中小企業(yè)市場營銷存在的問題及對策論文
中小企業(yè)作為我國國民經濟的重要組成部分，也在市場經濟體系中占有日益重要的角色，下面是小編搜集的一篇關于中小企業(yè)市場營銷當中的問題探究的論文范文，歡迎閱讀查看。
中小企業(yè)市場營銷存在的問題及對策論文 篇1
隨著我國市場經濟體制不斷建立和完善，如今的市場競爭環(huán)境也是日益完善，同時，隨著中小企業(yè)在國民經濟中的地位上升，在以市場為導向的經濟時代，這些中小企業(yè)如何在這個生產能力相對過剩的時代，在激烈的市場競爭中獲得生存和發(fā)展，其營銷能力具有至關重要的作用。那目前，我國的中小企業(yè)在市場營銷中普遍存在哪些問題呢?
一、中小企業(yè)市場營銷當中存在的問題
1.缺乏科學的市場營銷理念
眾所周知，思想指導行動，對于中小企業(yè)的市場營銷來講也是如此，有什么樣的營銷理念就會有什么樣的營銷方案和行動，從而產生不同的營銷結果。時代在發(fā)展，人們的思想也在不斷地變化，特別是現(xiàn)代社會，我國的市場經濟體制已基本建立的情況下，中小企業(yè)要想獲得長遠的發(fā)展，就不能再運用以往落后的營銷理念，否則在這種落后的理念指導下產生的市場營銷行根本無法讓企業(yè)在市場中獲得自己的競爭力，反而會影響其在市場競爭中優(yōu)勢的發(fā)揮。比如，對于很多中小企業(yè)，目前在進行一次產品銷售之前，還沒有針對本產品采取科學的方法，進行市場調查和營銷定位。也許，這些企業(yè)會講，因為受自身企業(yè)的資金實力的影響，無法顧及這些事情。但是卻不知，如果市場營銷只是根據某個人的市場經驗或者是判斷，而不是在一個科學的市場調查和分析基礎上的市場定位，誰也無法保證企業(yè)的產品會有一個很好的市場占有率。此外，對于很多中小企業(yè)來講，還存在嚴重的跟風心理，即別的企業(yè)做什么，自己就做什么，卻不知這更是一個很大的隱患，這種跟風現(xiàn)象一旦嚴重起來，市場產品的同質化現(xiàn)象嚴重，產品質量好壞不均，那企業(yè)的市場營銷也將很難獲得良好的進展。
2.目標市場定位模糊
對于每一種產品，消費者的需求都是不一樣的，特別是現(xiàn)代社會，隨著人們消費習慣的變化，個性化消費越來越成為一種普遍的現(xiàn)象。所以，對于每一家企業(yè)來講，其生產出來的某一種產品是不可能滿足市場全部需求的。而每一家企業(yè)自己在生產一種產品之前，必須要做的事情就是要針對某類產品的市場需求進行分析，然后讓自己生產出來的產品能與市場的某些需求相符合。而對于很多中小企業(yè)來講，卻沒有對消費者的這種普遍的需求進行調查、分析，從而出現(xiàn)了企業(yè)在市場中沒有明確定位的現(xiàn)象，進而影響了企業(yè)的市場營銷能力。
3.產品的市場定位缺乏科學性
對于任何一家企業(yè)來講，不僅要對市場有一個明確的定位，更要對自己的產品在市場中的定位進行很好的分析。企業(yè)要分析目標市場不僅要對目前市場上的競爭對手進行分析，同時，也要對那些潛在的競爭對手進行分析，并結合自己產品的優(yōu)勢以及其他因素進行綜合分析，然后，才能對自家的產品市場上的位置有一個明確的定位。而這一點，剛好也是我國的中小企業(yè)普遍存在的問題。因此，導致了中小企業(yè)在市場營銷中的盲目性較強。這主要歸根于中小企業(yè)缺少對自己產品的科學分析和定位，從而讓自己在市場營銷中處于不利的位置。
二、提高中小企業(yè)市場營銷水平的措施
對于每一家企業(yè)而言，其市場營銷能力都會直接影響企業(yè)的生存和發(fā)展。在我國，凡是大型的集團都對自身的市場營銷能力的培養(yǎng)和提升非常看重，有的甚至將市場營銷能力作為企業(yè)最核心的能力之一。下面筆者將借用大型集團的做法，簡要分析一下中小企業(yè)應在市場營銷中做哪些方面的調整。
1.盡快完成市場營銷觀念的轉變
任何一家企業(yè)要想在激烈的市場競爭中獲得生存及長遠地發(fā)展，首先就必須直面激烈競爭的市場，然后，針對市場的情況，對自身進行改革，讓企業(yè)自身的市場營銷能力得到科學性的提升。從科學的方法來講，對于市場營銷來講，中小企業(yè)必須對市場的整個環(huán)境做全面的了解，以及分析，甚至是研究，只有企業(yè)的營銷人員真正從市場中經歷了摸爬滾打之后，才可能鍛煉出真正的營銷能力。所以，對于中小企業(yè)而言，首先必須接收先進的市場營銷的理念，并在這些先進理念的指導下，對企業(yè)自身存在的問題進行改革，把市場所為企業(yè)發(fā)展的導向，在思想上積極學習那些大集團和大企業(yè)的做法，并不斷地對自身的市場營銷能力的水平進行培訓，從而讓中小企業(yè)的市場營銷的指導思想有一個較大的調升。
2.在市場細分的基礎上選擇目標市場
細分市場是每一家企業(yè)做好市場營銷的.重要步驟，對于中小企業(yè)來講，更是要將這一觀念付諸行動。首先，必須確定產品的需求對象，這是企業(yè)做好市場營銷最重要的一環(huán)。只有明確的了自己的消費者，企業(yè)才能對自己產品在市場中有一個明確的定位。其次，在定市場定位的前提下，對各種需求進行細分。每一個消費者的需求都是有差異的，中小企業(yè)要想做好市場營銷，就必須將這些消費者的需求做不同層次的細分，并做好每一模塊的需求準備，以便在豐富的營銷戰(zhàn)略指導下讓產品走入消費者心中，為其解決個性化的問題。
3.注重營銷策略的選擇與定位
只要是做市場，就必須有營銷的策略，且營銷策略在市場營銷中占有關鍵性的作用，在營銷策略中，最重要的一條就是不要和強敵展開正確的競爭，即要開展遷回戰(zhàn)術。中小企業(yè)受其自身規(guī)模、資金等各方面的影響，面對眾多的競爭對象，一定要學會有意識地避免與大企業(yè)的正面沖突，學會自保。
結語
總之，中小企業(yè)作為我國國民經濟的重要組成部分，同時，也在市場經濟體系中占有日益重要的角色，但是要想在激烈的市場競爭中占有一席之地，還必須學習先進的營銷理念，對自身企業(yè)的產品在市場上有一個明確的定位，同時，也要注重營銷策略的運用，在不斷提升自身產品質量的同時，不斷地開拓市場，促進中小企業(yè)的不斷發(fā)展狀大。
中小企業(yè)市場營銷存在的問題及對策論文 篇2
1轉型期的中小企業(yè)建立市場營銷的意義
一個企業(yè)的本質意義就在于能夠把顧客和消費者作為自己企業(yè)的中心地位，也就是作為企業(yè)在決策的依據。中小型企業(yè)完善市場營銷的意義可以劃分為以下幾點。
1.1滿足消費者的各種需求
企業(yè)為了能夠實現(xiàn)自己的目標，就必須考慮到消費者的需求，在當代的市場中，消費者在市場中都是起著主導的地位，一件商品是否能夠買的好，也是取決于消費者的需求，要的人多了，銷售額度自然也就上去了。因此，做銷售之前就必須充分地了解好消費者的心理，是否能滿足消費者的需要，針對消費者的需求做出一系列的活動，滿足消費者的任何需求是市場營銷的基本功能。
1.2決定企
企業(yè)能否做大做強，相當一部分的原因還是取決于公司領導的決策。企業(yè)的決策要從多個方面去進行考慮，不能只憑某一方面去決定，比如：外部的市場環(huán)境、消費者的需求和競爭者的實施方案等，這些都是可以通過市場營銷來獲取，將獲取到的信息進行綜合的分析，得出結論，在做出相應的決策，這樣有利于確定公司的發(fā)展方向和目標，而不是盲目的發(fā)展。
1.3了解未來市場
做市場營銷不能單單的只滿足消費者目前所需要的，應該更全面地了解好消費者期待的產品，了解未來的發(fā)展方向，這樣就能進一步的把握好市場的方向，就能決定出新的產品和銷售模式，滿足更大的消費群體，從而達到擴大銷售市場。
1.4市場定位，了解客戶
銷售能夠在短時間內最大化的獲得客戶回饋回來的不同信息，通過這些信息能夠讓企業(yè)認識到自己公司產品的好與壞，并作出相應的對策，壞處作出相應的修改，好處要繼續(xù)保持，爭取更好。
2轉型期的中小企業(yè)營銷所面臨的問題
2.1手段原始化
轉型期的中小企業(yè)雖然都有屬于自己的銷售手段，也對市場銷售有了一定的了解，但那只是米粒，是很小的一部分。有的企業(yè)將市場銷售和市面上普通的推銷混合在一起，認為銷售都一樣，這里就會嚴重造成企業(yè)了解不了太多的市場信息，不能及時地更新自己企業(yè)的信息，會導致產品的銷量下降。營銷手段落后，過于原始化。
2.2方式單一化
許多企業(yè)往往認為價格是銷售最關鍵的，從而導致盲目地壓低價格，但到最后才發(fā)現(xiàn)自己的損失也是很大，嚴重的`甚至會導致企業(yè)難以生存。因此，企業(yè)應當改變市場的銷售方式。
2.3戰(zhàn)略盲目化
轉型中的中小型企業(yè)很容易迷失自己企業(yè)本身發(fā)展空間，只知道執(zhí)著于眼前的某些局部利益，放棄產品的質量去提升產量，也放棄了長遠發(fā)展的空間，最終會導致企業(yè)難以生存。因此，企業(yè)目光要放長遠，不能只看眼前利益而犧牲以后的發(fā)展空間。
2.4缺乏專業(yè)人才
企業(yè)能有一個好的管理人才是相當重要的，一個企業(yè)缺乏能夠統(tǒng)籌的銷售管理人才，那將會導致企業(yè)各個部門各自為政，很難發(fā)揮出集體的效益初來，更會導致在營銷上一片混亂。因此，企業(yè)需要及時地更新管理制度，引進當下新興人才，更新企業(yè)管理，并且對企業(yè)工作人員進行系統(tǒng)的培訓，使得公司能有一個全面的提升。
2.5更新銷售網絡
只懂得生產不懂得銷售的企業(yè)不是一個好企業(yè)，因此，企業(yè)要使缺乏對市場的建設和了解，會使得自家企業(yè)的產品業(yè)績不佳，白白浪費了資源。因此，企業(yè)需要有一個好的銷售計劃和目的，能夠使得企業(yè)自己的產品能夠有一個好的銷售量。
3解決的對策
3.1企業(yè)文化培養(yǎng)
每個企業(yè)都有不同的企業(yè)銷售，企業(yè)需要對自己的員工進行營銷文化的培訓，讓每個員工都認識到市場營銷的重要性，它能夠培養(yǎng)好企業(yè)人員的價值觀，讓每個人都能明確自己的定位，同時也可以為企業(yè)未來發(fā)展的目標打下思想基礎。對于每個員工來說都有一面精神的旗幟，科學的、正確的價值觀能夠很好地引導員工向同一個目標一起努力、一起奮斗、一起努力向前。
3.2科學化的管理
科學化的管理體系能夠很好地解決在市場營銷中所產生的問題。科學化的管理體系一般可以劃分為兩點：一是人員的分配；二是日常的管理制度。
考核體系關乎著未來企業(yè)員工的培育和成長，因此，在人員分配中起著重要的作用。所以，考核體系需要認真進行改革；一方面是考核的條件不能再是單一化，應當根據多個標準進行考核，比如：貨款率、銷售量、銷售成長率等，不再單單只看銷售額；另一方面是企業(yè)制定合理的懲罰制度，通過薪水來刺激員工在工作中的激情，同時還能對員工未來的發(fā)展方向進行引導，從而能夠規(guī)劃好員工的職業(yè)生涯，使他們能跟企業(yè)的發(fā)展產生聯(lián)系。企業(yè)為了能夠保障未來的發(fā)展，就必須培養(yǎng)出高素質、高水平的專業(yè)型銷售人才，這樣才能使得企業(yè)人力資源得到保障。
3.3新穎的銷售戰(zhàn)略
企業(yè)的產品要想賣得好，就必須制定出一套銷售戰(zhàn)略，好的銷售戰(zhàn)略一定能夠幫你取得好的成績。銷售戰(zhàn)略能夠精準的定位市場、找準企業(yè)合適人才、最佳的銷售位置和最熱門的銷售產品。
（1）經濟模式。一些
大型的銷售公司一般都不會注重在規(guī)模小而且人員分布散的情況下進行商品的銷售，因為這樣的銷售環(huán)境很難形成那些大企業(yè)所要的經濟規(guī)模。但是中小企業(yè)則剛好適合這種人群，能夠更好更快的銷售自己所要銷售的產品。
（2）產品亮點。對于大企業(yè)來說，把生產周期控制的短時間內是一件很難的事情。因為產品的特殊性和地域性，想要生產周期簡短是很難辦到的。而中小型企業(yè)則剛好適合這種生產周期短的，產品的流動性和地域性能夠幫助中小型企業(yè)迅速的占據市場。
4結論
企業(yè)想要站穩(wěn)腳跟就必須克服種種困難，市場營銷的問題也需要人們去克服，中小企業(yè)之間的競爭力越來越激烈，當企業(yè)能克服市場營銷的問題時也就說明了企業(yè)建設的效果要強于其他中小企業(yè)，相比于其他中小企業(yè)更能站得住腳。
【中小企業(yè)市場營銷存在的問題及對策論文】相關文章：
中小企業(yè)市場營銷存在的問題與對策12-05
網絡信息安全存在的問題及對策論文11-01
工程項目進度管理存在的問題與對策的論文11-11
中職生頂崗實習存在的問題及對策論文05-29
陜西旅游市場營銷存在的主要問題及對策03-20