電商網站SEO診斷與SEM投放策略

時間：2024-10-30 02:02:17 SEO網站優化

電商網站SEO診斷與SEM投放策略

　　電商網站與普通CMS類網站，個人博客不同，最主要的不同是關鍵字的選取策略。電商網站的特點決定了，我們在研究他們關鍵詞定位的時候，要分為以下幾類：

　　一，品牌關鍵詞，如：蘋果，聯想，IBM，東芝，TCL等等，這類關鍵詞如果在百度，GOOGLE里SEO排名居前三到五頁，那么就代表，品牌關鍵詞優化情況優秀，如果前十頁也沒有，那就無意義。

　　我們可以看到“蘋果”關鍵詞在百度搜索時，京東排在第三頁。

　　當當網的品牌關鍵字：九陽排百度第一頁

　　如果霸占一個品牌關鍵詞就已經足夠。

　　二，產品型號關鍵詞，如飛科FS711剃須刀 ,蘋果(Apple)iPad 2 MC982CH/A,九陽電壓力鍋JYY-50YL1, 這類的關鍵詞，京東和當當在百度排名多在第一，第二頁，排名效果非常好。

　　比如百度搜索“九陽電壓力鍋JYY-50YL1”，京東就在第一頁，亞馬遜也在第一頁。

　　這類詞的特點是：有的人搜索時，喜歡帶型號搜索，或者對某型號非常清楚，精準，購買意向更足。還有一種情況是在網上看到這個產品，直接復質粘帖到百度再搜索。

　　這也是電商類網站比較常見的流量導入口。

　　第三，產品分類關鍵詞，按照電商網站的數據結構劃分，打開電商網站可以看到旁邊的分類菜單。

　　手機通訊，數碼攝影，廚房電器，衛浴電器，這類為一級分類。

　　數碼攝影里的，攝影，攝像。數碼配件，時尚影音為第二分類

　　讀卡器，單反，錄音筆之類的為第三分類

　　做為對比，我們再來看一下京東的分類

　　他的一級分類如：家用電器，手機數碼，電腦產品，汽車用品，運動健康等

　　他的二級分類如：大家電，生活電器，廚房電器，個護健康，五金家裝等。

　　他的三級分類如：洗衣機，平板電視，電風扇，電磁爐，手機電匯，筆記本等。

　　在百度中，京東的一級分類：

　　百度搜索“家用電器”，排第一頁，百度“手機數碼”，也在百度第一頁。

　　其它的一級分類，自己去搜索看看。

　　這里只是想說明一個事情，在分類名沒有好的SEO表現下，相關的SEM投入是否增加，是要考慮的事情。反之SEO分類排名情況好的前提下，相應的SEM投入應該減少。

　　其它的二級分類，三級分類，大家都可以按照上面的方法去看一下。

　　京東和當當的表現都比較不錯，比如二級分類的京東：

　　例如：大家電，生活電器，手機通訊這些關鍵詞，都在百度排名第一頁，而且有的還是第一的位置。

　　但這里我要強調一個事情：

　　注意：在三級分類中京東的”U盤“這個三級分類，他沒有在百度中排名在第一頁，而是在搜索排名為12，也就是在第二頁，這時京東的SEM策略就是購買這個關鍵詞投放。

　　這就是我們常見大型B2C電商網站的SEM策略，如果這個關鍵詞的搜索量大，并且是主營業務，在百度中的SEO表現沒有理想，那就用SEM來做補充。兩者是互相配合，互相彌補的關系。

　　下面的一些關鍵詞種類，主要是針對SEM的，相對于上面我們主要講的三類關鍵詞，京東和當當，亞馬遜在SEM的投入力度也相當高，排名都很靠前。

　　第四，產品品質描述關鍵詞，如：正品行貨，最新上市，全國聯保，貨到付款，價格最低等等

　　第五，品牌產品綜合關鍵詞，如：蘋果手機，小米手機，IBM筆記本，美的空調，TCL平板電視等。

　　第六，購物類關鍵詞，如：購物，網購，如何購買筆記本，呼和浩特那里有購物網站等，這類關鍵詞是以核心詞做的廣泛匹配。其實也是我們常說的有購買意向關鍵詞。

　　第七，優惠信息關鍵詞，如：限時搶購，折扣券，禮品卡，打折卡，分期付款，免郵費

　　第八，自身名稱及競爭對手相關關鍵詞，如：與自己有競爭關系的，手遞手，縱橫商城，東鴿電器，糖醋網，華程網超，淘呼市等等搜索這些詞的同時如果有你的網站排名那是件很愜意的事情。

　　以上是一些電商網站針對分類SEO與SEM分析概況。

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