低碳經濟時代市場營銷模式分析
低碳消費對于低碳營銷而言，有著決定性的作用。那么，低碳經濟時代，市場營銷有哪些模式呢？
摘要：人類歷史上一共經歷過4次非常重大的變革，而低碳經濟就是其中最近的一次，他一方面影響了人們的生活環境，另一方面也帶來了技術的迅速進步。在這樣的前提下，究竟應該怎樣對市場營銷的模式進行調整，轉變企業在進行營銷的過程中所面對的各種困難，已經成為了人們越來越關注的內容。所以基于低碳經濟的實際發展需要，尋找合理的營銷模式，以積極的姿態面對各種各樣的挑戰，實現良好的經濟效益，對于企業而言，有著非常重要的意義。
關鍵詞：低碳經濟時代;市場營銷模式;低碳營銷
1低碳營銷模式的衍生
人類社會已經迎來了低碳時代，市場營銷模式也開始從傳統的營銷模式和現代的營銷模式向另一種營銷模式轉變。為了滿足市場營銷所需要迎接的新要求，幫助社會進行可持續化轉型，低碳營銷模式漸漸走入了人們的視野。
1.1傳統營銷模式
由于社會經濟不斷進步，生產方式也在逐漸的發生改變，越來越多的企業開始注意市場營銷。但是，在上世紀二十年代以前，企業大多不會站在消費者的角度來思考，他們會選擇將自己的利益當做核心，有意識地對企業在生產進行調整。所以它的主要特征就是企業在經營銷售的時候主要是基于自己的生產情況進行銷售，這實際上就是賣方市場的體現，這樣的銷售方法其本質就是生產力比較有限，人們的消費能力也比較有限。但是，這樣的銷售方法對于企業的成長是非常不好的，它很容易使企業的管理者出現一定的短視現象，換言之，就是，管理者對于自己的產品過分的自信，認為只要自己的產品質量過關就能夠擁有市場，這就很容易使管理者忽略市場競爭過程中存在的潛在威脅，無法及時注意到客戶需要的變化，這將很快使企業從興盛走向衰亡，失去進步的機會。
1.2現代營銷模式
隨著第一次世界大戰宣告結束，在短短的20年時間里，現在科學技術出現了巨大的進步，他把人類的生產力水平提到了一個難以想象的程度。科學的管理理念漸漸為人們所重視，生產流程也越來越科學規范，這就使勞動生產率出現了迅速的進步，生產量也出現了提高，這在一定程度上加劇了市場競爭，漸漸的市場從原來的賣方市場轉成了買方市場。在這樣的大背景下，市場營銷的模式也出現了非常迅速的調整，企業的經營管理者強調將消費者的利益當做自己的日常管理工作的核心，將消費者需要的滿足當做自己生產的最主要目的，所以企業應該在進行營銷活動之前，就對市場的情況進行必要的分析，及時發現消費者的新需要，了解競爭對手的實際情況，結合自己的現狀，制定合理的發展目標，選擇合理的客戶群，充分利用企業內部的資源進行精準的營銷，滿足目標客戶的需要，提高企業的經濟效益。
1.3低碳營銷模式
由于人類社會迎來了新世紀，環境惡化的現象越來越嚴重，自然災害越來越多的發生，人們開始逐漸關注生活中的碳排放量，注意到環境對自己產生的影響。低碳經濟這樣一個概念已經從想象走向了現實，對實體經濟產生了越來越大的影響，轉變著人們現有的價值觀念，調整了企業的經營發展模式。在全民發展低碳經濟的新時代，環境問題的嚴峻性已經達到了人們無法忽視的程度，這也促使低碳營銷這個概念漸漸成為了新世紀最主要的銷售模式，他帶動了現在企業的進步，推動了整個社會生產力的提高。現在業界對于低碳營銷模式還沒有給出準確的定義，但大家已經達成共識的是，在這種營銷模式中，企業經營管理者在進行經營的時候應該在考慮到企業利益的同時，注意保護環境關心消費者的合法權益，對自己的生產和服務進行及時的調整。隨著經濟全球化的逐步深入，越來越多的企業開始利用這種營銷模式，對自己現有的生產營銷體系進行調整，使企業能夠滿足環境發展的需要，抓住進步的新時機，利用綠色營銷實現競爭水平的提高。
2低碳營銷模式所面臨的機遇和挑戰
2.1企業生產的低碳化
對于企業的發展和進步而言，科技實力有著非常重要的作用和意義，但是在經濟的新時代，企業應該將產品生產的低碳化當作自己選用新的科學技術的關鍵和根本。只有在真正意義上對固有的生產方式進行必要的調整，才能提高企業的競爭實力。什么才是企業生產低碳化呢?他主要強調企業在各個生產過程中都能夠對原材料進行充分的利用，利用現有的低碳技術，進行節能減排，減少溫室氣體的排放。企業能不能夠對低碳技術進行充分的應用，將直接影響到企業生產低碳化效率。這個技術實際上就是對資源進行盡可能的高效應用，實現清潔生產，重視對能源的開發，減少二氧化碳的排放量。所以發展這種技術就需要企業將生產方式進行調整。
2.2企業理念的轉變
由于全球氣候變暖，環境問題漸漸成為了主要矛盾，它一方面需要國際社會攜起手來，共同努力，另一方面也對企業現有的營銷策略產生了重要的影響。所以，企業應該真正重視氣候變化的問題，將環境問題當做企業日常發展進步的重要部分。現在的市場實際上就是“后買房時代”，在這樣的情況下，消費者的消費理念已經出現了一個變化，這也就對企業的現有生產模式產生了一定的影響。站在環保的層面上來說，大多數消費者現在會選擇拒絕高污染，高排放的產品，這也將使產品的銷售數量受到很大影響。所以，任何企業都應該結合市場的實際情況，幫助自己在競爭中取得不敗位置，對現有的生產方式進行調整，積極運用新型的環保技術，滿足市場的新需要，在這個過程中，企業應該調整自己的生產鏈，尋找合適的合作伙伴，使生產資源得到盡可能優化的配置。同時，企業還需要提高自己的影響力，充分利用新聞媒介提高企業的形象，幫助自己在競爭過程中產生積極的形象，提高自己的競爭水平。
3低碳營銷模式的實現路徑
低碳經濟理念漸漸為人們所重視，它和人們的生活有著非常重要的關系，現在全世界都在尋找符合本國國情的經濟發展道路，滿足低碳經濟對于自己提出的新要求。
3.1強化低碳理念和創新
低碳營銷需要利用科學技術的創新當做基礎，在這個時代中，企業之間的競爭，實際上就是低碳技術的競爭。只有真正將低碳技術應用到產品的生產過程中，提高能源的利用率，降低企業的碳排放量，促進企業生產結構的更新，才能夠為低碳營銷奠定扎實的基礎。所以企業應該堅定地支持低碳理念，將它當作自己日常營銷工作的根本性指導觀念。首先，企業應該對現有的市場情況進行及時的調研，掌握相關的數據信息，主動進行產品開發，其次，企業還應該掌握自己的實際情況，實現企業利益與社會利益和消費者利益的平衡，真正走上低碳的發展道路。定向營銷應該將環境需要當作自己發展的根，將這種觀念納入到日常的營銷體系中，規范自己的生產流程，提高產品的利用效率，減少資源浪費的情況，真正為人類社會的進步和發展提供強勁動力。
3.2建立健全相關法律法規
國家應該盡快出臺一系列與低碳環保有關的法律法規，完善現有的低碳營銷體系，為其營造良好的外部環境，提供強有力的制度保障。低碳經濟實際上還是一種非常新的發展模式，一個國家如果選擇這條道路，就應該對現有體制進行必要的改革，不斷的進行創新。現在世界各國相繼出臺了一系列的法律法規，英國出臺了《可再生能源義務》，意大利則出臺了綠色證書和白色證書制度，他們要求在日常生活中進行能源一攬子計劃，當賣車相應地建立了一套完整的綠色能源發展模式。為了滿足發展的需要，國內也相繼進行了一定的研究，對“應對氣候變化法”的立法進行必要的分析。在進行法律修訂的時候，國家相關部門應該考慮到氣候變化的實際情況，對現有的項目審批制度，技術評測制度，日常規劃制度進行必要的調整，真正將氣候相關因素納入到日常法律法規的評價體系中來，完善現有的法律制度。
3.3倡導個人低碳消費
低碳消費對于低碳營銷而言，有著決定性的作用。營銷活動的進行，需要每一個消費者真正參與進來，否則營銷行為是很難完成的，低碳營銷同理，沒有消費者的關注，低碳營銷是很難正常推進的。其實，低碳生活與每一個普通人都有著非常密切的聯系，人們在日常生活中進行低碳消費其實并不困難。舉一個簡單的例子，每一個家庭如果都能把自己的燈泡換成節能燈泡，在購物的時候選擇使用布袋而不是塑料袋，不要購買過度包裝的商品，減少私家車出行的概率實際上都是日常生活中的低碳消費行為。這些瑣碎的行為實際上為低碳生活的順利進行奠定了非常扎實的基礎，他能夠在意識層面上轉變人們的現有生活方式，真正使低碳經濟產生良性的消費基礎。相信在不遠的將來，低碳經濟將和每個人產生更加密切的關系，它將真正改變人們的生活方式，影響日常的消費模式，這也就需要企業對自己的營銷策略進行必要的調整，滿足社會發展的需要。
4小結
究竟應該怎樣對市場營銷的模式進行調整，轉變企業在進行營銷的過程中所面對的各種困難，已經成為了人們越來越關注的內容。所以基于低碳經濟的實際發展需要，尋找合理的營銷模式，以積極的姿態面對各種各樣的挑戰，實現良好的經濟效益，對于企業而言，有著非常重要的意義。隨著科學技術的迅速進步，低碳經濟已經轉變了人們的生活理念，它改變了人們的生活方式，是整個世界經濟發展的新重心，國家在這個方面，已經進行了必要的制度改革，這也為低碳經濟的發展提供了非常良好的市場環境，企業應該結合自己的情況，探索符合自己需要的低碳營銷模式，為自己的長遠發展奠定扎實的基礎。
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