企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)論文

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)論文1

　　許多企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)在最開始可能只是為了展示企業(yè)形象或產(chǎn)品，不過任何網(wǎng)站從建站的那一刻起就不是一時(shí)半時(shí)的事情，可能這個(gè)網(wǎng)站未來會(huì)陪伴企業(yè)很多年，那么弄清楚為什么我們要建站對(duì)于企業(yè)來說就比較有用。至少可以最大程度上提高網(wǎng)站給企業(yè)帶來的實(shí)際意義。

　　1.何為網(wǎng)站建設(shè)目標(biāo)?

　　2.如何確定網(wǎng)站建設(shè)目標(biāo)?

　　3.精確確定網(wǎng)站建設(shè)目標(biāo)的重大意義?

　　網(wǎng)站建設(shè)目標(biāo)對(duì)大多數(shù)網(wǎng)站建設(shè)公司來說還是個(gè)比較新鮮的詞，企業(yè)負(fù)責(zé)人可能就更不了解了，今天和大家一起探討下關(guān)于網(wǎng)站建設(shè)目標(biāo)的那點(diǎn)事。

　　1.何為網(wǎng)站建設(shè)目標(biāo)

　　網(wǎng)站建設(shè)目標(biāo)說的通俗點(diǎn)就是網(wǎng)站建設(shè)的目的，即，你公司建設(shè)網(wǎng)站后想通過網(wǎng)站來得到什么好處?是展示企業(yè)形象?是提供一個(gè)與外界交流的網(wǎng)絡(luò)窗口?還是開展公司產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷?還是其它。

　　很多企業(yè)往往不知道自己為什么要做網(wǎng)站，只是人云亦云，看著自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有網(wǎng)站了，自己心里看不過，馬上找個(gè)網(wǎng)站建設(shè)公司，全權(quán)委托，不到一個(gè)星期網(wǎng)站就順利上線了，看到自己的網(wǎng)站何等漂亮，心里那個(gè)樂啊!不到一段時(shí)間又看見某個(gè)同行的網(wǎng)站推出了新版，可能心里又不服了，抱著誰怕誰的心態(tài)，進(jìn)行網(wǎng)站二次整形。

　　就這樣日復(fù)一日，年復(fù)一年，網(wǎng)站依然存在，只是每天觀察網(wǎng)站的那股新鮮勁早已消逝的無蹤影!這就是一般企業(yè)網(wǎng)站從出生到死亡的過程。所以，要做網(wǎng)站的企業(yè)，請(qǐng)你們先為自己公司的網(wǎng)站制定一個(gè)精確的網(wǎng)站建設(shè)目標(biāo)吧!

　　2.如何確定網(wǎng)站建設(shè)目標(biāo)

　　a.結(jié)合自身狀況

　　確定網(wǎng)站建設(shè)目標(biāo)之前，請(qǐng)先對(duì)公司的整個(gè)業(yè)務(wù)流程，從如何尋找產(chǎn)品的渠道到尋找到合適的目標(biāo)客戶到向客戶宣傳產(chǎn)品的過程在到完成客戶簽單，這一整個(gè)流程中是否存在某些制約著公司發(fā)展的某個(gè)環(huán)節(jié)，那么請(qǐng)你把他們挖掘出來。你的公司是為沒有客戶發(fā)愁還是往往在介紹產(chǎn)品時(shí)忙的不可開交?只有對(duì)自己企業(yè)有了充分的認(rèn)識(shí)后，才能通過網(wǎng)站建設(shè)來解決這些實(shí)實(shí)在在存在的問題，這樣的網(wǎng)站建設(shè)成功以后，更有針對(duì)性，才是一個(gè)真正有用的網(wǎng)站。

　　b.可測(cè)量的目標(biāo)

　　網(wǎng)站目標(biāo)必須是可以通過網(wǎng)絡(luò)來精確測(cè)量的，比如對(duì)公司產(chǎn)品的展示，有多少人查看了公司產(chǎn)品信息，對(duì)哪種產(chǎn)品關(guān)注度最高。在比如又有多少人下載了公司的試用軟件，優(yōu)惠券。而不能是直接讓客戶到公司來購買產(chǎn)品這種泛泛的不容易監(jiān)測(cè)的目標(biāo)。

　　只有對(duì)目標(biāo)的完成率有了準(zhǔn)確的測(cè)量才能更好的開展網(wǎng)站推廣，網(wǎng)站營(yíng)銷的工作!

　　c.目標(biāo)的唯一性

　　可能很多公司在整個(gè)產(chǎn)品的效果過程中存在過多的問題，都想通過網(wǎng)站建設(shè)來解決，愿望是美好的，但現(xiàn)實(shí)是，你只能選擇一個(gè)主要的目標(biāo)，一個(gè)準(zhǔn)確的首要目標(biāo)才能準(zhǔn)確的指導(dǎo)網(wǎng)站建設(shè)，在后面會(huì)詳細(xì)談到。

　　當(dāng)然也可以為網(wǎng)站設(shè)定一個(gè)次要的輔助性的目標(biāo)，比如你的網(wǎng)站是做婚紗攝影的，你的主要目標(biāo)是讓瀏覽者在網(wǎng)上訂單，當(dāng)主要目標(biāo)沒有達(dá)成時(shí)，你是否可以通過制作一份婚紗攝影電子雜志來吸引瀏覽者注冊(cè)，通過雜志的精美內(nèi)容來刺激瀏覽者消費(fèi)呢?

　　3.精確確定網(wǎng)站建設(shè)目標(biāo)的重大意義

　　a.指導(dǎo)網(wǎng)站設(shè)計(jì)，網(wǎng)站建設(shè)

　　現(xiàn)實(shí)中，很多設(shè)計(jì)師在沒有了解到客戶的需求時(shí)根本無法開展工作，就算是憑借自己超常的創(chuàng)意做出一個(gè)完美的稿子，在一個(gè)不了解設(shè)計(jì)的企業(yè)負(fù)責(zé)人眼里也一文不值，所以，在設(shè)計(jì)師眼里只有了解到網(wǎng)站建設(shè)的目的，客戶的喜好后才能順利的開展設(shè)計(jì)工作，才能在設(shè)計(jì)過程中合理的取舍，最終設(shè)計(jì)一個(gè)真正美觀，實(shí)用的網(wǎng)站。

　　b.提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率

　　一個(gè)有著精確目標(biāo)的網(wǎng)站，同時(shí)也擁有了良好的用戶體驗(yàn)，這樣才能準(zhǔn)確快速的引導(dǎo)瀏覽者去完成一系列的購買行為，而不會(huì)出現(xiàn)迷失在網(wǎng)站中，不知道網(wǎng)站到底能做什么，等等之類的問題。

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)論文2

　　［摘要］隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)被運(yùn)用到各個(gè)行業(yè)之中。中小企業(yè)為了適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展、保持企業(yè)的活力和持續(xù)發(fā)展，逐步引入網(wǎng)絡(luò)，開始進(jìn)行營(yíng)銷網(wǎng)站建設(shè)和推廣工作。通過分析中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與推廣的重要性：網(wǎng)站已經(jīng)成為企業(yè)與顧客之間進(jìn)行信息溝通的主要渠道，也是企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)宣傳的重要前提條件。在此基礎(chǔ)上，又對(duì)現(xiàn)階段網(wǎng)站建設(shè)與推廣的現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查。探討了中小企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)站建設(shè)和推廣的策略方法。

　　［關(guān)鍵詞］中小企業(yè)；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；網(wǎng)站建設(shè)；網(wǎng)站推廣；策略

　　隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，信息技術(shù)得到了飛速的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)進(jìn)入到社會(huì)的各個(gè)行業(yè)之中，為其帶來了新的活力，同時(shí)也帶來了巨大挑戰(zhàn)。如何使網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮最大的作用，成為各個(gè)企業(yè)尤其是發(fā)展不穩(wěn)定的中小企業(yè)必須考慮的一個(gè)問題。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下發(fā)展起來的一種新型的營(yíng)銷手段，它有著傳統(tǒng)營(yíng)銷手段所不具有的優(yōu)勢(shì)，如傳播范圍廣、速度快、跨越時(shí)空、形象生動(dòng)、互動(dòng)性強(qiáng)、具有虛擬性等。并且，在網(wǎng)絡(luò)上，人人平等，就算是中小企業(yè)也可以通過網(wǎng)絡(luò)途徑與平時(shí)無法企及的大企業(yè)進(jìn)行相對(duì)平等的競(jìng)爭(zhēng)，占領(lǐng)傳統(tǒng)上只有大企業(yè)才能夠占領(lǐng)的市場(chǎng)，為中小企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造出一個(gè)相對(duì)比較寬松的發(fā)展環(huán)境。中小企業(yè)為了更好地利用網(wǎng)絡(luò)環(huán)境發(fā)展自己，必須建立自己的營(yíng)銷網(wǎng)站，并且做好推廣和維護(hù)工作。

　　一、中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與推廣的重要性

　　網(wǎng)站已經(jīng)成為了企業(yè)與顧客之間進(jìn)行信息溝通的主要渠道，也是企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)宣傳的重要前提條件。建立一個(gè)擁有本公司名稱和商標(biāo)命名的域名，建立屬于公司自己的獨(dú)立網(wǎng)站，可以將本公司的產(chǎn)品簡(jiǎn)介、企業(yè)文化、售前以及售后服務(wù)等相關(guān)的信息發(fā)布在上邊，更方便顧客進(jìn)行了解，為顧客提供一個(gè)了解本企業(yè)的平臺(tái)。營(yíng)銷網(wǎng)站在初建立階段，其作用主要就是將本企業(yè)的信息放置在網(wǎng)站上，就像是利用大眾媒介這個(gè)平臺(tái)為自己的企業(yè)打廣告、做宣傳，在這一階段主要要做的工作就是利用網(wǎng)站做好產(chǎn)品宣傳、展示，將自己推銷出去，讓更多的群眾知道自己的企業(yè)以及產(chǎn)品，建立一個(gè)良好的品牌形象，吸引更多的潛在客戶，拓展自己的市場(chǎng)。在自己的企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)站上，企業(yè)可以隨時(shí)隨地?zé)o限量地進(jìn)行信息的擴(kuò)充，不受第三平臺(tái)的限制，這比通過傳統(tǒng)媒介進(jìn)行廣告宣傳給顧客傳送的信息要多很多，也更加方便顧客的查詢。隨著全球企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)站數(shù)量的增多，域名注冊(cè)現(xiàn)在就像商標(biāo)注冊(cè)一樣，一般采取注冊(cè)在先的原則。因此，那些想要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)，應(yīng)該盡早地進(jìn)行域名注冊(cè)，占領(lǐng)先機(jī)。很多大企業(yè)現(xiàn)在都已經(jīng)進(jìn)行了營(yíng)銷網(wǎng)站的建設(shè)，顧客在面對(duì)大量網(wǎng)站的時(shí)候，往往會(huì)眼花繚亂，不知如何下手，他們很少有耐心一個(gè)一個(gè)訪問，尤其是那些不知名的中小企業(yè)，很多網(wǎng)絡(luò)訪問者會(huì)直接忽略。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種注意力的經(jīng)濟(jì)，誰吸引住顧客的眼球，誰就贏了一大半。如何引起顧客的注意力呢？此時(shí)，就需要中小型企業(yè)做好網(wǎng)站推廣工作，其重要的工作任務(wù)就是要讓顧客知道企業(yè)網(wǎng)站，并且愿意點(diǎn)擊進(jìn)入查看內(nèi)容，這關(guān)系到企業(yè)能否成功地打開網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。

　　二、中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與推廣的現(xiàn)狀

　　企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)站是企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的總根據(jù)地，代表著企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)空間中的形象，網(wǎng)站建設(shè)的質(zhì)量好壞，直接與企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果掛鉤。因此，如果企業(yè)想要成功地打開網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，首先要建立具有高質(zhì)量的企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)站。縱觀我國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站的建設(shè)情況可以發(fā)現(xiàn)，我國(guó)的各個(gè)大企業(yè)都很重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作，并且依靠雄厚的資金實(shí)力，他們往往都會(huì)購買一些比較有名、點(diǎn)擊量比較高的網(wǎng)站的廣告服務(wù)，為自己的網(wǎng)站打廣告，提高自己網(wǎng)站的知名度，并且都會(huì)聘請(qǐng)專門的網(wǎng)絡(luò)人才組成專門小組進(jìn)行營(yíng)銷網(wǎng)站的維修和推廣工作，網(wǎng)站質(zhì)量比較高，因此，他們網(wǎng)站的知名度，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作取得的效果都比較好。反之觀看中小型企業(yè)，擁有自己企業(yè)網(wǎng)站的企業(yè)數(shù)量就比較少，并且這些擁有自己網(wǎng)站的企業(yè)，由于資金、人才等各方面的限制，網(wǎng)站的內(nèi)容、排版一般比較簡(jiǎn)單，并且更新速度也比較慢。經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多中小型企業(yè)的營(yíng)銷網(wǎng)站質(zhì)量與企業(yè)形象都不符，無法發(fā)揮營(yíng)銷網(wǎng)站的最大功能。經(jīng)總結(jié)，中小型企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)站的建設(shè)和營(yíng)銷工作中存在的問題主要有以下幾個(gè)方面。

　　（一）網(wǎng)站建設(shè)的意識(shí)還比較模糊

　　盡管我國(guó)大型企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)工作在1999年的時(shí)候就已經(jīng)開始了，但是依然存在網(wǎng)站建設(shè)的目的以及主要面對(duì)哪些目標(biāo)受眾都沒有明確的規(guī)劃、網(wǎng)站的排版不合理、功能簡(jiǎn)陋、質(zhì)量差、無法真實(shí)地展示企業(yè)的形象、客服工作不夠完善，客戶咨詢得不到及時(shí)的回復(fù)等問題。大型企業(yè)都存在這么多問題，更不用說缺乏資金、技術(shù)、人才支撐的中小型企業(yè)了。

　　（二）網(wǎng)站設(shè)計(jì)和規(guī)劃不夠合理，缺乏獨(dú)特的個(gè)性和良好的管理

　　現(xiàn)在我國(guó)的很多企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容存在同質(zhì)性，網(wǎng)站排版設(shè)計(jì)、內(nèi)容安排，甚至很多企業(yè)網(wǎng)站的首頁動(dòng)畫畫面都類似。這樣，所有的企業(yè)網(wǎng)站幾乎都相同，難以突出獨(dú)特的企業(yè)理念以及企業(yè)個(gè)性，沒有特點(diǎn)的公司，自然無法吸引潛在顧客的注意力。并且，大多數(shù)企業(yè)沒有形成一個(gè)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)、維修、營(yíng)銷工作團(tuán)隊(duì)，他們的網(wǎng)站策劃人員和技術(shù)人員根本不懂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，在進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計(jì)的時(shí)候，雖然能夠考慮網(wǎng)站頁面的美觀性，但是卻忽略了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的知識(shí)滲入。另外，很多企業(yè)疏于對(duì)網(wǎng)站的專門管理、網(wǎng)站內(nèi)容更新率低，內(nèi)容不吸引人，對(duì)顧客的引導(dǎo)工作做得不夠到位，不能夠制訂出個(gè)性化的服務(wù)方針，甚至有很多網(wǎng)站的客服工作人員態(tài)度差，這會(huì)給企業(yè)帶來不好的負(fù)面影響。

　　（三）域名保護(hù)意識(shí)淡薄

　　企業(yè)的網(wǎng)站域名就相當(dāng)于企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)世界的商標(biāo)。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)也逐漸全球化，這給本來就缺乏質(zhì)域名的我們帶來了更大的挑戰(zhàn)。而我國(guó)很多企業(yè)對(duì)域名的認(rèn)識(shí)不夠全面，域名保護(hù)意識(shí)薄弱，已經(jīng)出現(xiàn)過域名被國(guó)外的企業(yè)搶先注冊(cè)的情況，這給企業(yè)帶來了巨大的損失。這就提醒我們，保護(hù)網(wǎng)上商標(biāo)，積極地進(jìn)行網(wǎng)站的注冊(cè)是非常重要的。

　　（四）推廣方式單一，推廣效果較差

　　網(wǎng)站的推廣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作順利進(jìn)行的前提條件。雖然現(xiàn)在很多企業(yè)都已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了網(wǎng)站推廣的重要性，但是，中小型企業(yè)受到資金、人員的限制，他們往往無法建立網(wǎng)站設(shè)計(jì)、維修與推廣的專門隊(duì)伍，也沒有充足的資金進(jìn)行網(wǎng)站的宣傳工作，因此，很多企業(yè)的網(wǎng)站知名度和瀏覽人數(shù)都不高。并且，企業(yè)的網(wǎng)站推廣方式比較單一，他們往往只是向服務(wù)商購買網(wǎng)站排名服務(wù)和搜索引擎的登陸，雖然也取得了一定的效果，但效果比較一般，無法進(jìn)一步得到發(fā)展。因此，企業(yè)必須運(yùn)用多樣化的推廣方式。

　　三、中小企業(yè)網(wǎng)站推廣的策略

　　在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下，企業(yè)一定不能有“酒香不怕巷子深”被動(dòng)地等待消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)這種觀點(diǎn)。企業(yè)必須運(yùn)用好網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作，不但要進(jìn)行好網(wǎng)站的建設(shè)工作，網(wǎng)站推廣工作也不能忘，只有這樣才能夠提高網(wǎng)站知名度，增加網(wǎng)站的訪客和流量。中小型企業(yè)可以考慮自身的實(shí)際情況，盡量在最低成本內(nèi)，選擇效果最好的網(wǎng)站推廣方法。

　　（一）充分利用傳統(tǒng)媒體

　　網(wǎng)絡(luò)雖然是一個(gè)很好的營(yíng)銷推廣平臺(tái)，但是其也存在著一定的局限性。例如，網(wǎng)民在上網(wǎng)的時(shí)候，往往目的性比較明確，他們?yōu)g覽網(wǎng)頁的時(shí)候，只會(huì)搜索自己感興趣的內(nèi)容，會(huì)自動(dòng)忽略企業(yè)的網(wǎng)站宣傳廣告。因此，企業(yè)不能只憑借網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)站宣傳，還應(yīng)該合理地利用傳統(tǒng)的媒介進(jìn)行宣傳。企業(yè)可以給報(bào)紙、雜志、廣播、電視等平臺(tái)付一定的廣告費(fèi)，在這些平臺(tái)上進(jìn)行網(wǎng)站的宣傳工作。另外，企業(yè)也可以在本公司的商品包裝上、企業(yè)名片上印刷企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)址。

　　（二）搜索引擎登錄和競(jìng)價(jià)排名

　　搜索引擎登陸和競(jìng)價(jià)排名是網(wǎng)站進(jìn)行推廣的最主要方法。中國(guó)的大多數(shù)網(wǎng)民得知新的網(wǎng)址的途徑是搜索引擎登陸。因此，中小型企業(yè)應(yīng)該將這一手段作為網(wǎng)站推廣的主要手段。競(jìng)價(jià)排名屬于一項(xiàng)物美價(jià)廉的推廣手段，它比在傳統(tǒng)媒介上打廣告的方式便宜很多，因此，中小型企業(yè)一定要進(jìn)行關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)排名，為網(wǎng)站推廣提供保障。

　　（三）網(wǎng)絡(luò)廣告

　　企業(yè)可以選擇在一些知名度比較高的網(wǎng)站上發(fā)布廣告，廣告的形式主要有文字、圖形按鈕、全屏滾動(dòng)、彈出式等多種形式。也可以將網(wǎng)站的網(wǎng)址以友情鏈接的形式發(fā)布在各大網(wǎng)站之中，如果有感興趣的網(wǎng)民，他們自然就會(huì)點(diǎn)進(jìn)去觀看。

　　（四）郵件列表廣告發(fā)布

　　郵件列表廣告分為免費(fèi)和有償兩種形式。有償?shù)男问剑�主要就是通過第三平臺(tái)，向第三平臺(tái)支付一定的費(fèi)用，它們將網(wǎng)站推廣廣告發(fā)給它們的用戶。免費(fèi)的方式，就是企業(yè)自己查詢相關(guān)潛在顧客的郵箱，再自行將廣告發(fā)給這些潛在客戶。

　　（五）在線交互式主題活動(dòng)宣傳

　　企業(yè)可以在自己的網(wǎng)站中進(jìn)行在線交互式主題活動(dòng)，以吸引現(xiàn)存顧客和潛在顧客訪問網(wǎng)站。企業(yè)在進(jìn)行在線市場(chǎng)調(diào)查或者是進(jìn)行顧客服務(wù)滿意度調(diào)查的同時(shí)，也吸引了大量的潛在顧客，宣傳了自己的網(wǎng)站。綜上所述，在社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的今天，中小型企業(yè)的生存空間越來越狹窄，如果不及時(shí)地改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷觀念和營(yíng)銷模式，與時(shí)俱進(jìn)，那么，不僅企業(yè)所占市場(chǎng)份額會(huì)越來越小，到最后甚至?xí)�走向倒閉。現(xiàn)代社會(huì)，信息技術(shù)高速發(fā)展，很多中小企業(yè)為了尋找更多的商機(jī)都建立了屬于自己的營(yíng)銷網(wǎng)站，希望可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提高企業(yè)的知名度和影響力，尋找更多的潛在客戶，營(yíng)銷網(wǎng)站的建立和推廣對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有很重要的作用，也對(duì)中小企業(yè)的發(fā)展具有重要影響。因此，做好營(yíng)銷網(wǎng)站的建設(shè)和推廣已經(jīng)成為現(xiàn)階段中小企業(yè)提高企業(yè)活力的重要環(huán)節(jié)。

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　　［4］劉怡．中小企業(yè)營(yíng)銷中網(wǎng)站推廣的問題及對(duì)策［J］．中國(guó)商貿(mào)，20xx（3）.

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)論文3

　　[摘要]中小企業(yè)網(wǎng)站最主要的功能是為企業(yè)帶來客戶，傳統(tǒng)的網(wǎng)站建設(shè)因?yàn)閺拿拦そ嵌瘸霭l(fā)，忽視搜索引擎優(yōu)化，網(wǎng)站功能已不能滿足企業(yè)的要求，營(yíng)銷型網(wǎng)站由此而生。營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)從營(yíng)銷角度出發(fā)，遵循搜索引擎優(yōu)化、用戶良好體驗(yàn)的建設(shè)策略，蘊(yùn)網(wǎng)站推廣于網(wǎng)站建設(shè)之中。營(yíng)銷型網(wǎng)站將是中小企業(yè)網(wǎng)站的首選方式。

　　[關(guān)鍵詞]營(yíng)銷型網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站建設(shè)

　　幾年前，中小企業(yè)網(wǎng)站還是以展示企業(yè)形象、宣傳企業(yè)產(chǎn)品為目的，網(wǎng)站開發(fā)采用Asp、Jsp、等動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁技術(shù)結(jié)合Access、SqlServer數(shù)據(jù)庫編程手段、利用精美的圖片和富有創(chuàng)意的Flash共同實(shí)現(xiàn)，這樣設(shè)計(jì)開發(fā)的網(wǎng)站盡管具有良好的操作性和美觀性，但由于忽視網(wǎng)站的內(nèi)容和功能，忽視搜索引擎推廣的作用，導(dǎo)致網(wǎng)站沒人知道無人訪問，沒能給企業(yè)帶來實(shí)實(shí)在在的利益。經(jīng)過這些年的發(fā)展，事實(shí)教育了大量的中小企業(yè)，使他們明白企業(yè)網(wǎng)站最主要的功能還是能夠?yàn)樗麄儙�來客戶，促進(jìn)銷售，企業(yè)網(wǎng)站由過去的宣傳型發(fā)展到今天的營(yíng)銷型。營(yíng)銷型網(wǎng)站是指以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念為核心，以搜索引擎良好表現(xiàn)、用戶良好體驗(yàn)為標(biāo)準(zhǔn)，能夠更好地將訪客轉(zhuǎn)化為顧客的企業(yè)網(wǎng)站。在當(dāng)今上網(wǎng)查信息“百度”一下、互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎經(jīng)濟(jì)時(shí)代，基于搜索引擎優(yōu)化的營(yíng)銷型網(wǎng)站被越來越多中小企業(yè)所接受，并迅速發(fā)展。由于不再從美工角度而是從營(yíng)銷的角度出發(fā)，相比與傳統(tǒng)網(wǎng)站的建設(shè)，中小企業(yè)營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)遵循如下策略。

　　一、域名策略

　　域名被譽(yù)為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的“環(huán)球商標(biāo)”，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中起到企業(yè)標(biāo)識(shí)的作用，一個(gè)好的域名會(huì)大大增加企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的知名度，因此中小企業(yè)建設(shè)營(yíng)銷型網(wǎng)站第一步便是給網(wǎng)站選取一個(gè)好的域名。域名應(yīng)該簡(jiǎn)潔、明了、好記、含義深刻，最好讓人看一眼就能記住，而且讀起來發(fā)音清晰，不會(huì)導(dǎo)致拼寫錯(cuò)誤。同時(shí)域名要有一定的內(nèi)涵和意義，用有一定意義和內(nèi)涵的詞或詞組作域名，不但可記憶性好，而且有助于實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)。例如企業(yè)的名稱、產(chǎn)品名稱、商標(biāo)名、品牌名等都是不錯(cuò)的選擇，讓目標(biāo)客戶看到域名就會(huì)聯(lián)想企業(yè)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品、所在的行業(yè)和地區(qū)，企業(yè)無形中便邁出了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功的第一步。

　　現(xiàn)在，由于兩種不同形式的中文域名“中文.com”和“中文.cn”也都投入使用，中小企業(yè)還有必要注冊(cè)企業(yè)名稱或者主要商標(biāo)的中文域名，以免被惡意搶注而陷入被動(dòng)。

　　二、搜索引擎優(yōu)化策略

　　搜索引擎是網(wǎng)民尋找新網(wǎng)站的首要途徑，如何讓企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)民搜索結(jié)果出現(xiàn)且排名靠前，讓目標(biāo)客戶快速找到自己的網(wǎng)站，推廣企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的目標(biāo)。由于當(dāng)今主流的搜索引擎如Google、百度是基于爬蟲程序的，網(wǎng)站是否被收錄以及網(wǎng)站排名的順序，與該網(wǎng)站的質(zhì)量有關(guān)，因此在網(wǎng)站頁面設(shè)計(jì)時(shí)除了從美觀、創(chuàng)意和易用性角度考慮外，更要在各個(gè)環(huán)節(jié)體現(xiàn)搜索引擎優(yōu)化因素。

　　1.頁面標(biāo)題Title

　　對(duì)于一個(gè)新站，由于搜索引擎自動(dòng)進(jìn)行網(wǎng)站搜索時(shí)總是以網(wǎng)站的標(biāo)題做為起始點(diǎn)，應(yīng)為網(wǎng)站的每個(gè)網(wǎng)頁添加一個(gè)針對(duì)該頁面的標(biāo)題，尤其在中小企業(yè)網(wǎng)站首頁中標(biāo)題除了企業(yè)名稱外還應(yīng)增加主要產(chǎn)品關(guān)鍵詞，且關(guān)鍵詞盡可能豐富，如：恒飛電纜—電線電纜生產(chǎn)商，通過破折號(hào)后的補(bǔ)充說明，使得關(guān)鍵詞恒飛電纜有更詳細(xì)的說明，增加收錄機(jī)會(huì)。同時(shí)標(biāo)題最好可以概括整站的內(nèi)容意思，盡量控制在三個(gè)詞以內(nèi)，每個(gè)關(guān)鍵詞要有相似度。

　　2.Meta標(biāo)簽優(yōu)化

　　Meta標(biāo)簽內(nèi)有兩個(gè)重要選項(xiàng)：關(guān)鍵詞(Keywords)和網(wǎng)站描述（Description）。

　　關(guān)鍵詞是搜索引擎優(yōu)化工作中最關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)，合理的關(guān)鍵詞和頁面關(guān)鍵詞密度，能夠大大提高搜索引擎對(duì)網(wǎng)站頁面的收錄幾率。企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)設(shè)置50-100個(gè)左右關(guān)鍵詞，覆蓋內(nèi)容主要是行業(yè)、產(chǎn)品名和地區(qū)；在每個(gè)頁面都要填寫關(guān)鍵詞，且挑選與該網(wǎng)頁主題相關(guān)的詞作為頁面關(guān)鍵詞；.盡可能讓關(guān)鍵詞出現(xiàn)在頁面標(biāo)題和描述中；把關(guān)鍵詞設(shè)置在頁面的導(dǎo)出鏈接中；網(wǎng)頁正文合理的出現(xiàn)關(guān)鍵詞的數(shù)量，包括適當(dāng)?shù)某霈F(xiàn)在欄目名稱、導(dǎo)航名稱、文章標(biāo)題，可以少量的使用加重顏色、斜體等特殊文字效果突顯關(guān)鍵詞。可挑選較為偏僻的詞作為關(guān)鍵詞，以提高搜索引擎收錄和排名靠前的幾率。

　　網(wǎng)站描述出現(xiàn)在搜索引擎的查找結(jié)果中，網(wǎng)站的描述內(nèi)容寫的好壞很大程度上決定了訪問者是否將通過搜索引擎查找的結(jié)果來訪問網(wǎng)站，因此網(wǎng)站描述應(yīng)當(dāng)覆蓋關(guān)鍵詞所定義的范圍，并且有所側(cè)重，突出網(wǎng)站的重點(diǎn)以吸引訪問者。應(yīng)當(dāng)根據(jù)實(shí)際工作中用戶最關(guān)心的信息和網(wǎng)站所要重點(diǎn)提供的信息，提取出20個(gè)左右最重要的關(guān)鍵詞，仔細(xì)地編寫一段包括空格在內(nèi)不超過250字的描述文字。

　　3.圖片與Flash優(yōu)化

　　企業(yè)網(wǎng)站宣傳企業(yè)形象、推介企業(yè)產(chǎn)品都離不開圖片、Flash，對(duì)它們的處理依舊是企業(yè)網(wǎng)站頁面設(shè)計(jì)非常重要的工作之一。盡管大多搜索引擎目前都有了圖片搜索功能，但尚有一定缺陷，須對(duì)圖片進(jìn)行優(yōu)化：在保持圖像質(zhì)量的情況下盡量壓縮圖像的文件大小；由于每個(gè)圖片標(biāo)簽中都有Alt屬性，搜索引擎會(huì)讀取該屬性以了解圖片的信息，應(yīng)在所有圖片的Alt屬性中都加上含有該頁關(guān)鍵詞的文字描述。

　　Flash會(huì)使頁面增加動(dòng)態(tài)效果，但目前搜索引擎還無法識(shí)別Flash中的信息。Flash優(yōu)化方法主要有：保留原有Flash版本的同時(shí)做一個(gè)輔助HTML版本，這樣既可以保持動(dòng)態(tài)美觀效果，也可以讓搜索引擎通過HTML版本的網(wǎng)頁來發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站；將Flash內(nèi)容嵌入到到HTML文件中，既不會(huì)削弱用戶瀏覽的視覺效果，搜索引擎也可以從HTML代碼中發(fā)現(xiàn)一些必要的信息。

　　4.動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁與靜態(tài)網(wǎng)頁

　　現(xiàn)在中小企業(yè)網(wǎng)站普遍采用前臺(tái)動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁開發(fā)技術(shù)結(jié)合后臺(tái)數(shù)據(jù)庫編程實(shí)現(xiàn)，這種開發(fā)方式最大的好處便是網(wǎng)站更新、維護(hù)的方便，同時(shí)增加了網(wǎng)站交互功能。但動(dòng)態(tài)頁面不象靜態(tài)的HTML頁面，它在網(wǎng)絡(luò)空間中實(shí)際并不存在，只有在接到用戶的請(qǐng)求，在變量區(qū)中輸入一個(gè)值與后臺(tái)數(shù)據(jù)庫的連接以后才生成，其URL中通常出現(xiàn)“?”、“=”、“%”以及“&”、“$”等符號(hào)。由于大多數(shù)搜索引擎的蜘蛛程序無法解讀符號(hào)“?”后的字符，這意味著動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁很難被搜索引擎檢索到，因此，能夠采用靜態(tài)表現(xiàn)的網(wǎng)頁盡量不要用動(dòng)態(tài)實(shí)現(xiàn)，對(duì)一些重要的、內(nèi)容相對(duì)固定的頁面制作為靜態(tài)網(wǎng)頁，如包含有豐富關(guān)鍵詞的網(wǎng)站介紹、用戶幫助,以及含有重要頁面鏈接的網(wǎng)站地圖等。網(wǎng)站首頁盡量采用靜態(tài)形式，并將重要?jiǎng)討B(tài)內(nèi)容以文本鏈接方式呈現(xiàn)，這雖然增加了維護(hù)工作量，但也增加了對(duì)搜索引擎的友好性，從而為網(wǎng)站獲得較好的排名打下基礎(chǔ)。

　　5.首頁優(yōu)化

　　首頁對(duì)一個(gè)網(wǎng)站而言，尤如一個(gè)人的外表，為了給客戶一個(gè)良好的第一印象，目前一些中小企業(yè)網(wǎng)站的首頁采用Flash，這其實(shí)對(duì)搜索引擎極為不利，打開網(wǎng)站首頁應(yīng)讓瀏覽者直奔主題。首頁優(yōu)化首先是關(guān)鍵詞的選擇，應(yīng)該選擇核心關(guān)鍵詞，通常這些詞優(yōu)化難度比較大，需要大量的外部鏈接，交換鏈接的時(shí)候以網(wǎng)站名稱或者核心關(guān)鍵詞命名鏈接；其次，由于首頁大部分都是鏈接，最新的鏈接要放在網(wǎng)頁的前面，以便于搜索引擎收錄；再次，首頁一定要經(jīng)常更新，只有更新頻繁，搜索引擎蜘蛛程序才會(huì)不斷光顧，鏈接的頁面才會(huì)更快被收錄。

　　搜索引擎優(yōu)化還有網(wǎng)站外部鏈接、網(wǎng)站地圖等，對(duì)營(yíng)銷型中小網(wǎng)站建設(shè)來說，搜索引擎優(yōu)化是基礎(chǔ)和長(zhǎng)期的工作，從網(wǎng)站的前期規(guī)劃階段就必須開始進(jìn)行，而且要貫穿于企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)、開發(fā)、制作和后期運(yùn)營(yíng)過程。惟有如此，才會(huì)在目標(biāo)客戶關(guān)鍵詞搜索中有良好的表現(xiàn)、取得較前的排名。

　　三、客戶良好體驗(yàn)策略

　　搜索引擎優(yōu)化不能只考慮在搜索結(jié)果的排名，更重要的是要考慮用戶體驗(yàn)：為用戶獲取信息和服務(wù)提供方便。搜索引擎優(yōu)化的最終目標(biāo)是為了用戶，如何把用戶變成客戶，如何通過網(wǎng)站獲得商業(yè)機(jī)會(huì)，提高產(chǎn)品銷售額和品牌知名度等是中小企業(yè)營(yíng)銷型網(wǎng)站必須考慮的重要問題，而客戶體驗(yàn)是一個(gè)無法量化的指標(biāo)，必須對(duì)不同的用戶群進(jìn)行分析，然后進(jìn)行針對(duì)性的從以下方面來體現(xiàn)。

　　1.標(biāo)準(zhǔn)化的布局結(jié)構(gòu)

　　網(wǎng)站結(jié)構(gòu)擬用DIV代替?zhèn)鹘y(tǒng)的表格布局，嚴(yán)格按照W3C國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)。由于DIV+CSS代碼與表現(xiàn)方式分離，HTML頁面里基本只有文字或圖片信息，樣式則放在CSS里面，使得頁面關(guān)鍵詞更集中，密度和相關(guān)性更高，同時(shí)相對(duì)于表格布局來說比較精簡(jiǎn)，更不存在“表格嵌套”問題。采用這種結(jié)構(gòu)一方面便于搜索引擎爬蟲程序搜索，提高網(wǎng)站的收錄、排名，另一方面代碼簡(jiǎn)潔、下載速度快、兼容性強(qiáng)，為用戶節(jié)省時(shí)間，帶來良好體驗(yàn)。

　　2.人性化的導(dǎo)航

　　網(wǎng)站導(dǎo)航猶如在網(wǎng)上航行的指南針，其重要性不言而喻。應(yīng)始終站在瀏覽者的角度去考慮，每個(gè)頁面導(dǎo)航應(yīng)該在固定的區(qū)域，網(wǎng)站欄目設(shè)置合理，導(dǎo)航設(shè)計(jì)清晰明了，網(wǎng)站操作流程簡(jiǎn)單，讓訪問者能以最快的速度獲得自己所需要的信息或服務(wù)。

　　3.豐富的網(wǎng)站內(nèi)容

　　網(wǎng)站的核心是內(nèi)容。豐富、原創(chuàng)的網(wǎng)站內(nèi)容既可增加搜索引擎的收錄幾率，也可幫助客戶解決問題，打消疑慮，認(rèn)同企業(yè)的產(chǎn)品和質(zhì)量。作為營(yíng)銷型網(wǎng)站，首先，網(wǎng)站內(nèi)容組織要圍繞關(guān)鍵詞展開，讓內(nèi)容與關(guān)鍵詞聯(lián)系緊密，頁面的關(guān)鍵字密度保證在3%到7%之間，但千萬不要一味地追求搜索引擎排名把所有的關(guān)鍵詞堆積在一起，這樣搜索引擎會(huì)認(rèn)為是一種惡意行為，讓用戶也覺得毫無美感可言；其次，文章與文章之間關(guān)系應(yīng)該相對(duì)緊密，讓用戶在網(wǎng)站讀完一篇文章后自然而然的繼續(xù)閱讀其他的相關(guān)文章，用戶在網(wǎng)站上停留的時(shí)間越長(zhǎng)，閱讀的文章越多，就越有可能轉(zhuǎn)化為客戶，從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)；最后，突出重點(diǎn)內(nèi)容，特別是企業(yè)產(chǎn)品介紹。企業(yè)產(chǎn)品介紹是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)最核心的內(nèi)容，應(yīng)將產(chǎn)品進(jìn)行分類，每個(gè)產(chǎn)品除配備圖片外還要對(duì)產(chǎn)品各個(gè)參數(shù)加以細(xì)致的說明，使用戶通過網(wǎng)站能對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的外觀、尺寸、性能、功用、價(jià)格有一個(gè)十分清晰的了解。

　　4.配套網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具

　　用戶瀏覽網(wǎng)站時(shí)可能會(huì)對(duì)產(chǎn)品或者服務(wù)有諸多的疑問，而商機(jī)轉(zhuǎn)瞬即逝，中小企業(yè)營(yíng)銷型網(wǎng)站應(yīng)在首頁或是頁面兩側(cè)加上一些在線營(yíng)銷工具，如客戶服務(wù)程序、即時(shí)聊天工具QQ、MSN等，隨時(shí)與用戶互動(dòng)在線解答用戶疑難，增加用戶的信任感、親切感。同時(shí)為了能很好的跟綜客戶來源，企業(yè)網(wǎng)站還應(yīng)裝上站點(diǎn)統(tǒng)計(jì)程序，收集客戶來源資料,為企業(yè)以后的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃提供必要的依據(jù)。

　　一切以用戶為中心是中小企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)站的根本，用戶有良好的體驗(yàn)，才能將用戶轉(zhuǎn)化為真正的客戶，提高用戶的轉(zhuǎn)化率。

　　四、總結(jié)

　　營(yíng)銷型網(wǎng)站的推出，給中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)工作帶來了質(zhì)的飛躍，徹底改變了網(wǎng)站信息發(fā)布、產(chǎn)品介紹的被動(dòng)地位。隨著網(wǎng)絡(luò)的深入普及，搜索引擎的作用越來越大，由于中小企業(yè)營(yíng)銷型網(wǎng)站從營(yíng)銷的角度出發(fā)建設(shè)網(wǎng)站，更重視網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化，更重視用戶瀏覽網(wǎng)站的良好體驗(yàn)，網(wǎng)站推廣蘊(yùn)涵在網(wǎng)站建設(shè)中，能讓目標(biāo)客戶快速找到企業(yè)網(wǎng)站并能吸引客戶進(jìn)行瀏覽，這必將為企業(yè)帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，為企業(yè)進(jìn)一步開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷打下牢固的基礎(chǔ)。

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