情感藝術在廣告設計中的應用論文
現(xiàn)代社會的進步，助動著各個行業(yè)領域企業(yè)的發(fā)展，市場經(jīng)濟的競爭態(tài)勢越來越激烈，而這也就決定了廣告競爭的狀態(tài)。尤其是現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)已經(jīng)到達了瓶頸，產(chǎn)品的同質化生產(chǎn)成為了一大通病，虛假或空洞的廣告顯然不具備吸引消費者的優(yōu)勢。而情感，是人類有別于動物的最基本特征之一，其與個人的社會需要、精神和心理需要都有著最為直接的關系。同時，每個人又都是消費者，感情的訴求也極其多元化，情感特征亦十分復雜，在廣告設計中，充分融入情感藝術，能夠直接以具有針對性的情感訴求形成新的廣告創(chuàng)意，進而實現(xiàn)同消費者之間的情感交流，并借此激發(fā)消費者對產(chǎn)品的了解以及擁有欲望，通過心靈的撞擊促成消費者的購買行為。因此，探討情感藝術在廣告設計當中的體現(xiàn)，具有著積極的現(xiàn)實意義。
一、情感藝術在廣告設計中的作用
情感，是人類特有的天賦特征，指的是人類面對外界事物時由自身心理所引發(fā)的生理反應，伴隨著社會文明的進步，通過價值觀的作用聚合而成的高度社會情感①。關于情感的表現(xiàn)，取決于人們自身的期望值，并以此為界引發(fā)出不同的情感，包括喜歡、愉悅、厭煩、苦悶等。關于情感藝術在廣告設計中的體現(xiàn)，主要指的是廣告設計人員應當充分洞悉人們的心理狀態(tài)，并對情感及情緒的一般或特殊規(guī)律進行分析與把握，將其嵌入到廣告設計當中，以藝術的形式激發(fā)人們的情感共鳴，實現(xiàn)廣告設計的目的。
（一）增加商品的吸引力
現(xiàn)代信息技術的發(fā)展，推動了自媒體時代的進步，廣告成為了人們?nèi)粘Ｉ町斨袩o處不在的形式。然而，對于現(xiàn)代消費者來說，了解各種產(chǎn)品信息的渠道也有了全面的拓展，因此對廣告的興趣并不會很高，就給廣告的設計帶來了全新的挑戰(zhàn)。“設計心理學”理論當中早已明確，有史以來，人類的心理活動都是情感訴求的依據(jù)，在社會現(xiàn)代化與多元化發(fā)展的今天，人們的心理情感訴求度更是不斷升高，以此作為立足點為現(xiàn)代設計提供支撐，無疑會收到良好的效果②。簡單來說，廣告設計的目標在于營銷，這就需要其能夠抓住消費者眼球。而情感藝術的應用，有利于在受眾完全無意識的情況下契合其情感訴求，輔以“聲、光、色”等現(xiàn)代技術的沖擊來激發(fā)出受眾的情感共鳴，大幅提高商品的吸引力，形成消費欲望。
（二）迎合受眾的情感需求
現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品本身的設計都開始朝向視覺化發(fā)展，最根本的目的就是要借此來滿足現(xiàn)代人日漸多元化的需求，而廣告無疑是最好并且最高效的宣傳方式。人們生活在現(xiàn)代社會大環(huán)境背景下，物質條件不斷豐盈的同時，對精神情感的依賴已經(jīng)越來越明顯。正是基于此，廣告以市場化產(chǎn)物的“身份”出現(xiàn)，可以認為其完全就是現(xiàn)代商品的一個組成部分，滿足受眾的情感需求其實也是打造現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品視覺化審美的必須之舉③。畢竟對于現(xiàn)代消費者來說，僅憑借產(chǎn)品本身的優(yōu)勢已經(jīng)很難形成較高的吸引力，唯有提高商品的“附加值”，才能更好地滿足消費者的需求，情感在此其中，可以說具有著至關重要的作用和地位。
二、情感藝術在廣告設計中的體現(xiàn)
（一）一般原則
第一，真實性原則。此原則亦是現(xiàn)代廣告設計的最基本原則。對于消費者來說，其自身具有著特定的思想與情感，消費時代已經(jīng)不再是“以理服人”的時代，而是全面迎來了“以情感人”的時代，因此廣告設計中的情感藝術設計，需要保證以真實性對社會負責。第二，藝術性原則。廣告的受眾就是消費者，而傳統(tǒng)的物質上的滿足已經(jīng)無法再滿足當前消費者的需求，更多的是基于視覺化審美特征的藝術性和娛樂性等，因此，廣告的表現(xiàn)形式也需要脫離傳統(tǒng)設計理念的束縛，以增強廣告的感染力為動機，強化其設計的藝術性。第三，創(chuàng)新性原則。“創(chuàng)新”成為了21世紀社會發(fā)展的代名詞，加強創(chuàng)新是所有組織乃至社會以及國家獲得發(fā)展的利器。同樣的，創(chuàng)新性原則亦是所有藝術形式的最基本要求和最基本道德準則④。因此，情感藝術在廣告設計當中體現(xiàn)亦當遵循創(chuàng)新性原則，使廣告的內(nèi)涵被無限放大。
（二）表現(xiàn)形式
情感藝術在廣告設計當中的最直觀體現(xiàn)無非就是情感的感染力。我國具有著五千年文明發(fā)展史，在多民族文化傳承發(fā)展和沉淀的作用下，構成了當前構建“中國夢”的和諧社會美好愿景，而和諧社會的核心，莫過于一個“情”字。在此大背景的影響之下，也對廣告創(chuàng)意提出了全新的要求，情感藝術的實現(xiàn)，亦需要以情感來打動消費者。并且很多研究證明，廣告情感越豐富，也就越有利于喚起受眾的情感共鳴，促進消費。匯總幾種較為常見的情感，主要包括歌頌人與人之間親情、友情和愛情的情感，如某牌洗衣粉的“媽媽我能幫您干活了”；倡導和諧自然的情感，如某礦泉水“只做大自然的搬運工”；喚醒懷舊情結的情感，比如某黑芝麻糊“抹不去的回憶”等。這些廣告的設計均是通過情感的體現(xiàn)來喚起消費者的共鳴，進而奠定了其在消費者群體心目當中的形象和地位，人們對產(chǎn)品本身也能夠獲得全新的認識。
三、廣告設計中應用情感藝術的進階展望
關于廣告設計理念的相關研究有著無數(shù)的研究成果，情感藝術在廣告設計當中應用的重要意義越發(fā)被人們所重視，然而其中仍然需要注意一些相應的問題。
（一）受眾情感需求的準確把握
研究表明，消費者的情感需求只會增加不會減少，對廣告質量的綜合要求勢必會越來越高，而決定受眾購買行為的至關重要的影響因素就是廣告本身的感染力與影響力。也就是說，現(xiàn)代的商業(yè)廣告設計要想有效地打動受眾，必須要充分迎合受眾的情感需求，在此基礎上聯(lián)系受眾的消費需求，如此才能達到情感共鳴，進而促成買賣。當然，這種對受眾情感需求的把握亦需要與時俱進。比如，當前自媒體時代，人與人之間更注重溝通，而某通訊運營商則順勢打出“溝通無處不在”的標語，使很多消費者成為了忠實的客戶。
（二）借情感藝術增強產(chǎn)品特征表現(xiàn)力
情感藝術的體現(xiàn)是現(xiàn)代廣告同受眾之間情感聯(lián)結的紐帶，而傳統(tǒng)的廣告設計情感表現(xiàn)有為數(shù)不少都呈現(xiàn)出做作的狀態(tài)，同時情感藝術嵌入失敗的另一個重要原因就是僅有情感藝術的體現(xiàn)，卻忽略了對產(chǎn)品特征的展現(xiàn)⑤。因此，需要加強對此方面的重視程度，根據(jù)不同產(chǎn)品的不同特征進行不同種類情感藝術的融入，要能夠直接增強產(chǎn)品特征表現(xiàn)力。比如巧克力產(chǎn)品的愛情藝術體現(xiàn)；白酒產(chǎn)品“男人的情懷”藝術的體現(xiàn)等。只有將特定的情感藝術整合到與之對應的產(chǎn)品當中，才能起到事半功倍的宣傳效果，否則只能會使受眾一頭霧水，甚至不知所云。
（三）情感渲染要適度
廣告本身屬于大眾傳媒，尤其是在自媒體時代環(huán)境下，其影響力更是巨大。從其所涉及的范圍與傳播效應來看，在社會中不可避免地會起到教育和影響作用，而這也當算是其社會功能。因此，道德情感的規(guī)范性應當被賦予高度重視，畢竟廣告的誠信是基礎，品質更是優(yōu)勢，唯有建立在真實性原則基礎上充分抒發(fā)真情實感，才能使廣告擁有靈魂，并以此贏得更多消費者的信賴。這就對廣告策劃提出了全新的要求，要保證廣告的情感訴求運用得當，最大程度使之產(chǎn)生積極的影響，同時這也是對消費者與社會負責的體現(xiàn)。
（四）提高廣告設計人員的職業(yè)素養(yǎng)與專業(yè)性
廣告設計人員職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)性的提升對于情感藝術在廣告設計中的體現(xiàn)具有著決定性的作用。一方面，廣告創(chuàng)作同其他領域的藝術設計有著相同的目的，都應當是自愿的并且有目的的一種社會行為，其行為就應當以社會的價值觀導向作為準則，將自身的職責做好明確定位，確保以公共利益為先，不斷提高自身的社會責任感與職業(yè)素養(yǎng)；另一方面，廣告設計本身就是一種創(chuàng)新行為，隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，廣告設計市場規(guī)模正在逐漸擴大，作為一種實用型的設計，其理論與實踐之路必然越走越遠，而創(chuàng)意和創(chuàng)新完全是兩個不可分割的整體，作為設計師，唯有不斷對自身的理論知識進行更新，輔以實踐的經(jīng)驗積累，才能形成能夠滿足于受眾需求的創(chuàng)新性和個性化思維，進而從根本上提升藝術創(chuàng)新能力。
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