淺談會展業與旅游業互動畢業論文

時間：2024-07-24 03:10:10 旅游管理畢業論文

淺談會展業與旅游業互動畢業論文

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淺談會展業與旅游業互動畢業論文

　　會展業是為會展活動提供產品與服務的一系列相互聯系、相互作用、相互影響的同類企業的集合，會展業的巨大綜合效益使會展市場成為世界各國競相爭奪的熱點。旅游業是憑借旅游資源和設施，專門或者主要從事招徠、接待游客、為其提供交通、游覽、住宿、餐飲、購物、文娛等六個環節的綜合性行業。隨著經濟的發展，會展已經成為帶動旅游業發展的一個新增長點,在國內各城市發展迅速,并逐漸形成規模,各旅游相關企業及城市地區對會展旅游的重視程度越來越高,并且通過發展會展帶動了城市基礎設施建設,加大城市產業結構調整、擴大城市影響，促進旅游業的發展。

　　一、會展業與旅游業的共性

　　1.對區域經濟拉動作用巨大。會展業和旅游業都能極大地影響商貿、物流、廣告、印刷、保險、裝飾等相關產業。按專家測算，國際上展覽業的產業帶動系數則為1：9，即展覽館的收入如果是1，相關產業的收入則為9。據世界旅游組織測算，旅游每增長直接收入1元，相關行業的收入就能增長4.3元。會展業和旅游業的發展對其他產業帶動性強，能夠調用大部分的社會經濟資源，并且行業具有追求高質量、高效率、國際化的特征。因此，在兩者的整合發展過程中，通過市場運作和優勝劣汰機制，可以將社會上的優勢經濟資源不斷加以整合，從而提高城市經濟的運行效率。

　　2.異地流動性強。旅游資源是一類特殊的資源，它的不可移動性決定了旅游活動的異地流動特性，旅游的這一特性是眾所周知的。而會展活動也具有同樣的特性。會議和展覽，都屬于集體性的參與活動，與會者或參展商只有聚集到某一個事先選定好的地點，才可以開展會展活動。會展目的地的選址，往往成為決定會展活動能否順利圓滿開展的一個決定性因素，尤其是那些影響力大的國際性會議和展覽活動，選址問題更是關系重大。而對于與會者或參展商來說，他們都必須從居住地出發，借助一定的交通工具到達目的地，這樣，一次會展活動才能夠真正得以實現。

　　3.全球化發展趨勢明顯。便捷的交通促使旅游活動的開展不再僅僅是一個國家或一個地方所發生的孤立現象，不僅旅游時間縮短了，而且旅游的范圍越來越大，國界、洲界，甚至地球的界限都被沖破，形成一種區域性的局面。而會展活動的開展，區域性特征同樣也表現得愈發顯著。經濟全球化的浪潮使全球越來越向一個統一的大市場邁進，資本、商品、技術、勞動力、信息突破資源優勢的地區界限，實現了國際間的流動和轉移，在這種背景之下，全球的會展活動在內容和形式上也發生了很大變化，不僅僅局限于封閉的活動范圍和形式，各種跨國家、跨地區、跨行業的國際性、地區性的會展活動逐漸成為主流。

　　二、會展業與旅游業的差異性

　　1.性質的不同。旅游活動不是一項單純的經濟活動，而是一項涉及政治、經濟、文化等多方面的社會活動。雖然旅游業已經發展成為世界第一大產業，其活動內涵賦予了更多的經濟元素，但是從本質上講，旅游的文化特性是不可替代的。而相比之下，會展活動比旅游活動更突出經濟特性，現代社會的大多數會展往往是企業、政府、協會進行產品展示、信息交流和經貿洽談等商務性活動，已經被看作是經濟領域中一個對外高度開放的“窗口”。總體來講，會展屬于一種前瞻性經濟，更能反映經濟未來的發展趨勢，而旅游則屬于一種體驗性經濟，激活游客內在心理空間的消費主動性，拉動經濟增長

　　2.主要服務對象的不同。由于旅游內容的多樣性，旅游活動的服務對象范圍非常廣泛，觀光客、休閑娛樂者、探親訪友者、商務人員、修學者等等應有盡有，其中也包括會展參加人員；而會展活動主要面對的是參展商、以及各個領域的專業人士，盡管綜合性展覽也面向普通大眾，但從總體上講，服務對象的范圍相對狹窄很多。

　　3.主要服務內容的不同。盡管會展活動和旅游活動都需要提供機票、客房、餐飲、交通等旅游相關服務，但會展活動還是以會展場地出租、專業設備、經貿洽談、信息交流等為主要服務內容；而旅游則以提供觀光游覽、休閑娛樂服務為主要內容。

　　三、會展業對旅游業的促進作用

　　1.會展舉辦地發展成為旅游目的地。從國內外的會展發展歷程來看，高知名度的國際性會展能夠大大提升目的地形象，增強知名度，使會展舉辦地吸引眾多人群的注意力，發展成為旅游勝地。如海南博鰲，一個在中國地圖上找不到坐標，在中外歷史上名不見經傳的小漁村，由于亞洲論壇召開，迅速成為舉世聞名的旅游勝地。

　　2.會展活動的舉辦促使旅游設施的建設和完善。舉辦會展，需要有高質量的會議展覽設施及相應的現代化管理水平和服務水平，優美的環境，良好的形象，這勢必會引起政府對旅游業基礎設施的建設和更新。如為舉辦中國—東盟博覽會，南寧市政府計劃投資百億元加快城市建設，用于完善城市功能，改善城市整體形象，其中包括改建賓館，興建高星級飯店等旅游設施。可見，會展業的發展促進旅游設施的建設和更新，尤其表現在城市旅游設施的完善上。正因為如此，國內有學者將會展看作城市旅游的重要組成部分。

　　3.會展業對旅游經濟的巨大拉動作用。會展業為旅游業的發展創造了巨大的商機，為旅游業的發展注入了新的活力。一是會展業為城市餐飲、住宿業帶來的收益非常突出。會展活動期間，大量的參展商和參展觀眾的涌入對舉辦地的餐飲、住宿行業形成巨大的需求，為這些行業的發展創造了機遇。據有關部門調查，每屆廣交會開幕后，廣州市主要賓館平均出租率都要高達95％以上。二是各種類型的會議、展覽活動的舉辦，所帶來的參展商、組織者以及外圍受眾等都是潛在的旅游者，給旅游業帶來巨大的客源。并且這一消費群體具有客戶消費高，停留時間長，團隊規模大，贏利性好，行業帶動性強的特點，它所帶來的旅游收入也非常可觀。

　　四、旅游業為會展業提供了堅實基礎和保障

　　1.旅游業較發達的城市常常成為會展的舉辦地。會展的舉辦或會議的召開，一般都會選擇旅游業較發達的旅游目的地。一是這些地方由于旅游業的長期發展，具有開放程度高，知名度高，國際化程度高，接待設施較完善的特點。這正是發展會展所必須具備的先天條件。這一點在旅游業發達的城市，尤其表現突出。如上海、北京是會展中心城市也是旅游中心城市，并正在逐步實現會展業與旅游業的集聚和融合。二是從會展業發展的趨勢來看，會展的形式正從傳統的靜態陳列逐步轉向融商務洽談、展會參觀、旅游觀光、文化娛樂等項目于一體。旅游觀光成為會展的重要組成部分，會展的舉辦方為了增強會展的吸引力，常常會優先考慮擁有美麗風光和名勝古跡的目的地。

　　2.旅游業為會展業的發展提供基礎條件。根據國際會展業發展經驗，較為成熟的基礎設施和相對成熟的服務行業，其中旅游業是會展產業鏈中重要的組成部分。一是星級飯店、旅游度假村、旅游風景區等都有多種類型的會議廳或多功能廳等，為會展舉辦提供場所，并配有相應的會展設施。二是旅游業為會展提供住宿、餐飲、商務和禮儀服務等目的地接待服務。旅游業中的以飯店為主的旅游企業，在數量、質量、服務項目上，都要滿足會展業的發展需求，才能推動當地會展業的發展，否則的話，會展業的發展常常受制于旅游業的發展程度。可見，旅游業對會展業的發展有重要的支撐作用。

　　3.旅游企業逐步成為會展業的主體。由于會展業的高收益性和旅游業的高度關聯性，越來越多的旅游企業為了提高自己在會展業中的競爭力，開始全方位地同會展業結合，開發會展市場的業務，從過去被動的參與者逐步轉化為會展的主導者。目前越來越多的旅游企業，尤其是具有行業優勢和網絡優勢的大型旅游集團正在介入會展市場，承擔會展的策劃和組織工作，成為會展業產業架構的主要組成部分——PCO、PEO和DMC。如上海錦江、中青旅、上海春秋旅行社等早已加入了國際會展組織，開發會展市場。旅游企業或集團向會展業進軍，投資、策劃、組織、承辦會展，使會展業與旅游業的結合進入了一個全面融合和合作的高級階段。

　　綜上所述，會展業與旅游業是相互依存、相互促進、相互支持、相互推動。會展業需要食、住、行、游、娛、購這旅游六大要素的強烈支持。所有的會展活動在申辦、籌辦和舉辦的各階段都要將旅游六大要素放在顯著的地位來加以考慮。否則必然會影響到會展活動的申辦與成功。會展業的發展離不開旅游六大要素和旅游業的發展，旅游業的發展也離不開會展業這一重要的客源細分市場；反過來，旅游業的發展又促進了旅游六大要素的成熟和繁榮，并進而推動了會展業的發展；與此同時，會展業的發展和會展旅游者的不斷增加亦大大地推動了旅游業的飛速發展。同樣的地旅游業也離不開會展業，因為會展業已經成為旅游業不可缺少的重要市場。

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