中國因特網站點信息服務本錢收益分析
摘要：因特網站點信息服務本錢主要包括：站點本錢、用戶本錢和擁塞本錢；站點收益包括廣告收益、電子商務經紀人收益、技術服務收益、用戶收益和社會收益。作為一種新生事物，網絡站點給中國的經濟注進了新的活力。但是毫無疑問，這一新生事物在目前是非常幼稚和令人擔憂的。各界有志于發(fā)展中國互聯(lián)網事業(yè)的人士都應該積極地關心它、幫助它。特別是信息界和經濟界，要積極、大膽地將信息經濟中的本錢收益分析工具引進到網絡站點治理和評估中來，幫助各大站點分析效益不佳的原因，尋求擺脫困境的辦法，并在更高層次上引導這個新興產業(yè)向健康方向發(fā)展。
本錢收益分析是利用本錢與收益之間的相互約束關系來直接評價經濟效益的一種方法。由于目前國內各個站點的背景、資金實力、運作方式等方面各不相同，網站之間在發(fā)展進程上也存在著較大的差別，因此，本文從經濟學角度對中國因特網站點進行的本錢收益分析僅僅是建立在基本層面上的，各個站點在具體實踐時應留意同站點自身的實際情況結合起來。
1站點本錢分析
因特網站點信息服務所涉及的社會本錢主要包括三個方面：站點本錢、用戶本錢和擁塞本錢。
1.1、站點本錢
站點本錢是提供信息服務的站點所負擔的本錢，主要包括：①網上平臺本錢，如網絡服務器、服務器軟件、因特網連接等本錢；②服務內容本錢，如最初創(chuàng)意及日常設計、啟動編程和日常編程、外部內容版權費等本錢；③加工本錢，如信息的搜集、加工處理等本錢；④其它本錢，如治理和維護用度、工資用度、獎金用度等。
1．2用戶本錢
用戶本錢是指接受服務的用戶在接受信息服務過程中所負擔的本錢，主要包括資金本錢和時間本錢。
1．2．1資金本錢
資金本錢是指用戶接受信息服務時所支付的價格，通常以貨幣形式體現(xiàn)，例如用戶在通過武漢市電信局163（或663）撥號上網時，非節(jié)假日期間，除了要交納電話費2．2元／小時外，還須交納4元/小時的網絡使用費。此外，163用戶在辦理人戶手續(xù)時要交納100元進戶費和16元手續(xù)費（不過，目前經常有臨時性的優(yōu)惠政策免往這些用度）；663是武漢市電信局提供的公共賬號撥號上網服務，沒有進戶費，撥號有時連接不上，但一次連續(xù)成功率可達80％左右。另外，網上大部分站點是免費的，文獻數(shù)據(jù)庫等收費站點一般通過ip地址限制用戶訪問。武漢大學圖書館作為calis華中地區(qū)中心，擁有豐富的收費電子信息資源，如武漢大學校內ip地址可通過武漢大學方便地訪問中國學術期刊全文和文摘數(shù)據(jù)庫，但武漢大學校外ip地址試圖從武漢大學訪問這些數(shù)據(jù)庫時，被以為是非法用戶，無法訪問。同樣，武漢大學ip地址不能通過清華大學訪問中國學術期刊全文和文摘數(shù)據(jù)庫及其它收費電子資源（如sci數(shù)據(jù)庫），這是清華大學對校外ip地址的限制。
1．2.2時間本錢
時間本錢是用戶在瀏覽網頁過程中所涉及的一切時間耗費，即利用網絡信息資源獲得某種收進時所放棄的另一種收進。時間本錢測度的最基本也是最常用的方法就是弄清個人的小時工資，時間本錢即是上網的時間乘以上網者的小時工資，所以當小時工資或上網時間增加時，時間本錢便增加。根據(jù)一般心理分析，人們通常習慣于對明顯的資金本錢支出瑣屑較量，而對不明顯的時間本錢耗費卻很少留意，這是一個熟悉誤區(qū)。例如，目前國內用戶上網的渠道有is－dn和medern等多種方案，isdn的初期投進資金高于modem的，但上網速度比modem快一倍。用戶在兩種方案間進行選擇時，不能只分析初期投進資金，以為isdn用度高而選擇modem，而應當同時考慮上網過程中，由于獲取同樣的信息，使用modem的時間本錢比使用isdn的高一倍，并且，隨著上網小時的增加，二者的時間本錢之差會隨之增加。用戶應根據(jù)使用網絡的具體情況在兩者之間做出決策。
1．2．3擁塞本錢
擁塞本錢是指由于網絡擁塞造成用戶上網時間的增加而導致的時間本錢，是因特網使用過程中由于某用戶的參與而對其他人的由擁塞帶來的外部本錢。因特網上擁塞的外部本錢可用圖1表示［l］。該圖說明了在通常的1小時里使用因特網的邊際收益和外部本錢。圖中的邊際收益曲線是某個用戶的收益減往使用因特網的這四小時的時間本錢和資金本錢，它代表了某個用戶的私人收益。當用戶數(shù)目少于q時，因特網不具備“競爭性”，任何用戶使用它的擁塞邊際本錢都是零。但是，當用戶數(shù)目超過q時，則存在著類似交通擁擠的外部本錢，用戶訪問因特網的速度會由于擁塞而變慢。在考慮擁塞的邊際本錢后，使用因特網的社會效率水平為圖中q”點，這時每個額外用戶的邊際本錢即是用戶從因特網得到的邊際收益。圖中mb代表用戶的私人收益，一直到q’點的用戶的私人收益都大于零。一般來說，用戶上網時只會考慮各自的私人收益，而不顧其施加給其他用戶的擁塞外部本錢，因此，假如不采取措施對擁塞本錢增加收費（如2.5元利。時），則可能會有q’的用戶上網而導致因特網社會效率水平降低。若增收2.5元／小時的擁塞本錢費，則數(shù)目在q”和q’之間的用戶會由于從訪問站點中得到的私人收益少于2.5元而不愿意支付其強加給別的用戶的本錢。這種擁塞外部本錢在國內表現(xiàn)得尤其明顯，在高峰期上網，速度明顯減慢以至無法忍受。擁塞本錢要求減少網絡用戶的數(shù)目，而目前國內站點無法盈利的主要原因卻又是網絡用戶數(shù)目太少，這個矛盾的解決依靠于大量投資國內網絡信息基礎設施的建設，如進步網絡硬件性能、擴大帶寬等。總之，要不遺余力地保證有更多的網絡用戶在網絡擁塞可忍受的范圍內方便上網，以促進我國網絡信息服務業(yè)的健康發(fā)展。據(jù)報道，***目前正組織公用計算機互聯(lián)網（chinant）、網通公用互聯(lián)網（cncnet）、中國聯(lián)通數(shù)據(jù)網、中國金橋網（chinagb）、中國教育科研網（cerne）等骨干網絡擴大國際出口的信道帶寬，2000年內因特網這條“信息高速公路”將拓寬3倍［2］
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