路演策劃書

時間：2023-03-10 08:01:57 策劃書

路演策劃書

　　時間流逝了，匆匆的流逝了，工作已經告一段落了，為了迎接新的工作目標，想必現在的你有必要寫一寫策劃書了。你知道寫策劃書需要注意哪些問題嗎？下面是小編精心整理的路演策劃書，歡迎閱讀與收藏。

路演策劃書

路演策劃書1

　　一、活動目的：

　　為了提高賣場形象和品牌，以及知名度，提高銷售量。因現在的手機行業競爭比較激烈，故各手機同家必須提高自己的銷售量和知名度，增加競爭力度，路演的內容要符合企業形象，具有意境，對消費者具有視覺沖擊力和聯想觸動力，并能體現出企業為消費者帶來的切實利益，增加產品的吸引力和傳播效果。籍此宣傳手機賣場的“細心聆聽、誠意協助”、“元旦行動、回報社會”的品牌形象。

　　二、主題：元旦“正能量”手機

　　三、主辦單位：全球通訊城手機城

　　承辦辦單位：大學生文藝演出團

　　四、路演時間：20xx年1月1日

　　五、路演地點：

　　六、準備工作：

　　1、賣場內需準備好各種品牌、款式和功能的促銷機型；

　　2、詳細了解各廠家是否有促銷活動，這樣可以借用廠家促銷的機型做為亮點，可以有效的降低成本；

　　3、路演人員的培訓，對有針對性的'機型進行特訓，以增加活動期間的銷量；

　　4、活動前期的宣傳，舞臺搭建，等等

　　七、活動內容：

　　1、投入相當一部分資金購買禮品，從禮品上吸引路過的潛在消費者；

　　2、主持人，當路演人氣不旺時能很好的調動路人參加活動；

　　3、舞蹈、唱歌等節目，延長消費者逗留時間，提高顧客的興趣和購買欲

　　4、準備一些很簡單的關于手機的問題及游戲，使消費者看到獲得獎品的希望，從而調動顧客參與積極性；

　　5、針對消費者心理及習慣，設計一檔簡單好玩的

　　游戲1：游戲名稱：三人抱成團

　　游戲內容：

　　每次參與活動為10人，在樂曲中聽主持人的口令“三人抱成團”，參與者在最短的時間內找到兩人抱好，這樣就剩一人被淘汰！主持人可按實際情況喊口令！

　　游戲道具：無需道具需設置獎品

　　游戲2：游戲名稱：雙龍戲珠接力賽

　　游戲內容：

　　每組派兩名隊員將一個皮球夾在兩人之間，向前行走，進行接力比賽。在行走過程中球不可以落地！落地要從頭開始，看那一隊在最短的時間內將行程走完

　　游戲道具：皮球

　　3、游戲內容：

　　上場的隊員聽主持人的號令，作出與號令相反的動作！

　　比如主持人說站好，你就得坐下，主持人說向前走，你就得向后退。如有違反著將被淘汰，直到選出一名勝利者。游戲道具：無需道具

　　4、游戲名稱：真假難辯

　　游戲內容：四個一樣的杯子里只有一個杯子里裝有白酒，其余三個裝的是水，或者醋，讓參賽的隊員猜誰喝的是酒。游戲道具：4個杯子、一瓶水、白酒1瓶

　　游戲贈品：禮品

　　5、游戲名稱：夾乒乓球

　　游戲內容：由兩人上場比拼，同在一個小盆中夾乒乓球，看誰在最短的時間內夾的乒乓球的數量多，多者獲勝！

　　6、舉行店內購機抽獎活動：購機在1000元以上者(含1000)即可參加抽獎；

　　八：舞臺搭建和物料

　　1、dm單：主辦方提供，

　　2、遮陽帳篷：4把（主辦方提供）

　　3、演出音響、調音師及舞臺搭建（主辦方提供）

　　4、禮品（主辦方提供）

　　九、節目內容：

　　歌曲4首，男女歌手各一人，共20分鐘；舞蹈4-5支，4人舞團和獨舞，共30分鐘；；主持人介紹品牌廠家及產品展示，30分鐘，互動問答及游戲，4小時；(詳細節目流程附流程

　　表一份)

　　十、活動流程:

　　a.活動流程

　　9：30——10：00開場舞及其主持人開場白，并介紹活動

　　10：00——10：20獨唱通俗歌曲

　　10：20——11:00第一階段主題互動：“手機促銷活動及其抽獎禮包介紹”及問答和獎品發放

　　11：00——11：10節目表演：舞蹈

　　11：10——12：00第二階段主題互動：產品體驗和獎品發放

　　14：30——14：40節目表演：舞團開場舞表演14：40——15：30現場優惠簽售：專業導購、買贈、鼓勵參與活動

　　15：30——15：50獨唱民族歌曲、通俗歌曲

　　15：50——16：40第三階段主題互動：現場游戲和獎品發放16：10——16:30節目表演：舞團開場舞表演

　　16：30——17：00現場簽售：專業話術導購、買贈、鼓勵參與活動

　　17：30 ——抽獎活動

　　18：00結束活動

路演策劃書2

　　一、活動時間

　　年月日——年月日

　　二、活動地點

　　xxxxxx大型車展現場（地址xxxxxxx）

　　三、活動內容：

　　1.展車及汽車信息服務

　　①模特

　　②主持人集體宣講所有展車情況

　　③銷售顧問獨一介紹各自負責車輛介紹

　　④主持人進行互動游戲宣傳企業以及推廣企業品牌（可反復進行，目的拉動人氣）

　　2.售車

　　①現場銷售事宜管理

　　②保險上戶指導

　　3.有獎問答

　　①提前準備題目

　　②向客戶及參觀者出題，并告知揭曉答案時間

　　③獎品為相關汽車裝飾（可分為參與獎，三等獎、二等獎、一等獎）

　　四、準備工作

　　1.現場布置

　　①鋁合金大棚及

　　②展車位置

　　③地毯布置

　　④客戶休息區及茶水飲品等

　　⑤音響設備

　　⑥接待處

　　⑦咨詢處及簽到臺

　　⑧大型噴繪

　　⑨大型dvd及電視等視頻設備

　　⑩電路及燈具等

　　11現場其他裝飾：盆景、吊式、休息區桌上擺放物等○

　　12木板封搭花臺○

　　2.人員安排

　　①禮儀接待

　　②銷售顧問

　　③茶水員

　　④簽到接待員

　　⑤車模

　　⑥音箱師

　　⑦（為調節現場氣氛的準備活動員、主持人)

　　⑧安保人員

　　⑨夜間值班人員

　　⑩大棚搭建及物品擺放人員

　　11展車調用外勤人員○

　　12機動小組○

　　13負責人○

　　3.車展宣傳資料及媒體資料

　　4.攜手媒體

　　5.為調節現場氣氛的準備活動安排)

　　6.擬定并采購物資

　　7.確定展車

　　8．確定展棚租賃公司搭建

　　五、宣傳方式

　　1.電視臺、報紙、交通音樂廣播電臺

　　2.dm單、高檔汽車訓街宣傳等。

　　六、具體時間安排

　　1.前期計劃

　　2.前期搭建、布置及宣傳

　　3.中期開展

　　4.后期處理安排

　　七、經費預算

　　1.邀請人員費用

　　2.采購物資費用

　　3.媒體宣傳費用

　　八、緊急預案

　　①現場燈光、音響在演出開始之前，對線路進行全面檢查，防止因電線短路而發生火災；（如夜間也進行車展）

　　②車展現場配備滅火器一臺，并由1名專職管理，防止舞臺周圍因電線短路引發的小事故變成大火災；

　　③如火災發生后，現場工作人員立即撥打119，通知消防前來救火；

　　④秩序維護人員提醒現場人員不要慌張，組織現場人員有秩序地從出入口和應急出口逃離現場；

　　附：

　　備注：

　　1.將所有花臺用木質板全部搭起，形成高臺，使其也能充分利用起來，以花臺的.長度及寬度均可放上展車，且有突出重點車型的效果。

　　2.配上電視，對其他未售車型有動態展示。

　　3.將音響處下方鋪上木板，從而充分利用起來。

路演策劃書3

　　一、活動背景

　　河北省c市是一座有著200萬人口的中等城市，家庭汽車消費剛剛起步。

　　當即經濟環境……居民收入……

　　汽車經銷現狀……

　　消費者對車型需求調查……

　　xx家用轎車在當地銷售狀況……

　　二、活動主題

　　“靚車美女暢享激情夏日，試駕xx轎車體驗時尚生活”

　　三、活動地點

　　c市所屬：b市、h市、y市、d縣、m縣、n縣、z縣、q縣，共計8個縣市。

　　四、活動時間

　　XX年7—8月每周六（或周日，根據天氣狀況調整）全天。

　　五、主要內容

　　（1）xx車隊巡游宣傳；（上午）

　　（2）廣場車展；（下午至晚上）

　　（3）試駕；（下午至傍晚）

　　（4）歌舞助興路演；（下午、晚上兩場）

　　六、活動目標

　　（1）全面宣傳、展示XX主推車型的性能、特點、價格優惠；

　　（2）提升xx轎車的品牌形象和在當地消費者中的知名度，增強潛在消費者對xx車的知信度。

　　（3）密切與縣級汽車經銷商的.合作關系。

　　七、前期準備工作

　　（1）場地協調……

　　（2）宣傳物品設計、制作（明細）……

　　（3）聘請演藝公司（4s店）

　　（4）聘請鑼鼓隊，巡游引導；（各縣市經銷商）

　　（5）市場相關信息搜集

　　（6）后勤保障（明細）……

　　八、造勢宣傳方案

　　（1）縣市有線（數字）電視飛字廣告……

　　（2）dm單……

　　（3）海報、條幅……

　　（4）短信……

　　（5）客戶檔案利用（一對一電話通知）……

　　九、現場布置（以首站y市為例）

　　廣場氛圍——

　　整個休閑廣場周邊插上彩旗，彩旗上寫著車展的主題，每句主題字體的顏色不同。觀眾席上掛上橫幅，上面寫上主題“靚車美女暢享激情夏日，試駕xx轎車體驗時尚生活”。兩只氫氣球，每只球下都掛著橫幅寫著主題。夾在氫氣球中間的是用氣囊橫幅組成的“彩虹門”，上面寫上車展活動名“…………汽車車展”。

　　十、活動流程：

　　上午8：00：到位，鑼鼓隊到位，演藝工作人員到位，廣場布置現場和舞臺。

　　8：30：車隊巡游開始，巡游路線……

　　11：00：現場布置完畢，安檢，音響設備調試。

　　12：00：展出車輛到位

　　13：30：播放音樂，各路工作人員就位；

　　14：00：下午演出開始，試駕報名開始，到位；

　　演出節目單（略）

　　主持人主持詞大綱（略）

　　試駕互動……

　　16：30：演出結束，試駕繼續

　　17：30：車隊巡游，不需鑼鼓引導，、工作人員（發放dm）跟隨，停靠站點……（略）

　　19：30：播放dj音樂暖場

　　20：00：晚場演出開始

　　演出節目單（略）

　　互動游戲……

　　走秀

　　當天購車者互動……

　　22：00：活動結束。

　　十一、活動經費預算

　　（略）

路演策劃書4

　　一、路演策略

　　本次路演擬在市區、普寧、揭東等繁華及人流量較大的商圈，對中國移動td手機業務營銷推廣，是一次通過3.15國際消費者權益日樹立移動公司的企業形象，通過大型、專業促銷路演的方式進行中國移動td手機現場促銷，主要以千元智能機、超低端手機結合td500m免費td流量套餐為主，突出中國移動手機的高性價比及優惠力度。以“演示、互動、表演、抽獎”等形式推介給客戶的宣傳活動。路演活動的核心在于互動——即通過與客戶的直接交流，了解其需求，再將合適的產品推薦給客戶的過程。

　　二、路演構成

　　1）促銷形式

　　通過大型、專業促銷路演的方式進行中國移動td手機現場促銷，主要以千元智能機、超低端手機結合td500m免費td流量套餐為主，突出中國移動手機的高性價比及優惠力度。

　　2）業務推廣形式

　　主要以千元智能機、超低端手機結合td500m免費td流量套餐為主，突出中國移動手機的高性價比及優惠力度

　　3）現場互動形式

　　通過現場表演、游戲互動等環節使活動具有活力，積聚人氣，能刺激消費者的購買欲望，路演過程中設立抽獎環節，活躍現場氣氛，調動群眾參與互動的積極性。

　　三、路演時間及地點

　　路演的活動期間為：3月15日——3月31日路演的活動地點為：揭陽市區、普寧市區、揭東縣城

　　四、路演實戰思路1）形象活動與體驗活動并重

　　在活動開展的過程當中，充分結合形象活動與td驗，讓參與者有得看、有得玩、有得拿。

　　2）注重價值性，以生動的體驗活動吸引用戶搶購td手機或知識問答在現場段搶注活動的.過程中，以產品自身的價值性為吸引用戶搶注購td手機為第一要務，通過豐富多彩的知識問答體驗活動讓用戶了解千元智能機、超低端手機結合td500m免費td流量套餐產品的優惠之處，從而自覺體驗更多更好的中國移動產品的服務及業務。

　　3）注重客戶引導，以豐富的禮品及獎品吸引用戶眼球

　　在活動當中，除了以產品自身魅力吸引用戶加入以外，還將設置豐富的禮品和獎品，以游戲、抽獎、紀念禮品等方式吸引用戶參加現場活動，進一步調動起用戶的積極性。

　　五、路演方式：（以1場1天為例）

　　歌、舞、小品、雜技、游戲、表演+現場終端產品及業務演示+宣傳dm單派發+有獎互動

　　六、路演主持人串詞示意

　　主持人邀請具有較高水平的專業人士，預告，活動介紹，背景音樂）（串詞由主持人與移動公司工作人員銜接，之后內容主持人自行掌控和發揮）

　　路演演員通過現場表演、游戲互動等環節使活動具有活力，能刺激消費者的購買欲望。

　　七、路演活動人員安排

　　（一）廣告公司工作人員細則：

　　1、保障演出質量，控制演出節奏。

　　2、舞臺搭建，確保達標。

　　3、確保音箱設備正常運行，中途不得因音響本身原因出現間斷現象。

　　4、設計舞臺背景、宣傳單頁、獎券、海報、展架等。

　　5、確定活動總負責人，各活動區的負責人，負責與各區的企業工作人員進行工

　　作協調。

　　6、負責中國移動td手機現場促銷區的搭建和布置。

　　7、宣傳單的派發。

　　8、現場活動氣氛帶動、活動宣傳、引導市民參與各區活動。

　　（二）各分區人員配置舞臺區人員配置

　　主持人1人（男女各1人）

　　攝影師：1人，負責活動全程攝影；專業dj: 2人，負責音響正常準確運行；燈光控制師：負責燈光正常、確保安全；舞臺助理1人職責：

　　a)協助主持人的工作，安排引導演員上臺；

　　b)協助主持人和觀眾完成舞臺互動，準確及時提供相應道具；

　　c)提醒dj為演員播放伴奏曲；接待區人員配置：接待人員2人：td手機現場促銷區：根據移動公司具體情況安排

　　八、人員管理跟進

　　按照人員工作職責進行工作，如遇問題第一時間回饋總負責人，活動結束后，整理完自己所在區域物品。會場工作人員

　　1.現場布置、舞臺搭建人員

　　到達時間：15：00前向總負責人處報到。 17：00完成現場、舞臺搭建。 2.各區工作人員

　　到達時間：18：00前相總負責人報到。

　　18:00~19:00協助相關工作人員做好本工作區的布置。

　　晚會工作人員到達時間：

　　活動中所有工作人員（接待員、舞臺助理、道具負責人）在16點必須到位，向總負責人報到。 ①調音師（dj）到達時間：

　　17點前到達場地向總負責人報到。操控要點：

　　17：30前完成所有音響設備的調試。 18：00后配合活動流程進行播放。

　　18：00與主持人、演藝人員、舞臺區助理溝通熟悉。活動中，如遇突發狀況，應第一時間反饋總負責人。 ②主持人到達時間：

　　17：00必須到達活動場地向總負責人報到。操控要點：

　　16：00完成整理著裝。

　　17:00與相關區域進行溝通（音響、舞臺區助理、演藝人員）。活動開始后，應第一時間通知總負責人等待解決。 ③演藝人員到達時間：

　　18:00必須到達活動場地向總負責人報到。操控要點：

　　18:30完成整理演出服裝。

　　18:00與音響師溝通所用光盤的順序。 18:00表演前熱身

　　熱身表演中如遇突發狀況，應第一時間通知負責人，等待及時解決。

　　九、20xx年揭陽移動公司3.15路演活動費用預算

路演策劃書5

　　一、活動背景

　　20xx年4月14日7時49分，青海省玉樹州玉樹縣發生7.1級地震。中國地震局網站13時23分發布消息稱，中國地震局局長陳建民簽署決定，將地震應急響應級別升級為Ⅰ級，并立即進入Ⅰ級地震響應狀態。據青海玉樹抗震指揮部報告，截止16日17時，14日早晨發生的7.1級地震已造成1144人死亡，11744人受傷，1.5萬戶民房倒塌，有10萬戶災民需要轉移安置。

　　二、活動目的

　　針對玉樹地震，迅速反應，支援災區，用公益巡演的形式號召廣大市民積極參與賑災、抗災，為災區祈福。活動地點為居民住宅區社區、工業區等人流量較大、場地較寬廣的地段為主，針對南寧市廣大民眾進行路演。發揚中國心連心，一方有難八方支援的賑災精神。配合宣傳主題，以精彩文藝演出亮相，贏得大眾認同，搭建愛心平臺。

　　三、活動主題——玉樹別哭公益巡演

　　四、活動熱點

　　★活動具有公益性。活動要像廣大市民傳達災區實時境況，用感恩的心去號召廣大市民關注災區受難同胞，為災區民眾祈福，為賑災前線救援人員加油。能為參與企業樹立良好的社會形象。

　　地區開展路演活動，連續性的愛心號召能起到良好的宣傳效果。 ★活動具有連續性。整個活動以三天一個活動周期，預計每天一場，在人流聚集

　　★活動內容多樣化。整個活動將在不同的時間會安排不同的活動，活動豐富多彩，精彩亮相，市民參與度高。

　　五、活動概況

　　（1）活動時間：20xx年4月xx日——20xx年4月xx日（每天一次路演活動）

　　（2）活動內容：

　　★愛心征集——廣大市民在活動橫幅上簽名為災區祈福

　　★點蠟燭祈福——在活動現場，工作人員和市民一起為災區點蠟燭祈福

　　★現場募捐——在活動現場設愛心籌款箱方便市民為災區奉獻愛心。捐款的市民將獲贈一張愛心小卡片。

　　★商品愛心折扣展銷——市民購買愛心商品，折扣部分自動作為捐款，為災區奉獻一份愛心。

　　★公益晚會——晚會主題緊扣玉樹災區，用藝術的形式號召廣大市民關注和支援災區。

　　★愛心抽獎——白天參與愛心購物的消費者同時填寫抽獎券，抽獎結果在晚會現場揭曉。

　　（3）活動具體流程：

　　◆8:00~9：00布置活動現場

　　◆9:00~~活動結束：

　　愛心征集

　　商品愛心折扣展銷

　　現場募捐

　　◆9:30~12：00（暖場）活動現場播放公益歌曲，插播活動宣傳。 ◆16:00~19：00（暖場）活動現場播放公益歌曲、災區相關視屏，插播活動宣傳，重點宣傳晚上公益演出

　　公益曲目：《生死不離》、《手牽手》、《我們都一樣》、《相信愛》、《我知道你會來》、《What If She's an Angel》、《孩子不哭》、《從頭再來》、《陽光總在風雨后》、《一起走過》、《明天會更好》、《When you believe》、《感恩的心》、《You Are Not Alone》、《祈禱》、《永遠不要說放棄》、《讓世界充滿愛》等

　　◆19：00~21:30公益演出

　　1.開場舞

　　2.主持人開場

　　3.企業負責人宣讀愛心倡議

　　4.歌舞表演

　　5.愛心抽獎

　　6.歌舞表演

　　7.全體演員、企業負責人、現場觀眾合唱《讓世界充滿愛》

　　◆21:30~22:00點蠟燭祈福——晚會主持人組織現場演員、工作人員、現場觀眾一起點蠟燭，用點燃的蠟燭擺成心形，合唱《明天會更好》，為災區人民祈福。

　　（4）各活動環節注意事項

　　1、愛心征集

　　安排好工作人員做好愛心簽字的物料管理：簽字筆的發放，橫幅整潔維護。負責愛心征集的`工作人員必須很好的帶動現場氣氛，鼓動現場市民參與到愛心征集的活動中去，與參與愛心簽字的市民表示感謝。