。紅色可以說是中國人最喜愛的顏色，它寓意吉祥喜慶，也有避邪護身的意思，還代表著激情、拼搏與奮斗的精神。招商銀行以“中國紅”為主題的廣告，將中華民族的民族精神與招商銀行的文化品牌結合在一起，給受眾帶來紅色的視覺沖擊，很好地樹立并傳播了招商銀行的文化品牌形象。

　　6.京劇國粹在廣告設計中的運用。

　　說到京劇國粹在廣告設計中的運用，我們不難聯想到萬通筋骨貼的廣告詞“痛！痛！痛！貼！貼！貼！早貼，早輕松！”由于該廣告以中老年人為受眾群，采用這種京劇說唱形式，更容易使他們接受。

　　7.家庭倫理觀念在廣告設計中的運用。

　　中國人重人倫，強調血緣關系。盡管隨著社會經濟的發展，家族聚集的現象已不再那么明顯，但中國人的家庭倫理觀念一直沒變。所以，不論是百事可樂、可口可樂、肯德基這些國際企業，孔府家酒這樣的國內企業，“家”一直都是廣告設計中讓很多設計者青睞有加的中國元素。一句“孔府家酒，叫人想家”更是引發無數游子想家思親之情。

　　綜上所述，中國元素是廣告設計中的重要組成元素之一，并會成為未來中國廣告設計的重要突破點。立足傳統藝術文化，發展具有中國特色的廣告設計風格，實現中國元素與現代廣告設計的完美結合，一方面可以引發廣大受眾的情感共鳴，更重要的是可以使產品獲得市場認可，帶來更大更多的經濟效益，實現廣告的真正目的。

　　中國元素在廣告設計中的運用

　　(一)水墨元素在平面廣告設計中的運用

　　在現代設計中，水墨是不可或缺的一部分，其來源是中國的國畫。我國傳統繪畫藝術也稱作“中國畫”，中國畫的思想精髓便是水墨元素。平面廣告設計中，合理地運用水墨元素進行畫面設計，能夠以水墨獨特的審美趣味迎合消費者更高的視覺需求，展示卓而不凡的藝術特質。水墨元素中的濃淡、黑白、虛實，帶給觀者以豐富的想象空間，營造出歷史厚重和民族意蘊。如香港設計大師靳埭強的很多作品中，就廣泛使用了傳統的水墨技法，以多項國際設計大獎奠定了其華人世界的設計地位。中主要在設計形式上運用水墨元素，通過水墨的元素間的實虛變化來提高元素變化的層次，從而達到接近自然、承認自然，制造一種較為深遠的空間關系，使優美恬靜的意境得以體現。

　　韓國的著名設計師安尚秀曾經在談及設計理念的時候引用了中國繪畫理論里的兩個術語：“虛實相生”與“設計當墨”，肯定了中國的水墨畫在哲學意蘊和藝術形式上的表現。其黑與白、墨與白、虛與實、拙與巧等相互交融和諧，使整個畫面空靈而生動，給人無限的想象空間。在對設計形式進行豐富的同時，越來越多的設計師選擇將傳統的文化、歷史與水墨元素相結合，來營造和表現具有特色的意蘊。

　　(二)民俗元素在平面廣告設計中的運用

　　民俗元素源于中國傳統的民間風俗習慣與藝術，是人們生活中至關重要的藝術形態。民俗分物質和非物質兩種，非物質的民俗文化主要是一些戲劇、舞蹈、歌曲等心口相傳的內容，而物質元素主要是傳統的版畫、年畫、雕塑、剪紙、面人、泥人、服裝、頭飾等內容，這些帶有歷史印跡的民俗元素，被廣泛應用在傳統的月餅禮盒、粽子包裝、節日食品禮盒、燈籠裝飾、服裝設計、書籍裝幀、平面廣告設計等各方面，尤其是作為受眾面廣、每天都要接觸的平面設計中，它們會以鄉土、親情、溫暖而打動消費者，帶給消費者除商品本身的更多的情感體驗。

　　(三)文化符號元素在平面廣告設計中的運用

　　文化符號是來源于中國傳統文化，是在歷史的長河中篩選沉淀下來的珍定，它是中國傳統文化的具象和內涵構成。作為文化傳承重要載體的廣告，必定要受到文化的影響和制約，平面廣告設計在使用過程中表現出了對文化符號的弘揚和繼承。對文化符號元素運用主要在于意象的表達，例如：表示精確的算盤、表示永結同心的同心、表示公平的稱等物質文化符號和數字、故事人物、色彩、文字等抽象文化符號。每一種文化符號的運用都代指其背后文化的意義，可以用中國吉祥文化來對品牌文化進行描繪，可以更好的表達設計的傳播內容。一些傳統文化符號的紋理、吉祥圖案、諧音字符、傳統水墨等，都作為一種設計元素，凸顯了文化內涵，深化了設計主題，也修飾了畫面美觀。

　　(四)中國傳統繪畫藝術在平面廣告設計中的運用

　　中國傳統的繪畫藝術有著全面、明確、變化及概括的特點，恰好是這些特點對平面廣告設計有著不可忽視的作用，傳統的繪畫藝術賦予了平面廣告設計一種與眾不同的文化意蘊。在對平面廣告設計的時候，設計者可以對圖形、文案、色彩等重要因素采用藝術的方式進行處理，使得繪畫藝術在平面廣告設計中可以生動靈活的呈現出來。在如今的設計領域中，越來越多的外國設計者將中國的文化元素運用在自己的作品中，中國的傳統繪畫藝術已經在不同層面的對國外的設計師作品產生了深遠的影響。

　　(五)中國傳統服飾藝術在平面廣告設計中的運用

　　我國的傳統服飾藝術也是中國文化的重要部分，傳統的服飾是經過幾千年的文化沉淀才發展至今，蘊含著極其深刻的藝術及文化意義。在不同的朝代、層次，地域都有著極其鮮明的特點與各自差異。中國五千年經歷著許多改朝換代，服飾也就有了翻天覆地的變化，各個朝代的服飾都有著獨特的魅力。傳統服飾裁剪技術顯示的二維效果正好與現代平面設計的理念相同，兩者之間容易相輔相成。傳統服飾的布局和紋樣都可以在廣告設計中體現出來，例如北京奧運會火炬上的祥云便是傳統服飾紋樣運用在現代廣告設計中的一種方式。此外，我國傳統服飾的顏色在現代的平面廣告設計中也有運用，傳統服飾的檸黃、蔥綠等多種顏色的使用，會使設計效果更好的同時還豐富了民族特色。

　　當標識標牌導視系統融入中國風元素，簡直不要太美

　　標識牌的顏值在創意、在設計、在材質、在工藝，更在品牌內涵的呈現，與環境的完美融合，也離不開制作公司及設計師對設計的精準還原。標識的設計和制作在不同國家不同時代也有著不盡相同的特色和偏好。

　　不可否認的是，標識行業確實曾經大范圍流行美式審美、日式審美的時期，可隨著國力增強文化自信，國潮流行，可以打造空間輕奢感和文化底蘊的中式風格標識牌成為了精致和流行的代名詞。

　　在新中式標識標牌中，常用的元素主要有以下幾種：中國的五行學說、儒家學說等傳統文化是中國風在標識設計中的意象運用；鶴、松、祥云、卷軸、印章、書法、水墨等中國傳統圖案元素是在標識標牌造型和圖文設計中的運用；中國傳統藝術手法如山水畫中的“留白”，剪紙藝術，園林透像藝術等是在標識標牌表現上的運用；

　　可以說，中國風有太多元素可以融入到我們標識設計和制作中來，新時代的中國特色標識將擁有取之不盡的靈感和生機。這是我們需要努力發掘的寶藏，更是我們作為中國標識人的驕傲與自豪！

　　創意圖片中主要包含的有以下六個元素：

　　產品主圖：實物產品需要呈現清晰和相對完整的產品主圖，以便于受眾正確識別，虛擬蟾片需要將產品特色功能或者利益點明確，以便于有效理解。

　　背景圖：背景圖的色調需要配合品牌/服務調性，以及受眾的特質，內容需要考慮產品功能和特點，比如：釣魚竿，白色龍紋鯉選擇黑白背景，一釣魚的場景內容作為背景圖。

　　素材文案：文案是非必要元素，素材上的文案務必注意精簡，字數過多會影響閱讀效果，重點強調的賣點、數字，如價格、折扣比例、最高額度、優惠券力度、限時限期等，需要做強化設計。

　　Logo：是非必要元素，使用logo增強品牌認知、獲得背書等，一般衛浴邊角，與背景圖需要有一定對比，要容易辨認。

　　模特：非必要元素，代言人是為了能夠提升品牌形象，增加用戶信任度，所以需要再圖片中占據較大的面積，來吸引用戶注意力，俗人形象存在于某個特定的場景中，依據場景表達目的選擇相應風格的人很重要。比如婚紗攝影中主要決策者是女生，所以一般圖片中女生模特的面積占比相對較大一些。

　　引導按鈕：非必要元素，效果類廣告通常在素材上設計引導轉化元素，但需要合理規劃，避免突兀。廣告決策成本較高的需要加大按鈕面積，引導用戶廣告決策。

　　圖片制作

　　圖片內容要怎么做？我總結了以下五種類型：

　　突出產品特點：突出表達產品重點，去繁存簡，運用大圖或者組圖采用整體、拼接、切割等多種布局形式，抓住用戶眼球，強化用戶對產品或者是品牌的認知。

　　迎合受眾：利用用戶愛美、好奇心。攀比、求知欲等一系列普通或者特性心里，吸引用戶的注意力，并且引起共鳴，提升廣告的點擊和轉化。

　　突出利益點：可以利用產品的優惠信息，折扣、降價、優惠、送禮、返現、紅包、降價等好處來吸引用戶，提升廣告的點擊率。

　　突出產品場景：突出產品使用、體驗、傳播、推廣等場景，也就是利用用戶熟悉的場景畫面來表達產品賣點或優勢，喚醒用戶需求，提升CVR。

　　如下圖舉例：

　　突出功能/效果：利用產品功能/效果刺激用戶痛點，提升cvr，但是注意效果一定要真實可信，夸大的表述不能通過審核。

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