貿(mào)易ＩＴ中的網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)分析
[摘要] 本文從網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)進手，分析互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初期載體設(shè)計形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)媒體交互時期的狀況，以及網(wǎng)絡(luò)媒體藝術(shù)形式應(yīng)用動畫表現(xiàn)的逐步成熟，為貿(mào)易IT網(wǎng)絡(luò)平臺形態(tài)的更好的發(fā)展作以研究。[關(guān)鍵詞] 計算機網(wǎng)絡(luò)第四媒體人機交互
計算機網(wǎng)絡(luò)以其極高的知識、技術(shù)內(nèi)涵、廣泛的傳播范圍和雄厚的傳播實力，已成為如今人類發(fā)現(xiàn)的最具價值的傳播媒體之一。1998年5月,聯(lián)合國秘書長安南最早為互聯(lián)網(wǎng)賦予了“第四媒體”的稱譽:“在加強傳統(tǒng)的文字和聲像傳播手段的同時,應(yīng)利用最先進的第四媒體———互聯(lián)網(wǎng),以加強新聞傳播工作”。其后,“第四媒體”作為網(wǎng)絡(luò)媒體的代名詞迅速普及。
實現(xiàn)快速、有效地傳播信息是網(wǎng)絡(luò)媒體的核心功能，實施信息傳播的載體是基于網(wǎng)絡(luò)的各種圖形、文字、視頻、動畫和音頻。所有這些信息載體可稱之為視覺和聽覺元素，但并非這些元素自動地具有傳播信息的功能，其傳播價值之實現(xiàn)有賴于對這些視覺和聽覺元素進行科學(xué)化、系統(tǒng)化和藝術(shù)化的設(shè)計。設(shè)計中，若背離了一定的科學(xué)法則，將必然使信息傳播之效率下降，甚至發(fā)生傳播失誤。
在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初期，很多網(wǎng)絡(luò)媒體藝術(shù)設(shè)計方面的理論著述主要從平面視覺傳達的角度探討版式編排、空間布局、素材的處理、色彩運用、字體設(shè)計等方面的技能和技巧。這一期間開始了對網(wǎng)站之構(gòu)架進行研究，一些專門從事網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開發(fā)的研究職員對網(wǎng)站的可用性方法作了很多卓有成效的探索，從站點規(guī)劃、調(diào)研分析、站點與客戶端之間的角色分析到設(shè)計實施、測試發(fā)布、以及反饋與維護的整體過程都以可用性作為關(guān)注焦點。美國設(shè)計師Darren Gergle夸大:“處于這樣一個快節(jié)奏和激烈競爭的網(wǎng)站設(shè)計行業(yè)中，需要將可用性方法運用到具有本錢效益和實用的方法里，并平穩(wěn)地整合到設(shè)計過程中。”
隨著網(wǎng)絡(luò)科技的迅速發(fā)展和Internet資訊的日益增多，客觀上推動了相關(guān)理論研究向縱深發(fā)展，使最初的基于平面視覺傳達的網(wǎng)絡(luò)媒體藝術(shù)研究更為緊密地融合認知心理學(xué)、信息學(xué)、傳播學(xué)、技術(shù)美學(xué)等學(xué)科的理論成果，關(guān)注人機交互環(huán)境下的信息加工與傳播，關(guān)注對受眾的認知規(guī)律的研究，從而推動了對網(wǎng)絡(luò)媒體交互性的研究。
美國Macromedia公司所開發(fā)的Flash開啟了網(wǎng)絡(luò)媒體交互藝術(shù)創(chuàng)作的新紀元，其使用矢量圖形和流式播放技術(shù)、利用時間軸和關(guān)鍵幀將圖形、視頻、動畫和音頻以交互方式融合在一起，加之強大的動畫編輯功能和創(chuàng)建交互性的編程語言Action Script使其成為創(chuàng)建動態(tài)交互式網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的行業(yè)標準。如今，在全球范圍內(nèi)盡大多數(shù)的計算機用戶都裝有Flash播放器插件，越來越多的商家愿意投進資金開發(fā)多媒體網(wǎng)站，以展示企業(yè)形象并推動產(chǎn)品行銷。一些世界著名企業(yè)在開發(fā)基于html的超文本網(wǎng)站的同時，還致力于Flash全站的開發(fā)與設(shè)計，由此可見，網(wǎng)絡(luò)媒體藝術(shù)設(shè)計正向新的視聽感受和實時的人機交互方向發(fā)展。
Flash在全球的影響力不斷擴大推動了網(wǎng)絡(luò)媒體交互藝術(shù)創(chuàng)作的發(fā)展，這一發(fā)展的態(tài)勢可從FWA中反映出來。FWA是一個舉世著名的Flash藝術(shù)設(shè)計的展示平臺，其全稱是Favourite Website Awards，于2000年5月建立，目的是展示世界上最優(yōu)秀、最前沿的網(wǎng)絡(luò)媒體藝術(shù)設(shè)計作品。2000年9月以來FWA一直被列為世界上最頂級、最具有精英意義的評價網(wǎng)絡(luò)媒體交互藝術(shù)創(chuàng)作的權(quán)威機構(gòu)。
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