如何開拓移動電子商務市場
內容摘要：快速崛起的移動電子商務不僅能提供面向個人的網上購物，還可實現移動方式的營銷、信息、娛樂、服務和支付，是一種全新的營銷渠道，為我國的B2C帶來發展契機。拓展移動電子商務市場，就是要發揮移動電子商務的上風，克服發展瓶頸，認清早期市場和大眾市場的差異，采取更有效的市場策略，跨越兩個市場之間的鴻溝，驅動我國B2C市場的發展。關鍵詞：移動電子商務 B2C 市場開拓
重新審閱B2C
據CNNIC發布的14次統計調查報告，2004年中，我國上網用戶總數已達8700萬，但只有0.1％的用戶的上網的目的是網上購物，而且采購的商品局限于書籍、音像產品等有限品種，我國以終極消費者為服務對象的B2C市場的發展嚴重遲緩。B2C市場在國外被看成是布滿商機的“肥田沃土”，為什么在中國的發展遭碰到如此的尷尬？
B2C在中國發展不快有很多因素，貿易信用體系和法律法規的不健全、支付手段的局限性、對網絡安全的顧忌以及傳統的消費方式等等，都限制了個人參與網絡商務活動的積極性。與此相對應的是，以手機通訊為主的移動商務目前已經為全球企業創造了大約640億美元的收益。市場調研機構Frost
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