新形勢下企業市場營銷創新策略

時間：2024-10-03 10:38:02 MBA論文

新形勢下企業市場營銷創新策略

　　在企業的發展過程中，良好的營銷方式能夠幫助企業提升銷量，這就需要企業不斷地對營銷策略進行創新。

新形勢下企業市場營銷創新策略

　　[摘要]在企業的生產經營過程中，企業的市場營銷直接影響了企業的建設以及發展。因此在企業的發揮過程中，應充分認識到企業市場營銷的重要性，在了解市場營銷特點的基礎上，對現如今企業市場營銷當中的問題進行分析，并根據這些問題進行創新研究，從而促進企業在全新形勢下的發展。

　　[關鍵詞]企業;市場營銷;創新策略;新形勢

　　在企業的經營過程中，市場營銷的開展要依據企業自身在客戶、社會等多個方面的利益時持有的思想觀念，在不同的時期，企業應該持有不同的市場營銷方法。對于企業來講，市場營銷有著十分重要的作用，市場營銷可以是說是企業與市場之間的橋梁，營銷工作能夠反映企業的形象，同時，企業的市場營銷策略也對企業的成長發展有著至關重要的作用。本文從實際出發，對市場營銷的方法進行了探討，希望能夠提升我國企業市場營銷的效率。

　　一、我國市場營銷當中存在的問題

　　(一)缺乏現代市場營銷的觀念

　　隨著時代的發展以及科技的不斷進步，人們的生活水平正在不斷地提高，這也對企業提出了更高的要求。目前，企業開展市場營銷的環境與以往相比已經發生了巨大的變化，越來越多的企業開始接納現代營銷理念。但是，目前仍然有一些現代營銷理念使用傳統的產品觀念，企業缺乏主動營銷的意識，這就給企業的發展帶來了巨大的困擾，一些企業盲目地進行產品推銷，使庫存大量積壓，應收賬款不斷增加，給企業帶來了負面的影響。

　　(二)市場營銷管理缺位

　　目前，很多企業的高層管理人員都很重視市場營銷的工作，但是這種重視卻僅僅是局部性的，缺少具體的執行者，就會導致市場營銷管理工作的缺位。在企業當中，高層管理的缺位會造成很大的影響，使部門發揮不出自身的優勢。在很多的企業當中，都沒有專門的市場營銷的崗位，大多數發揮市場營銷功能的都是營銷部門，這也會在很大程度上影響到整體的營銷職能。此外，市場營銷管理人員的缺失造成了營銷策略的緩慢，會給營銷工作造成十分不利的影響，延誤了企業的發展。而高層管理的缺位則會使企業的市場營銷缺乏方向，高層管理的缺位一方面會浪費資源，另一方面也會對時間造成浪費。

　　(三)市場營銷的開展重外輕內

　　在發展過程中，很多企業都對外部營銷較為重視，但是也因此忽視了對企業內部的管理。市場經濟的不斷發展，要求企業能夠重視對市場的分析，并充分了解消費者以及競爭者，此外，企業還應重視營銷策略。企業管理者應該充分認識到，要獲得良好的外部營銷，就需要有好的內部管理措施，這就需要不斷地培養高素質的管理人才，從而提升企業實力，而缺乏高素質人才就會導致企業難以避免一些外部威脅的存在，難以占領市場。

　　二、企業市場營銷創新策略

　　(一)培養市場營銷的創新理念

　　企業在發展過程中，要想做好營銷工作，就需要摒棄傳統觀念，形成現代經濟發展的新思路�，F如今，不管是什么企業發展，經濟全球化都是其發展過程當中的重要特點，而想要在發展過程中不斷地擴大自己的市場，就需要發揮勇于探索的精神，不僅要拓展國內市場，更需要將品牌推向世界。因此，在實際的發展過程中，企業要著眼全球，這能夠幫助企業更好地發展。企業應不斷提升員工水平，作為企業的管理人員，應加強自身涵養，借鑒先進的管理方法，從而對產品有更深的認識，只有這樣，才能夠做好營銷工作。

　　(二)采取創新性的營銷策略

　　在企業的發展過程中，良好的營銷方式能夠幫助企業提升銷量，這就需要企業不斷地對營銷策略進行創新。首先，應對產品不斷地更新，產品質量的好壞對企業的核心競爭力有著十分重要的影響。但是，對企業來講，單純的高質量產品是不夠的，還需要企業在對產品創新的同時關注市場需求，并根據人們的需求來決定生產何種產品。

　　(三)加強管理創新

　　想要提升銷量，企業應不斷加強各個部門之間的聯系。在企業中，雖然主要的營銷任務有專門的銷售部門來進行承擔，但是想要做到良好的市場營銷，還需要銷售部門以及生產部門的配合，營銷方案的設計，應符合消費者的習慣，從而提升營銷管理質量。此外，企業應不斷引進優秀人才，采用多種方式對相關工作人員進行培訓，加強企業營銷效率。在全新的形勢下，企業的市場營銷環境發生了一定的變化，而企業想要更好地發展，就要對營銷工作進行不斷的創新，不斷了解客戶需求，制訂科學的營銷策略，根據企業的實際情況，結合市場需求，制訂出科學的營銷方法，幫助企業更健康地發展。

　　參考文獻：

　　[1]袁君.論新時期下企業市場營銷的戰略創新[J].黑龍江科技信息，2016(28).

　　[2]韓安娜.電子商務對企業市場營銷的影響及對策[J].現代營銷(下旬刊)，2016(8).

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