三網融合下廣播電視新聞內容生產探討論文
摘要：三網融合給傳統廣播電視新聞帶來了巨大沖擊，其不得不進行創新研究，轉變生產方式，用以應對三網融合帶來的挑戰。廣播電視新聞業已經認識到傳統的“傳者本位”思想不再適用于當前環境，需要轉變觀念進行突破。本文介紹了目前廣播電視新聞在三網融合下的發展現狀，提出在這種背景下促進廣播電視新聞內容生產的方法。
關鍵詞：“三網融合”；廣播電視新聞；內容生產
一、引言
“三網”包括互聯網、電信網和有線電視網，融合就是利用先進的技術將三種通信方式進行合作運行，促進業務的融合。“三網融合”的趨勢說明了未來的行業發展逐漸形成規范化、統一化的特點，這對廣播電視新聞的內容生產帶來了巨大的影響。因此，需要人們加強對“三網融合”下的廣播電視新聞內容生產進行研究。
二、“三網融合”環境下廣播電視新聞發展的現狀
（一）廣播電視新聞生產滯后
廣播電視新聞內容生產的獨立性和原創性在“三網融合”環境下受到了威脅，甚至已經不能保證廣播電視新聞獨家版權的優勢，而且由于在新時期下“三網融合”趨勢加強使得媒體市場變化莫測，對廣播電視內容生產的發展造成了一定影響。網絡運營商逐漸入駐媒體市場，與廣播電視新聞爭奪市場份額和資源，廣播電視新聞的生產門檻降低，導致廣播電視新聞生產出現滯后性，給其發展造成了嚴重的阻礙。“三網融合”推動了更多的媒體內容生產的發展，削弱了廣播電視新聞內容生產的優勢，使得原本能夠滿足受眾需求的內容生產不再被受眾接受。［1］我國的廣播電視新聞內容生產的創新度遠遠跟不上受眾的需求，并且當前的一些節目都是從其他國家購入版權再進行創作的，相比網絡電視節目的原創性，廣播電視新聞的創新能力較低，這也造成了廣播電視新聞生產滯后。
（二）視頻內容生產帶來的活力
“三網融合”環境下，出現了百花齊放的局面，其中視頻生產成為創造內容生產的重點方式，并且被媒體行業爭相運用。視頻生產具有諸多優點，如廣泛性、靈活性、高效性等，視頻生產的方式為受眾提供了新的觀看方式，使得人們的選擇性增多，為受眾提供了巨大的便利。目前，視頻生產已經被各大廣播電視新聞企業引進，成立了專門團隊，針對信息資源進行處理和制作，這種新興的內容生產方式為廣播電視新聞注入了活力，能夠促進廣播電視新聞融入新環境中，提高了企業自身的競爭力，從而滿足受眾提出的更高的要求。（三）廣播電視新聞內容生產的模式轉變隨著經濟水平的提升和科技的發展，使得手機、電腦逐漸普及，年輕人幾乎人手一部智能手機，老年人也對新媒體播放器逐漸感興趣，這使得由電視、電腦、手機組成的三屏統一局面擴大開來。在“三網融合”條件下，超級內容供應平臺漸漸形成，使受眾觀看節目更為便利，人們能從多個渠道尋找自己喜愛的節目。超級內容供應平臺的成立成為廣播電視新聞內容生產的主要供應模式，促進了廣播電視新聞內容生產的改革。
三、“三網融合”環境下廣播電視新聞內容生產的方法
（一）創新廣播電視新聞內容生產
“三網融合”的產生，是社會經濟增長和科學技術發展的必然趨勢，要想在“三網融合”的環境下繼續發展，需要廣播電視新聞不斷創新自我，優化內容生產，精簡內容生產，使內容生產達到時代的要求，獲得眾人的認可。廣播電視新聞可以說是一個龐大的行業，在創新優化生產內容時，應該考慮到具體的節目方式和內容，將“受眾本位”思想納入思考范圍，通過對廣播電視節目類型的細致分層，確定廣播電視新聞生產內容。［2］我國的電視娛樂性新聞、綜藝節目、新聞類節目受到人們的喜愛，這些節目的內容生產以貼近受眾生活為主。例如，湖南電視臺播出的《爸爸去哪兒4》，這檔節目已經進行了四期，每一期都引起了廣泛的社會討論，由于是親子節目，受眾類型廣泛，受到了多數人的喜愛，這使得《爸爸去哪兒4》的收視率居高不下。而電視劇的內容生產需要與當前的生產渠道相吻合、匹配。目前，新媒介已經成為受眾觀看電視劇的重要方式，無論是從傳統的電視播放，還是觀看網絡視頻，電視劇的生產內容都應該與之相匹配。創新廣播電視的生產內容，還需要做好廣播電視新聞的后期工作，因為錄制的節目內容往往不能壓縮到一期節目中，為了使受眾觀看到最佳的節目內容，可以制作多種剪接版本。從最普通的播放版到受眾參與版，再到單獨情節版，這些剪接版本可以放在不同的播出渠道上，以此來增加節目的瀏覽量，使節目的傳播效果最大化。“三網融合”的環境下，需要將科學技術和先進管理結合起來。生產內容編制能力和優秀的營銷方式，是促進電視廣播新聞內容生產獲得大眾支持的重要手段，這兩種方法可謂是廣播電視新聞“三網融合”的關鍵。我國在制作節目時普遍利用傳統的編制、播出方式，“采、編、播”在我國廣播電視新聞業流傳已久，這種按部就班的內容生產方式已經無法適應當前的時代背景，制作出來的電視節目缺乏創造性，缺少吸引力，很難同已經進行“三網融合”的企業抗爭，所以在這種情況下，要積極改進廣播電視新聞的內容生產制作方式，在實踐中進行制、播分離方式的探索。制播分離，顧名思義就是制作應該獨立出來。例如，當廣播電視新聞企業要嘗試新節目時，可以從其他公司、企業手中獲取資源，然后采用制播分離的方式，提前將節目制作出來。制播分離可以讓制作的節目與“三網融合”相呼應，拓寬傳播渠道，促使廣播電視新聞更好的發展。創新與受眾的互動是“三網融合”背景下對廣播電視新聞提出的新要求。電視節目和觀眾進行互動的模式出現已久，但只局限于幾個模塊，隨著新媒體技術和網絡技術的發展，為節目與受眾進行互動提供了技術支持和條件支持。廣播電視新聞創新與受眾的互動是內容生產創新的重要部分，需要廣大廣播電視新聞企業提高重視。增加受眾與廣播電視新聞節目的互動，能夠提高受眾對節目的興趣和關注度，進而吸引更多的觀眾，提高節目的收視率。“三網融合”環境下的互動方式多種多樣，最大化滿足受眾的參與需求，最直接的互動方式是撥打節目熱線，而隨著微博、微信等軟件的出現，吸引了大量用戶群體。
（二）提高廣播電視新聞內容生產的獲取能力
“三網融合”使得廣播電視新聞業提高了對生產內容獲取能力的重視度，在激烈的市場競爭中，廣播電視新聞業對未來的發展有了新的規劃。其中，提高內容生產的獲取能力是當務之急，只有加強對內容生產的挖掘，加深對內容生產的分析，加大對內容生產的創新，才能讓節目受到廣大受眾的支持，在激烈的市場競爭中受到青睞。［3］廣播電視新聞提高內容生產獲取能力，首先要對自身企業有深刻的認識，從實際出發，獲取與企業價值觀一致的內容。信息時代下，人們每天都處于龐大的信息數據之中，在觀看節目時會根據自己的需求選擇相應的節目，如果廣播電視新聞不能生產受眾需要的內容，就會被受眾排斥，不利于廣播電視新聞長遠的發展。反之，廣播電視新聞能夠選出與自身價值觀一致的內容，就會與受眾產生共鳴，逐漸吸引大批的觀眾，提高收視率。其次，廣播電視新聞對生產內容的加工也是十分重要的，成品節目需要專業技術人員加強對收集的信息進行整合，不斷地調整、編排、加工，這是促進內容生產完善的重要方面。例如，當新聞采編人員獲得新聞信息時，需要對信息進行整理和分析，從信息中總結出重要的觀點，完善新聞報道，使新聞內容生產更加富有感染力。
（三）提升自有版權優勢
“三網融合”為廣播電視新聞拓寬了業務渠道，隨著信息技術和網絡技術的發展，獨立視頻網站和軟件成為廣播電視新聞業競爭的焦點。視頻軟件的功能性強、優勢大。目前，視頻生產內容已經成為人們生活中不可缺少的一部分，在當下的市場競爭中具有很強的競爭優勢。如何在這種情況下保證自身的利益，成為廣播電視新聞重點研究的問題，為了提升廣播電視新聞內容生產的競爭能力，防止其他視頻內容生產的惡意競爭，就需要獲得自有版權。自有版權能夠促進廣播電視新聞的視頻生產能力以及創新能力，在“三網融合”環境下，提升自有版權的優勢對廣播電視新聞的發展有重大的作用。當前，我國廣播電視新聞生產并沒有十分重視對自有版權的建設，只有幾大央視節目和個別衛視節目對自有版權引起了重視，大多地方電視節目還沒有版權保護意識，這使得地方電視臺節目始終無法與央視和具備版權優勢的衛視節目進行對抗。前幾年，江蘇衛視制作了《非誠勿擾》，獨家冠名播出的版權優勢使得江蘇衛視獲得了受眾的廣泛關注，這檔節目的收視率在同時段播出的節目中位列前茅。
四、結語
“三網融合”對廣播電視新聞的影響是有目共睹的，在“三網融合”環境下，需要廣播電視新聞提高生產技術，加快內容生產模式的轉變，跟上“三網融合”的步伐，積極地進行內容生產的創新和改革，為受眾提供更加新穎、獨特的節目。
參考文獻：
［1］葛明駟，何志武.“三網融合”下廣播電視新聞傳播規制的目標與路徑［J］.中州學刊，2014（04）：168-172.
［2］程遠麗.“三網融合”下的廣播電視新聞發展探討［A］.決策論壇——如何制定科學決策學術研討會論文集（下）［C］.中國武漢決策信息研究開發中心/決策與信息雜志社/北京大學經濟管理學院，2015：1.
［3］李娟.“三網融合”場域下廣播電視新聞信源結構研究［D］.華中科技大學，2012.
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