春節旅行住宿趨勢報告

時間：2020-10-30 09:56:18 放假出行

2017年春節旅行住宿趨勢報告

　　18日，全球公寓民宿預訂平臺途家根據其用戶在春節期間(2017年1月21日-2月10日)的住宿預訂數據，發布了《2017年春節旅行住宿趨勢報告》，該報告指出2017年春節住宿預訂增長122.62%，旅行過節漸成風尚。

2017年春節旅行住宿趨勢報告

　　報告發現：2017年春節住宿預訂比去年增長了122.62%，其中海外住宿增長也超120%，到南方和海外過年漸成潮流;在傳統節日里家庭出游成主流，公寓類房源更受歡迎;今年春節出游平均3.4天，臘月廿八至正月初四為高峰期;國內住宿均價超800元/晚，國外平均1419元/晚。

　　2017年春節住宿預訂增長122.62%，旅行過節漸成風尚

　　據途家平臺截止到2017年1月17日的預訂數據顯示，春節期間，用戶在途家平臺預訂訂單數量相比去年同期增長了122.62%。其中，國內訂單同比增長122.69%，海外訂單增長了120.47%。可見，在消費升級的形勢下，春節黃金周出游成為更多人的選擇。相比以往回到家鄉過節，旅行過節逐漸興起，“傳統”過年方式被刷新。

　　到南方過年成共識，北京、上海居民熱愛周邊游

　　途家數據顯示，從春節出行的目的地來看，排在前十名的熱門國內旅行目的地依次為：三亞、廈門、廣州、北京、上海、成都、大理、北海、深圳和海口。不難發現，除北京外，其余九席均為南方城市。三亞作為途家的根據地，房源非常豐富，公寓民宿發展的比較早也更完善，因此已連續六年占據途家平臺春節期間最熱門的國內目的地。而南方城市成為熱門目的地，一方面是由于春季南方氣候溫暖舒適，適合游玩;另一方面，由于北方冬天霧霾頻繁，到南方“躲霾”呼吸清新空氣成為時下熱門。

　　而從訂單來源來看，途家數據顯示，出行預訂最多的用戶來自北京、上海、成都、重慶、廣州、武漢、深圳、杭州、西安和天津，并且預訂數據顯示，排名前三城市的用戶在全國的預訂訂單量超過三分之一，可見這幾個城市的用戶更偏公寓民宿這類新型出游住宿方式。

　　此外，從途家對熱門目的地的客源分析來看，前三個熱門國內目的地的預訂來自北京、上海和成都的用戶較多。尤其排名第一的北京用戶的訂單量是排名第二上海的近二倍，可見受春節期間北京較寒冷、空氣質量差的影響，北京用戶更偏愛春節去溫暖的南方城市度假。

　　而比較有意思的是，在分析北京及上海的訂單來源中，途家發現，排在首位的都是當地用戶。一方面，可以看出北京、上海居民更青睞在春節期間進行周邊游活動;另一方面，過年期間回鄉的各種不便，及年輕人對婚戀等價值觀的變化也影響了過年的方式，許多“漂一族”選擇把家人都接到工作居住的城市團聚，在公寓民宿中找一個大房子一起過年的現象比較時興。

　　春節家庭出游仍是主流，公寓更受歡迎

　　從用戶預訂的戶型來看，途家數據顯示，一居室預訂占比超過四成，以情侶、夫妻或一家三口出游居多;兩居室預訂占比超過三成，適合帶老人、孩子的家庭出游;而三居以上的大戶型預訂比例也比較高，占比過兩成，多家出游、幾代同行或聚會的特征明顯。可見中國春節的傳統未被遺忘，還是以家庭團聚為主。

　　而從預訂房型來看，途家數據顯示，公寓、酒店式公寓、客棧、復式以及獨棟別墅受到了用戶的青睞，尤其是公寓、酒店式公寓訂單占比過六成。公寓相比傳統酒店設備齊全，如廚房、洗衣機等，可滿足家庭出游的各種設施而受到歡迎;而客棧則以獨特的文化及外形、服務等特點，滿足了用戶的個性化需求;復式和獨棟別墅空間超大，更適合多家出行或群體出游，住在一起更方便更有趣味。

　　春節出游平均3.4天，臘月廿八至正月初四為入住高峰

　　據途家春節預訂數據顯示，用戶出游時間在1-2天的超過四成，出游時間為3-7天的為四成半。可見，一周以內的出游時間比例過九成。

　　從預訂時間段來看，途家數據顯示，臘月廿八(1月25日)至大年初四(1月31日)為出游高峰期。可以看出，用戶對春節出游的熱情，比春節黃金周更早到來。大多數用戶選擇在春節前“錯峰”出行。而在國家法定假期間(1.26-2.2)結束之后，出游人數則明顯減少。

　　從途家截至1月17日的.春節期間用戶提前預訂時間數據顯示，47%的用戶提早15-30天預訂春節假期的住宿，提前30天以上預訂的占了將近四成。最早預訂的用戶甚至出現在春節前200多天，也就是2016年上半年就規劃了2017年春節期間的行程。而提前預訂很大比例是途家平臺上的熱門、特色房源，尤其是三亞等熱門旅游目的地早已被一搶而空。目前已經有越來越多的用戶偏好提前計劃、提前訂房，尤其是對住宿品質要求高的用戶越會提前訂。雖然還不能統計至臨近春節的預訂情況，但據往年情況來看，許多用戶也會選擇提前兩周左右預訂春節期間周邊游等房源。

　　從途家春節期間訂單的下單渠道來看，過七成的用戶是在途家APP上進行的預訂，還有少數用戶會選擇通過途家客服電話的方式預訂。隨著移動互聯網的不斷發展，手機客戶端能實現的功能越來越多，APP預訂已成為普遍趨勢。

　　公寓民宿性價比保持競爭力，國內國外略有上浮

　　從近兩年途家平臺春節訂單的間夜均價來看，無論國內還是海外城市2017年的間夜均價相比去年同期均有不同程度的增長，國內房源價格提升趨勢不明顯，海外房源均價提升幅度較大。一方面是春節黃金周出游人相對集中，房間資源搶手，價格會有上浮。另一方面，由于匯率波動及各國住宿資源的變化，也影響了海外價格的波動。此外，由于公寓民宿的特色是一套/間房能住多人，平均下來人均價格相比酒店還是具有一定優勢，因此受到消費者青睞。

　　從2017年春節出行熱門城市角度來看，國內城市三亞和大理的房源價格最高，海外城市普吉島的價格最高。

　　出游提早做打算，優質房源要靠“搶”

　　通過途家《2017年春節旅行住宿趨勢報告》我們看到，2017年首個黃金周的出游人數大增，以公寓民宿為代表的家庭出游住宿方式受到青睞。事實上，不僅僅是旅游/周邊游預訂公寓民宿增多，春節期間一大家子預訂別墅一起熱熱鬧鬧過年也不乏少數，一種全新的過節生活方式已欣然開啟。

　　根據中國旅游研究院預測， 2017 年旅游業仍有望保持兩位數的增速，而公寓民宿的熱度則會貫穿2017年整個旅游市場，充分滿足“多人、多天、個性化、高覆蓋”的用戶需求，為消費者提供更時尚、更個性的旅游樂趣。而資源有限，優質房源則要靠“搶”，為此途家建議，想體驗更有特色、更豐富旅行住宿的消費者，可提前做好行程安排，法定公眾假期提前30天左右預訂出行住宿;非高峰期提前一周左右選定房源。

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