網(wǎng)站優(yōu)化的步驟和技巧
首先，我們需要了解搜索引擎的工作原理，以便更好得理解SEO。搜索引擎有一個(gè)抓取系統(tǒng)，俗稱Spider，你可以把它想象成一群在互聯(lián)網(wǎng)上亂爬的蜘蛛(有點(diǎn)惡趣味...)，它們會(huì)讀取各個(gè)頁(yè)面的HTML，并且通過頁(yè)面上的鏈接關(guān)系，不斷抓去新的有價(jià)值的頁(yè)面內(nèi)容，再將其發(fā)回搜索引擎。根據(jù)Spider傳回的信息，搜索引擎來給你的頁(yè)面排名。對(duì)于這個(gè)Spider，你需要注意什么呢?
搜索引擎無法很有效地抓取flash的內(nèi)容。HTML5的出現(xiàn)解決了這個(gè)問題。HTML5可以達(dá)到很多flash能達(dá)到的效果，并且它與搜索引擎更加兼容。
搜索引擎無法讀取圖片中的文字。所以你需要給圖片配上標(biāo)記(alt tags)，告訴spider這個(gè)圖片是什么內(nèi)容。
搜索引擎對(duì)于PDF,word，PPT等格式的文件沒什么好感，這些格式在排名上會(huì)有劣勢(shì)。
不要過度重復(fù)關(guān)鍵詞。講一個(gè)有趣的寶馬公司的例子，寶馬公司的營(yíng)銷人員為了提高產(chǎn)品頁(yè)面的搜索排名，在每個(gè)產(chǎn)品上都貼上BMW的標(biāo)簽，導(dǎo)致Spider讀到這個(gè)頁(yè)面的時(shí)候的效果是“BMW...BMW...BMW...BMW..."這個(gè)就屬于SEO中的黑帽手段(black-hat)了，這也是GOOGLE所不能接收的，這樣做的一般后果是從Google搜索結(jié)果中除名。
關(guān)鍵詞調(diào)研(Key-phrase research)
關(guān)鍵詞調(diào)研的目的是了解用戶如何搜索，了解關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)情況，以及搜索熱度的發(fā)展趨勢(shì)。我們需要研究出哪一個(gè)詞語更能回答用戶的問題，能讓我們的頁(yè)面被用戶找到。
搜索引擎通常都提供工具幫助網(wǎng)站分析優(yōu)化關(guān)鍵詞。英文網(wǎng)站可以使用Google Trends來了解和比較關(guān)鍵詞的熱度，地區(qū)來源等。同時(shí),Google Keyword Planner可以告訴你確切的相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索次數(shù)，競(jìng)爭(zhēng)程度。(需登錄google賬戶才能使用)。中文網(wǎng)站可以使用百度指數(shù)和關(guān)鍵詞工具。
頁(yè)面優(yōu)化 (On-page Optimization)
頁(yè)面優(yōu)化就是要把恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞放在恰當(dāng)?shù)奈恢茫@樣搜索引擎才能知道你的頁(yè)面是關(guān)于什么的。具體可以從以下這些方面著手。
1)頁(yè)面標(biāo)題(page titles)
標(biāo)題是一個(gè)頁(yè)面中最重要的部分。它顯示在頁(yè)面頂端的標(biāo)簽上。你應(yīng)該為每個(gè)頁(yè)面內(nèi)容總結(jié)出最重要的關(guān)鍵詞。要避免一些一般性描述，比如“主頁(yè)”“博客”“產(chǎn)品”，你要表現(xiàn)你的獨(dú)特性。通常，你會(huì)有多個(gè)關(guān)鍵詞，你需要把更重要的放在前面。
講兩個(gè)匯豐銀行的例子。匯豐總行網(wǎng)站(HSBC | HSBC Holdings plc) 的頁(yè)面標(biāo)題是"home"(主頁(yè))，而其英國(guó)站點(diǎn)(www.hsbc.co.uk)的頁(yè)面標(biāo)題是"personal banking:bank accounts, Mortgages, Online|HSBC Bank UK"(“個(gè)人銀行：銀行賬戶，貸款，網(wǎng)上業(yè)務(wù)|匯豐銀行英國(guó)站”)。顯然英國(guó)站點(diǎn)的頁(yè)面標(biāo)簽專業(yè)多了，這樣的結(jié)果就是，當(dāng)你搜索HSBC這家香港銀行的時(shí)候，排名考前的是匯豐英國(guó)站。
2)頁(yè)面地址(URL)
你可以設(shè)置自己的頁(yè)面地址，應(yīng)該用一些有含義的單詞;需要連接兩個(gè)詞語的時(shí)候用連字符(-)而非下劃線(_)。盡量減少?zèng)]含義的亂碼，比如這樣的：
http://www.amazon.co.uk/gp/product/B00CTVTJ4Q/ref=amb_link_180306047_1?ie=UTF8&nav_sdd=aps&pf_rd_m=A3P5ROKL5A1OLE&pf_rd_s=center-1&pf_rd_r=153TK9PKS0SWCCFAEPXB&pf_rd_t=101&pf_rd_p=477357747&pf_rd_i=468294
相反，比較簡(jiǎn)潔明了的地址會(huì)更便于Spider抓取。比如：http://www.hsbc.co.uk/1/2/loans/personal-loan
3)標(biāo)題(Headings)
你需要在標(biāo)題中用說明頁(yè)面的主要內(nèi)容是什么，關(guān)鍵詞需要在這里再次出現(xiàn)。如果一個(gè)頁(yè)面有多個(gè)標(biāo)題，盡量指出它們之間的共同點(diǎn)，否則Spider很難理解你的頁(yè)面到底是關(guān)于什么。
4)文章主題(Body copy)
如果你的頁(yè)面標(biāo)題，文章標(biāo)題里都重復(fù)了你的關(guān)鍵詞，那么你不需要再在文章中像祥林嫂一樣反復(fù)嘮叨“我的阿毛”了，Spider倒不會(huì)嫌你煩，但是會(huì)認(rèn)為你作弊，就像上面說得寶馬案例一樣。
5)文字鏈接(Text Links)
在你的網(wǎng)站中，你可能時(shí)不時(shí)的需要引入鏈接，連到其他網(wǎng)站或頁(yè)面去。你的用戶所點(diǎn)的超鏈接文字就是文字鏈接。很多網(wǎng)站喜歡用“請(qǐng)戳這里”“請(qǐng)猛戳這里”...錯(cuò)了!!你們錯(cuò)了!!這樣的詞語完全沒有說明這個(gè)鏈接的內(nèi)容，Spider不會(huì)理解“請(qǐng)戳這里”是什么東西。你要直接寫鏈接的內(nèi)容，比如“端午節(jié)”。
6) 標(biāo)簽(Alt tags)
剛才也提到了，alt tags就是用來描述頁(yè)面上的圖片的，提高頁(yè)面的可達(dá)性(accessibility)，同時(shí)也有利于搜索排名的優(yōu)化。
外鏈建設(shè)(link building)
目的是增加鏈接到你的網(wǎng)站的其他網(wǎng)站數(shù)目，讓搜索引擎可以由此判斷你的內(nèi)容是權(quán)威的有用的。
隨著社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，社交信號(hào)(social signals)也很重要。搜索引擎現(xiàn)在也將社交網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容考慮進(jìn)搜索排名。但是這并不代表你在你的微博上發(fā)一千次你的網(wǎng)站名字就會(huì)提高的網(wǎng)站排名，谷歌和度娘沒這么笨，他們會(huì)考慮社交網(wǎng)絡(luò)中對(duì)話的質(zhì)量，談?wù)撜叩臄?shù)量和影響力。
怎樣才能增加外鏈呢?最核心的，做好內(nèi)容!內(nèi)容營(yíng)銷是最重要的。你的內(nèi)容要有趣，有用，最好還能引起讀者互動(dòng)，讓讀者愿意分享你的內(nèi)容。這樣就會(huì)有更多的鏈接連到你的網(wǎng)站啦。內(nèi)容可以很多樣的，比如發(fā)布一些獨(dú)家的報(bào)告，好玩的視頻，邀請(qǐng)客座文章，或者通過搜索找到對(duì)你的內(nèi)容感興趣的用戶，跟他們對(duì)話。
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