SEO選擇關(guān)鍵詞的原則有哪些
關(guān)鍵詞的選擇之前先必須挖掘大量的關(guān)鍵詞，然后對(duì)關(guān)鍵詞的難易度進(jìn)行分析后，選擇出我們網(wǎng)站現(xiàn)在的情況能夠做的關(guān)鍵詞。那么，選擇關(guān)鍵詞有什么依據(jù)呢，根據(jù)什么樣的原則進(jìn)行關(guān)鍵詞的選擇呢?
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一、選擇與網(wǎng)站主題相關(guān)的關(guān)鍵詞
網(wǎng)站的主題反映出的是這個(gè)網(wǎng)站是做什么的，這個(gè)網(wǎng)站提供的是關(guān)于哪一塊的信息，在這個(gè)網(wǎng)站中用戶能夠找到與這個(gè)主題相關(guān)的內(nèi)容。我們要將網(wǎng)站打造成一個(gè)專(zhuān)業(yè)的，能夠滿足所有用戶需求的網(wǎng)站，當(dāng)用戶進(jìn)來(lái)后都能夠找到自己想要的信息，只有這樣，我們的網(wǎng)站才能夠持續(xù)、穩(wěn)定的'發(fā)展。
百度會(huì)根據(jù)網(wǎng)站中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞來(lái)判斷網(wǎng)站屬于什么類(lèi)型。當(dāng)網(wǎng)站中出現(xiàn)的相關(guān)關(guān)鍵詞越多，代表這個(gè)網(wǎng)站的主題越集中，百度就會(huì)認(rèn)為你的網(wǎng)站很專(zhuān)業(yè)。
舉個(gè)例子，網(wǎng)站的定位是女裝，那么網(wǎng)站中就要圍繞著女裝進(jìn)行選擇關(guān)鍵詞，比如女裝價(jià)格，女裝品牌等，當(dāng)有女裝需求的客戶進(jìn)入到你的網(wǎng)站后，會(huì)找到關(guān)于女裝的所有即時(shí)的信息，不需要再去查找大量的信息，這個(gè)時(shí)候百度就會(huì)給你的這個(gè)關(guān)鍵詞一個(gè)很好的排名。
二、利于地域，品牌和人名
告訴大家?guī)追N比較容易獲得的精準(zhǔn)流量，這類(lèi)的流量屬于比較大眾化的搜索需求，競(jìng)爭(zhēng)壓力不會(huì)太大，但是帶來(lái)的流量也是不可或缺的一部分。比如比較常見(jiàn)的地區(qū)+產(chǎn)品名字，很多人的搜素習(xí)慣會(huì)加上地域進(jìn)行搜索，特別是那些地域特征比較明顯的關(guān)鍵詞，比如租房，訂餐等。還有就是行業(yè)內(nèi)的品牌詞或者是知名的人物，也會(huì)有一定的搜素需求。以上的關(guān)鍵詞所帶來(lái)的流量的質(zhì)量是比較高的，好好的挖掘這部分關(guān)鍵詞，也會(huì)成為網(wǎng)站流量的主要來(lái)源之一。
三、選擇能滿足用戶需求的關(guān)鍵詞
我們選擇關(guān)鍵詞的目的是想通過(guò)這些關(guān)鍵詞來(lái)?yè)寠Z百度的排名，從而獲得精準(zhǔn)的流量。因此，這些關(guān)鍵詞必須是用戶想要去搜索的關(guān)鍵詞。只有先有搜索需求，才會(huì)有流量，用戶搜索量的高低直接與我們網(wǎng)站的精準(zhǔn)流量掛鉤。
四、網(wǎng)站關(guān)鍵詞盡可能縮小范圍而不能太泛
關(guān)鍵詞的選擇盡可能的要精準(zhǔn)，如果關(guān)鍵詞的范圍太大的話，除了會(huì)增大競(jìng)爭(zhēng)程度外，還會(huì)不能充分滿足用戶的需求，會(huì)造成網(wǎng)站流量的大量流失。精準(zhǔn)流量往往比泛流量的轉(zhuǎn)化率更高。
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1、 SEO選擇目標(biāo)關(guān)鍵詞的原則是：它必須與網(wǎng)站的內(nèi)容相關(guān)。
SEO以前流行于網(wǎng)頁(yè)設(shè)置甚至堆棧搜索的早期，現(xiàn)在這種做法已經(jīng)過(guò)時(shí)了。網(wǎng)站不僅需要流量，還需要有效流量，從而帶來(lái)訂單流量。通過(guò)欺騙性關(guān)鍵字給訪問(wèn)者帶來(lái)的，除了消耗帶寬外，沒(méi)有其他作用。這對(duì)網(wǎng)站沒(méi)有意義。這樣的排名和流量不是資產(chǎn)，而是負(fù)擔(dān)。
當(dāng)然，這并不一定適用于一些網(wǎng)站，對(duì)于一些網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，只要有流量，就有一定的價(jià)值，網(wǎng)站不依賴(lài)自身的轉(zhuǎn)型盈利。
例如，僅僅依靠廣告盈利的新聞門(mén)戶網(wǎng)站或信息網(wǎng)站。很多門(mén)戶網(wǎng)站包羅萬(wàn)象，對(duì)內(nèi)容相關(guān)性的判斷也比較模糊。
2、 SEO選擇目標(biāo)關(guān)鍵詞的第二個(gè)原則是：主關(guān)鍵字不能太寬，也不能太特殊
網(wǎng)站的主關(guān)鍵字，或網(wǎng)站的核心關(guān)鍵字，不能太長(zhǎng)、太寬，也不能太短和太特殊。我們需要找到一個(gè)平衡點(diǎn)。
房地產(chǎn)企業(yè)以“房地產(chǎn)”為目標(biāo)關(guān)鍵詞，而旅游企業(yè)以“旅游”為目標(biāo)關(guān)鍵詞，使得主關(guān)鍵字過(guò)于寬泛。關(guān)鍵詞寬泛，競(jìng)爭(zhēng)太大，成本太高。
一般來(lái)說(shuō)，這個(gè)行業(yè)的總稱(chēng)太寬泛了。如果我們把目標(biāo)定在這么寬泛的字眼上，不是做不到，就是花了很多心血去做，卻發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率很低，得不償失。
主要關(guān)鍵詞的選擇不能太特別和太長(zhǎng)的詞，要到另一個(gè)極端。這將大大減少搜索次數(shù)，甚至無(wú)人搜索。
3、 SEO選擇關(guān)鍵詞的第三個(gè)原則是：關(guān)鍵詞選擇次數(shù)多，競(jìng)爭(zhēng)少
關(guān)鍵詞選擇的核心要求是搜索次數(shù)多，競(jìng)爭(zhēng)少。搜索時(shí)間可以通過(guò)搜索引擎自身提供的`關(guān)鍵詞工具查看，簡(jiǎn)單明了，數(shù)量由比較決定。
經(jīng)過(guò)多次搜索的關(guān)鍵詞大多也是競(jìng)爭(zhēng)激烈的關(guān)鍵詞。顯然，較好的關(guān)鍵詞是那些搜索次數(shù)最多、競(jìng)爭(zhēng)最少的關(guān)鍵詞，這樣才能保證SEO的成本較低，流量較少。
對(duì)搜索時(shí)間的研究比較直接和簡(jiǎn)單。谷歌關(guān)鍵詞工具和百度索引提供搜索頻率數(shù)據(jù)。通過(guò)大量詳細(xì)的關(guān)鍵詞挖掘和擴(kuò)展，列出搜索次數(shù)和競(jìng)爭(zhēng)程度數(shù)據(jù)，也可以找到搜索次數(shù)相對(duì)較多、競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小的關(guān)鍵詞。
競(jìng)爭(zhēng)程度的確定比較復(fù)雜，需要更多的數(shù)據(jù)參考，具有較大的不確定性。在這一部分，請(qǐng)參考下面的關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)程度判斷部分。
根據(jù)搜索次數(shù)和競(jìng)爭(zhēng)程度，可以粗略判斷關(guān)鍵詞效率。在相同的輸入情況下，關(guān)鍵詞效率高的詞更有可能獲得好的排名，從而帶來(lái)更多的流量。
4、 SEO選擇目標(biāo)關(guān)鍵詞的第四個(gè)原則是：關(guān)鍵詞要有商業(yè)價(jià)值
無(wú)論是內(nèi)容策劃還是內(nèi)部環(huán)節(jié)安排，都應(yīng)首先考慮購(gòu)買(mǎi)意愿強(qiáng)、商業(yè)價(jià)值高的關(guān)鍵詞。不同的關(guān)鍵詞具有不同的商業(yè)價(jià)值，即使長(zhǎng)度相同，也會(huì)導(dǎo)致不同的轉(zhuǎn)化率。
例如，搜索“液晶電視原理”的用戶購(gòu)買(mǎi)意愿較低，商業(yè)價(jià)值較低。用戶搜索“液晶電視圖片”的商業(yè)價(jià)值得到了提高。搜索“液晶電視價(jià)格”，購(gòu)買(mǎi)意愿大大提高，已進(jìn)入產(chǎn)品比選階段。
搜索“液晶電視促銷(xiāo)”或“購(gòu)買(mǎi)液晶電視”將進(jìn)一步提高其商業(yè)價(jià)值，大幅降價(jià)信息可能促使用戶做出最終購(gòu)買(mǎi)決定。
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(1)與內(nèi)容有關(guān)
目標(biāo)關(guān)鍵詞必須與內(nèi)容有關(guān)，其原因很簡(jiǎn)單，欺騙性關(guān)鍵詞的確能帶來(lái)很大的流量，但是這些流量根本不會(huì)轉(zhuǎn)化為有效流量，對(duì)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)毫無(wú)意義，而且有可能會(huì)遭到搜索引擎的懲罰。因此關(guān)鍵詞必須與內(nèi)容有關(guān)，是內(nèi)容的精準(zhǔn)提煉。
(2)搜索次數(shù)多，競(jìng)爭(zhēng)小
每個(gè)網(wǎng)站SEO優(yōu)化人員在選擇關(guān)鍵詞時(shí)，都希望自己的關(guān)鍵詞是搜索次數(shù)多，競(jìng)爭(zhēng)最小的關(guān)鍵詞，這樣既能保證網(wǎng)站有一定的`流量，又能保證在SEO過(guò)程中降低操作難度。可惜現(xiàn)實(shí)中并沒(méi)有那么理想，大部分搜索量大的關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)力也大。不過(guò)，可以通過(guò)大量細(xì)致的關(guān)鍵詞挖掘、分析，找到一些搜索次數(shù)相對(duì)比較多，競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)比較小的關(guān)鍵詞的。
(3)主關(guān)鍵詞不能太寬
主關(guān)鍵詞太寬，主要會(huì)帶來(lái)兩個(gè)麻煩，一是關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)力太大，很難排到首頁(yè)，即使付出很大的代價(jià)，可能搜索排名也不會(huì)太理想；二是搜索詞的目的太廣，轉(zhuǎn)化率比較低。
(4)主關(guān)鍵詞太窄
同樣，主關(guān)鍵詞也不能太窄，太窄往往只會(huì)造成搜索次數(shù)大大降低，甚至沒(méi)人搜索，這對(duì)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)也是致命的。所以在選擇主關(guān)鍵詞時(shí)，既不能太寬泛，也不能太窄，需要找到一個(gè)平衡點(diǎn)。
SEO優(yōu)化是通過(guò)對(duì)關(guān)鍵詞優(yōu)化來(lái)提升排名，實(shí)現(xiàn)曝光，獲得流量的，所以關(guān)鍵詞的選擇對(duì)SEO優(yōu)化有著至關(guān)重要的作用。
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一、著陸頁(yè)內(nèi)容為解決問(wèn)題而不只是描述問(wèn)題
舉個(gè)例子，有人搜“結(jié)婚穿什么衣服”時(shí)，最好的頁(yè)面內(nèi)容要有幾個(gè)方面的引向：【20個(gè)讓男賓客帥爆的婚禮搭配推薦】以及【精選搭配的購(gòu)買(mǎi)信息】。因?yàn)檫@個(gè)搜索詞背后的用戶猜到他將要參加一場(chǎng)婚禮，所以終極要解決他的問(wèn)題是哪里能買(mǎi)到衣服，而不是讓他學(xué)習(xí)怎么搭配衣服。因此，優(yōu)化這個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，我們的內(nèi)容應(yīng)該要解決他的最終需求，這樣的引流和轉(zhuǎn)化的效果才會(huì)更好。
二、重要事情說(shuō)三遍“加載速度、速度、速度”，越快越好
信息碎片時(shí)代沒(méi)人愿意給你機(jī)會(huì)去等待，所以網(wǎng)站打開(kāi)加載速度比任何優(yōu)化點(diǎn)更加重要。打開(kāi)時(shí)間越短，用戶滿意度越高。對(duì)于搜索引擎是一樣的道理。所以?xún)?yōu)化一上來(lái)先考慮提速有哪些點(diǎn)可以做，如CDN，無(wú)用代碼移除，服務(wù)器寬帶升級(jí)，緩存，頁(yè)面瘦身，純靜態(tài)頁(yè)面等優(yōu)化動(dòng)作。
三、為信賴(lài)感，參與感去提升UI，UX及品牌
很多用戶打開(kāi)網(wǎng)站后會(huì)產(chǎn)生一個(gè)第一印象，好山寨，好土鱉，好不專(zhuān)業(yè)不是我們想要的結(jié)果。頁(yè)面設(shè)計(jì)需要有UI & UX的投入以及品牌自有的口碑來(lái)背書(shū)，否則用戶較難產(chǎn)生對(duì)網(wǎng)站的信賴(lài)感及參與度。最實(shí)際落地的做法就是參考行業(yè)里較好的站點(diǎn)進(jìn)行模仿、購(gòu)買(mǎi)付費(fèi)版本的網(wǎng)站模板或讓用戶參與到每個(gè)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)里。
四、避免驅(qū)使用戶離開(kāi)頁(yè)面的各類(lèi)元素
很多一些彈窗、固定飄窗、廣告位會(huì)讓用戶反感，從而放棄整個(gè)瀏覽進(jìn)程。這是優(yōu)化過(guò)程中要去避免和移除的部分，考慮更加原生的方式植入這些元素或是獎(jiǎng)勵(lì)用戶完成進(jìn)程。同時(shí)，在代碼上避免蜘蛛難以抓取的可能性，從而降低被搜索引擎降權(quán)的幾率。
五、關(guān)鍵詞植入
常規(guī)的關(guān)鍵詞植入（稱(chēng)其為填詞）也要繼續(xù)做，比如Title，H1，文章內(nèi)關(guān)鍵詞，外鏈錨文字，內(nèi)鏈錨文字，圖片ALT，URL，圖片命名等。這個(gè)不做多贅述，大家都明白的。
六、主題模型的灌入
光有#5填詞是不夠的，因?yàn)槟莻�(gè)太機(jī)械化會(huì)喪失文本用戶體驗(yàn)。所以我們要做主題模型，比如關(guān)鍵詞【婚禮服裝搭配】我們可以擴(kuò)展到燕尾服、結(jié)婚禮服、婚禮馬甲、婚禮套裝、婚博會(huì)等等一些相關(guān)詞上。形成一個(gè)大主題，這樣的頁(yè)面內(nèi)容會(huì)讓關(guān)鍵詞排名更全面而且對(duì)更多用戶有幫助。同時(shí)，搜索引擎可以解讀到你要推的主題內(nèi)容是婚禮服裝相關(guān)的.內(nèi)容。
七、展現(xiàn)文字的深度優(yōu)化
排名所展示出來(lái)的信息對(duì)點(diǎn)擊率很重要，所以我們盡可能要去影響這些展示信息（主要是title，description，url）。這些元素需要在內(nèi)容上進(jìn)行優(yōu)化：title的創(chuàng)意、description的飄紅、url的規(guī)范、文章日期、使用結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)、在線對(duì)話等。下面的效果如何？
20個(gè)讓男賓客秒殺女士的婚禮搭配
2018年3月23日 – 提供最新20個(gè)男士參加婚禮的搭配建議，再低的預(yù)算也能搭配出瞬間秒殺周邊的女賓客們，全配圖+視頻。
八、獨(dú)有價(jià)值內(nèi)容的創(chuàng)造
說(shuō)到底，營(yíng)銷(xiāo)是逃不出內(nèi)容質(zhì)量的。好內(nèi)容包含：
1）提供唯一性特別強(qiáng)的視覺(jué)體驗(yàn)，前端界面，適宜的字體與功能按鈕
2）內(nèi)容必須有用高價(jià)值，高可信度，很有趣，值得收藏的點(diǎn)在里面
3）與其他內(nèi)容相比沒(méi)有重復(fù)性，在深度上更加強(qiáng)勁
4）打開(kāi)速度快（無(wú)廣告），并且可以在不同終端閱讀
5）能產(chǎn)生情緒化的思緒如贊許，驚訝，快樂(lè)，思考等
6）可以達(dá)到一定的轉(zhuǎn)發(fā)和傳播力量
7）能用完整，準(zhǔn)確獨(dú)有的信息解決問(wèn)題或是回答問(wèn)題
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原則一：關(guān)鍵詞搜索量
關(guān)鍵詞一定要有搜索量。我遇到過(guò)有些完全不懂SEO的新手在做內(nèi)容的時(shí)候，自己想到讀者可能會(huì)有哪些話題，然后就寫(xiě)哪些話題。
千萬(wàn)別這樣做！除非你的博客已經(jīng)有一些固定的讀者，或者你本身已經(jīng)是一個(gè)有名的網(wǎng)站。要不然臆想出來(lái)的話題如果并沒(méi)有人搜索過(guò)，你的文章做了就是白搭，因?yàn)榛旧虾茈y出現(xiàn)在Google搜索結(jié)果里。
關(guān)鍵詞的搜索量很多免費(fèi)關(guān)鍵詞工具都能給到，我通常在用的就是Google Keyword planner或者ahrefs。
原則二：關(guān)鍵詞的價(jià)值
我們做的每一篇文章都是有目的的，無(wú)非三個(gè)目的：第一，推廣自己的產(chǎn)品；第二，獲得流量，以便做其他營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)；第三，吸引讀者的眼球，成為忠實(shí)用戶。
第三個(gè)目的我們需要高質(zhì)量，信息豐富，有趣味性的內(nèi)容去獲得，暫時(shí)不在這里考慮的`范圍。我們這里主要說(shuō)是實(shí)現(xiàn)第一和第二的目的。
如果你做這個(gè)關(guān)鍵詞是用來(lái)推廣自己的產(chǎn)品的，你只需要寫(xiě)好這篇文章并獲得排名即可。
然而，你想實(shí)現(xiàn)獲得營(yíng)銷(xiāo)的目的，但和自己的產(chǎn)品無(wú)關(guān)，你需要看看這個(gè)關(guān)鍵詞是否有利可圖。
具體方法是把關(guān)鍵詞拿到Google keyword planner里面進(jìn)行搜索，查看他的CPC競(jìng)價(jià)和競(jìng)爭(zhēng)度。例如我搜索“best dropshipping app”，查看他的CPC競(jìng)價(jià)和競(jìng)爭(zhēng)度，可以看到他的平均競(jìng)價(jià)是人民幣16.93。如果我們的文章排到第一位，還是非常有利可圖的，以后說(shuō)不定會(huì)有不同的dropshipping app以后搶著和我們合作。
原則三：關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度
關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度一般可以通過(guò)ahrefs這個(gè)工具來(lái)查詢(xún)，例如我們想寫(xiě)亞馬遜價(jià)格追蹤工具，那么關(guān)鍵詞是“amazon price tracker”。
原則四：關(guān)鍵詞內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)度
提示大家一下，Ahrefs的關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度不能100%的確信，我們還要試試ahrefs的content explorer。
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一、關(guān)鍵詞的數(shù)量選取。很多新手站長(zhǎng)的想法是，多選擇一些關(guān)鍵詞，可以為自己以后留足后路。這種想法表面上看并沒(méi)有什么問(wèn)題，甚至有一點(diǎn)小聰明感覺(jué)。但其實(shí)并不是這樣的，一開(kāi)始一定要選擇好自己的網(wǎng)站關(guān)鍵詞，一般是3-5個(gè)關(guān)鍵詞，新站的話，最好確定3個(gè)要做的關(guān)鍵詞，并且是今后一直都會(huì)做的關(guān)鍵詞。
二、關(guān)鍵詞的選擇與網(wǎng)站相關(guān)，如果這個(gè)關(guān)鍵詞和你的網(wǎng)站一點(diǎn)關(guān)系都沒(méi)有，那么你這個(gè)關(guān)鍵詞做的再好，也沒(méi)什么意思了。你所做的核心關(guān)鍵詞，一定要與網(wǎng)站有密切的關(guān)聯(lián)性。
三、用戶搜索習(xí)慣選取，根據(jù)用戶的搜索習(xí)慣，來(lái)判斷一下具體的關(guān)鍵詞了。網(wǎng)站策劃者由于過(guò)于認(rèn)識(shí)本身行業(yè)和本身的產(chǎn)物，在選擇關(guān)鍵字的時(shí)間容易想固然地以為某關(guān)鍵字是用戶會(huì)搜索的，但真實(shí)用戶的搜索要領(lǐng)和商家不一定一樣。選擇關(guān)鍵字的時(shí)間應(yīng)該做下觀察，問(wèn)問(wèn)公司外的朋友，假如要搜索這類(lèi)產(chǎn)物，他們會(huì)用什么詞來(lái)搜索。
四、選擇被搜索次數(shù)最多，競(jìng)爭(zhēng)最小的關(guān)鍵詞，最有效的關(guān)鍵詞是那些競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)頁(yè)少，同時(shí)被用戶搜索次數(shù)最多的關(guān)鍵詞。
五、核心關(guān)鍵字也不適于太長(zhǎng)，太特殊，你的'主頁(yè)固然應(yīng)該瞄準(zhǔn)行業(yè)中比較熱門(mén)的關(guān)鍵字(注意：不宜太寬泛)。為了最大的吸引最多的潛伏用戶，你的網(wǎng)站瞄準(zhǔn)的最緊急關(guān)鍵字涵蓋度也不宜過(guò)小。
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