融媒體環境下網絡文學的傳播與發展困境及發展路徑探究論文
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摘要：
在信息技術快速發展的社會背景下，加快了融媒體時代的到來，也為網絡文學的傳播與發展創造了機遇。融媒體是一種全新的信息傳播模式，信息傳播效率高，且信息內容也更加豐富，在此視域下，為加快網絡文學的傳播與發展速度，應該積極應對融媒體模式所帶來的挑戰，并探索有效的傳播與發展路徑，促進網絡文學的文化價值不斷提高，滿足更多閱讀愛好者的閱讀需求，并帶來更大的經濟效益，為我國文學藝術事業的發展奠定扎實基礎。
關鍵詞:
融媒體環境；網路文學；傳播,發展；探究；
引言：
隨著信息與科學技術的不斷進步與發展，加快了融媒體時代的到來，所謂融媒體，指的就是充分利用媒介載體，融合傳統媒介廣播、電視等形式的共同特征，而又存在差異的不同媒體，并在內容、傳播等方面做了全面調整，促進資源通融、利益共融目標實現的新型媒體。其實融媒體并不是真實存在的固定的實體媒體，它的存在方式是將傳統媒體和現代網絡媒體這兩者優勢相結合，再激發其應用價值發揮出來的一種新的媒體運作方式，從某種角度來看融媒體是一個創新型理念�；谌诿襟w環境下，為網絡文學的傳播與發展提供了機遇，近些年來，網絡文學深受讀者歡迎，因為融媒體模式的發展讓文學信息傳播速度不斷加快，而且文學信息傳播量也逐漸增大，這樣就為文學愛好者提供了良好的交流溝通渠道，人們可以通過網絡文學來發展自己的閱讀愛好，探知真實世界與精神世界的奧秘，加強對融媒體環境下網絡文學的傳播與發展研究，不僅是對融媒體的一次深入認識，也有助于找到宣傳高質量網絡文學的渠道，促進我國文化事業健康穩定發展。
一、融媒體環境下網絡文學的傳播特征分析
網絡文學不同于傳統文學形式，它自身有一些突出特征，從而能夠體現出明顯的優勢，網絡文學也越來越受現代人的喜愛。首先是傳播途徑多元化，傳統文學的傳播渠道比較簡單，一般是以紙質書籍為主，這樣就存在一定局限性，讀者無法隨時隨地進行閱讀，基于融媒體視域下，網絡文學的傳播形式開始變得多樣化，比如現在常見的網絡文學傳播方式就有公眾號、微博、網站、電子瀏覽器等，這樣對作者而言，既方便他們及時更新文章內容，依據讀者的閱讀喜好來選定文章主題，對讀者來說也十分便捷，不用受時間和空間的限制，隨時都能運用信息技術來閱讀網絡文學，不僅如此，還能夠在網上和其他讀者進行互動，甚至還有機會直接和作者進行交流，這樣有助于加強讀者對文學內容的理解與記憶，另外，網絡文學的傳播渠道還在進一步拓展，像一些視頻網站，例如愛奇藝、騰訊等不僅是知名度很高的視頻軟件，同時也在拓展網絡文學業務，今后可供讀者閱讀的網路文學的傳播渠道還會越來越多。其次是傳播時效高，依靠信息技術的支持，在作者完成文學創作之后，讀者可以隨時通過網絡進行閱讀，而且網絡文學除了在網站、公眾號等網絡媒介上傳播之外，也可以利用紙質媒體，像雜志、報紙等，這樣可以更好滿足讀者對紙質類文學的閱讀需求，另外，由于網絡文學還具備和讀者實時互動的優點，因此能夠讓作者及時搜集閱讀反饋，這些信息可以成為今后創作的參考，讓網絡文學作品內容更加豐富，對網絡文學的發展有著積極意義。最后是閱讀狀態自發性，網絡文學不像傳統文學形式那樣需要讀者到書店、圖書館等固定場合中才能閱讀，而是可以通過聯網的電子設備隨時進行閱讀，在任何的閑暇時間中都能享受到閱讀的樂趣，與此同時閱讀網絡文學時還可以與其他讀者進行交流，這樣既便于讀者交友，找到同樣熱愛閱讀的朋友，還能夠讓讀者在與他人交流的過程中對文學內容的理解變得多樣化，充分體會到閱讀的魅力，有效促進網絡文學的長久發展。[1]
二、融媒體環境下網絡文學的傳播與發展困境探究
融媒體時代到來之后，既加快了網絡文學的發展步伐，也逐漸呈現出一些優勢特征，比如傳播渠道增多、傳播時效高等，有越來越多優秀的文學作品都能夠通過網絡來讓更多讀者認識。但是融媒體環境下網絡文學的傳播與發展也遇到了很多困境，不僅阻礙了網絡文學的發展，甚至還造成一定負面影響，其問題主要集中在以下幾個方面。
1.網絡文學作者個人權益難維護。
融媒體環境下，網絡文學的傳播離不開網絡媒體支持，因為網絡媒體傳播速度快，且準確、高效，給網絡文學的傳播與發展帶來了很大機遇，但是對于網絡文學的創作者來說，融媒體環境下作者的個人權益維護也會變得比較艱難，從而也會嚴重打擊作者的創作熱情。這是因為網絡技術的普及應用，為各種盜版網站的發展也創造了機會，有些人會運用不良手段把其他作者的作品直接發表在自己的網絡平臺上，并且還開放通道讓讀者隨意閱讀，甚至是下載后進行二次傳播，達到獲取關注度和經濟效益的目的，像一些熱度很高的網絡文學《慶余年》《都挺好》《歡樂頌》等，都不乏有盜版作品存在的情況。[2]此外，還有一種在百度貼吧中普遍存在的損害原作者創作權益的行為，那就是“手打”，有人會直接將其他作者的網絡文學作品敲打出來，然后肆意傳播，讓網民隨便瀏覽閱讀，這樣就嚴重的侵害了作者的著作權，而且網絡文學作者的個人權益維護比較困難，一方面是存在法律漏洞，另一方面是網絡世界的復雜性，讓著作權維護工作開展的異常艱難，所以有不少網絡文學作者的創作積極性就會受到打壓，不利于有更多高質量的網絡文學作品創作出來。
2.網絡文學存在嚴重同質化現象。
因為網絡文學的種類繁多，且有很多新穎的創作手法，讓網絡文學受到越來越大的關注度。隨著融媒體時代的發展，網絡文學的同質化現象變得越來越嚴重，通過調查發現，不少網絡文學作品的創作思路都及其一致，原本網絡文學是作者天馬行空的想象，他們通過文學來傳達自己的內心世界和豐富的想象力，所以網絡文學作品比較多元化，可以滿足各種讀者的閱讀需求。但是其中不乏有些作者是故意通過夸張的描寫方式來吸引眼球，或者是盲目模仿他人，沒有自己的想法與見解，故事情節與其他作者如出一轍，這類文學作品就屬于文化垃圾，時間久了，必定會引起讀者的厭煩，讓原著中有探討價值的觀點都被湮沒，同時文化垃圾會給哪些辨別是非能力薄弱和正確價值觀尚未形成的學生帶來負面影響，在心理健康、道德、倫理等方面形成誤導。而且同質化現象存在之后，讀者也無法深切感受到閱讀魅力、文學價值，比如玄幻類小說很受年輕人喜愛，知名度較高的有《武動乾坤》、《斗破蒼穹》等，不少人都是被魔幻的故事情節所吸引，但是隨著玄幻小說的大量輸出，寫作套路也越來越明顯，那樣就無法更好的激發讀者閱讀興趣，也讓玄幻類網絡文學的創作價值不斷降低。
三、融媒體環境下網絡文學的傳播與發展路徑探究
融媒體環境下，網絡文學發展速度不斷加快，從而可以更好的滿足讀者的閱讀需求，而且也彌補了傳統文學形式的不足，比如傳播速度快、閱讀渠道多元化等，所以為促進我國文化事業實現健康發展的目標，相關部門應該加強對融媒體環境下網絡文學的傳播與發展路徑探究力度，主動應對當前網絡文學傳播過程中的困境，讓網絡文學的積極影響不斷擴大。
1.加強網絡監管力度。
對網絡文學作者來說，維護他們的著作權十分重要，那樣才能更好調動他們的創作熱情，創作高質量的網絡文學作品，針對當前存在的著作權受到嚴重侵害的現象，一方面有關部門需要加強網絡監管力度，比如實名制制度就是有效遏制不法分子盜取他人作品的一種手段，再者就是要加強網絡道德建設工作，引導網民樹立正確的網絡運用觀念，懂得從自身做起拒絕盜版，同時也要開放舉報通道，鼓勵讀者積極舉報盜版現象，共同維護網絡世界的健康發展。[3]另一方面，網絡文學作者應該有版權自我保護意識，一旦發現自己的權益受到侵害，應該及時向有關部門尋求幫助，這樣能夠有效降低損失，同時國家政府部門需要在維護網絡文學著作權益方面加強研究，沒有規矩不成方圓，法律具有絕對的權威性，所以積極完善著作權保護法，讓網絡文學作者能夠獲得及時高效的幫助，這樣才能真正抵制盜版，為網絡文學的穩定發展提供保障。
2.完善網絡文學審核機制。
網絡文學與傳統文學相比，具有很大的靈活性，所以吸引著越來越多的人參與到網絡文學的創作活動當中，這樣為網絡文學的健康發展奠定了人才資源基礎。但是，不少人因為想要獲得更大的經濟效益而偏離了創作初心，最終導致網絡文學質量參差不齊，而且同質化現象逐漸變的嚴重，所以建立完善的網絡文學審核機制迫在眉睫。首先，應該以引導讀者樹立正確的人生觀、價值觀為目標，讓網絡文學成為宣傳正能量的媒介，避免存在過多沒有營養價值的信息，要注重文學價值的體現。其次，要加大網絡文學作品內容審核力度，不管是文學網站，還是公眾號等平臺，都應該建立相應的審核體系，不能讓網絡世界成為隨意傳播不實言論的基地，所以在發布網絡文學作品時，應該先進行嚴格的審核，減少同質化文學內容的出現次數，避免思想不健康的內容傳播，從而能夠給讀者帶來更多既具文學價值，又內容豐富的網絡文學作品。
綜上所述，融媒體環境下，網絡文學的發展具有一些突出特點，這也是網絡文學能夠越來越受讀者喜愛的重要原因，但是融媒體環境下也會給網絡文學的傳播與發展造成一定阻礙，比如網絡文學作者的著作權沒有保障，盜版現象很嚴重，而且網絡文學內容還存在同質化問題，無法體現其文學價值。據此，有關部門可以通過實施加強網絡監管力度、完善網絡文學審核機制等策略，來為網絡文學的傳播與發展創造良好網絡環境，并保護作者的著作權益，促進更多高質量的文學作品被創作出來，實現引導讀者高效閱讀、健康閱讀的目標。
參考文獻
[1]周珂,單敏睿融媒體時代下網絡文學IP的增值發展[J]視聽,2020(02):179-180.
[2]王小英.論融媒體視域下的“中國網絡文學”[J]學習與探索,2020(07):148-155.
[3]蘇喜慶.融媒體視域下文學傳播路徑新探一兼論河南文學的媒介化發展[J]河南科技學院學報，2019,39(11):26-30.
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