山海天旅游度假區發展問題與對策論文
摘要
旅游業是當今世界發展最快、勢頭強勁的“朝陽產業”,被稱為“無煙工業”.它具有投資少、見效快、收益高、風險小的特點，因此發展旅游業成為越來越多的城市發展地區經濟的首選。隨著旅游度假人數比例的不斷增大，度假市場己經成為重要的旅游市場，我國旅游業已經進入觀光與休閑度假并駕齊驅的階段。為了從單一觀光功能的旅游目的地轉變為多功能的旅游目的地，國家在政策上一直鼓勵度假旅游的發展。我國現有旅游度假區數量的2/3以上為海濱旅游度假區，濱海旅游作為旅游業的特有形式，受地理環境等因素制約，日益引起世界海洋大國的重視。
本文選取了山東省最大的濱海旅游度假區-山海天旅游度假區為研究對象，在分析山海天旅游度假區發展現狀的基礎上，從經濟利益、發展戰略規劃、城市品牌效應、特色定位等方面分析了山海天旅游度假區發展中存在的問題；結合旅游度假區的基本理論，運用SWOT分析方法，從自身的優勢、劣勢以及該旅游度假區所處的外部的機會和威脅等四個方面對山海天旅游度假區進行定位分析，認為山海天旅游度假區目前處于外部機遇內部優勢的增長型戰略發展領域，據此在對山海天旅游度假區發展進行總體定位、區域定位及品牌定位，并提出開發差異化旅游產品及多手段營銷的戰略方案，最后針對山海天旅游度假區的發展戰略，從加強山海天旅游度假區的旅游管理和山海天旅游度假區的旅游資源開發兩方面提出一些戰略實施的具體措施。
關鍵詞：山海天旅游度假區；SWOT分析；發展戰略研究
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