網絡營銷中廣告策略應用的現狀與策略

時間：2024-07-14 21:56:14 網絡營銷

網絡營銷中廣告策略應用的現狀與策略

　　網絡營銷中最重要的手段就是網絡廣告，國內目前已有業內外人士開始對網絡廣告進行探索，但還是缺少這方面的系統的理論研究，特別是關于網絡廣告策略的這方面。下面YJBYS小編為大家搜索整理了關于網絡營銷中廣告策略應用的現狀與策略，歡迎參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關信息請持續關注我們應屆畢業生培訓網!

　　互聯網的飛速發展已經使網絡成為人們獲取信息和交流信息的主要渠道之一，而網絡廣告日益成為各企業普遍看好的新型廣告媒體，它已經日益發揮著越來越重要的作用，但是網絡廣告還處于發展的初級階段，還有很多的缺點和不足，并且人們對于網絡廣告的了解和認識還不夠深入和全面，還缺乏專業的網絡廣告策劃人才，因此企業如何借助現代的信息技術和互聯網有效的開展市場營銷，挖掘潛在的商機，擴大自己的市場，已經成為一個迫切需要考慮的重要問題。

　　一、網絡廣告及策略概述

　　1、網絡廣告的概念

　　網絡廣告屬于廣告中的一種，可以分為廣義和狹義兩種，廣義的網絡廣告指企業在互聯網發布的一切信息，包括公益性信息，企業的商品信息以及企業自身的互聯網域名，網站，網頁等;狹義的網絡廣告是指可確認的廣告主通過付費在互聯網上發布的異步傳播的具有聲音，文字，圖像和動畫等多媒體元素，可供上網者觀看，并能進行交互式操作的商業信息傳播形式，那么特別要說明一下，在本文中所說的網絡廣告指的是狹義層面的網絡廣告。

　　2、網絡廣告的特點

　　第一，網絡廣告具有信息傳遞的互動性。消費者可以通過網絡了解信息，也可以通過網絡溝通進一步的咨詢完成其購物過程。

　　第二，網絡廣告具有經濟性。網絡廣告相對于傳統廣告高額的成本具有極強的市場競爭力，其費用只是傳統媒體的3%。

　　第三，網絡廣告具有時效性。傳統廣告一旦發布很難更改，但是網絡廣告可以隨時根據需要變更內容，這樣能更好的配合企業的宣傳推廣。

　　二、目前我國網絡營銷廣告應用存在的問題

　　1.大眾消費者對網絡廣告的認可度低

　　從消費者的角度來說，用戶對網絡廣告的認可度低是其發展的最大的障礙。網絡廣告中大量的內容影響了網民上網的速度，所以從調查網民的結果來看，就是網絡廣告的出現主要阻礙了他們上網的速度。

　　2.人們對點擊率的錯誤認識對網絡廣告造成影響

　　人們在看傳統廣告時，被廣告的標題吸引的同時也瀏覽了內容。眾所周知，對于報紙而言，這個比例是相當小的。網絡廣告同樣如此，能夠點擊廣告橫幅的人在所有網民中是占極少數的，所以，點擊率根本代表不了什么，完全以點擊率來判斷網絡廣告的效果，會給網絡廣告帶來了束縛，影響了網絡廣告的具體價值。

　　3.廣告用戶對網絡廣告存在不信任感和陌生感

　　許多廣告客戶在習慣了傳統媒體的廣告進而有些排除新興的網絡廣告，而現有的廣告效果的統計方式，也不是很準確，統計數據不能精確等問題偶爾還會出現，所以就目前來看，這也是一個亟待解決的問題。

　　4.網絡廣告的內容質量仍需進一步提升

　　網絡廣告可以在最短的時間內縮短商家與用戶之間的距離，但是網絡廣告存在著內容雷同，形式相似的問題，因此增加文化比重，重視人文關懷的廣告已經迫在眉睫。

　　三、發展網絡廣告的策略

　　1.注重技術和營銷方式的創新

　　目前我國的互聯網的基礎設施比較落后，廣告制作水平也相對較低這樣極大的限制了我國網絡廣告的發展。據電信部門的消息，我國會進一步大量開放寬帶，解決上網速度緩慢的問題。而我國企業應多吸收國外網絡廣告的制作經驗，進一步提高制作和營銷水平，將我國的網絡廣告推進一個新的發展階段。

　　2.政府應快速建立網絡廣告有效的衡量標準

　　網絡廣告是一種新興的廣告形式，既然是新事物自然有它蓬勃發展的生命力，但是在新潮的事物都會有它的弊端，正所謂有利就有弊，國際上一些相關組織已經就網絡廣告的相關事宜制定了行動方案，但是截至到如今還是沒有形成一個統一的方案。而縱觀我國的國情，雖然經濟在不斷的發展，但是在網絡廣告發展這方面，我們還是需要吸取國外一些好的經驗教訓，一邊探索一邊前進，只有這樣，我國的網絡廣告業才能得到長遠長足的發展。

　　3.政府應強化網民對網絡廣告的認知度

　　網絡廣告在廣大網民心中還是一個新生事物，對其認識還存在很大的缺陷，所以網絡廣告在我國還不具備豐富的群眾基礎。網絡廣告目前不具備傳統廣告的優勢，如戶外廣告有強烈的視覺沖擊力，二電視廣告圖文并茂可以使觀看者又親切感。網上信息多而紛雜，廣告信息很容易被忽略。但是互動是網絡廣告最大的優勢，可以通過互動這一優勢吸引網民的參與，并通過電子刊物，電子郵件進行直銷。總之，我們需改變經營者單方面宣傳的模式，為網民提供廣泛的參與空間。。

　　4.依托強勢載體并迅速擴散美譽度

　　商品講究品牌效應，對于IT行業，他們肩負著網絡廣告的應用和普及的重任，每出現一個新的傳播形式，必然要承載很多東西，他們需要做的也很多，網絡這一品牌營銷師他們想要獲得長足發展必須要做的一項任務和功課。

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