旅游市場營銷策略

時間：2024-06-08 10:38:59 營銷資格考試

旅游市場營銷策略

　　人們對于生活質量的有了很高的要求，這就促進了旅游產業(yè)的飛速的發(fā)展。研究旅游產業(yè)的市場營銷策略，增加旅游產業(yè)的市場價值和社會價值是研究市場營銷策略的目的。下面一起和小編來看看吧!

旅游市場營銷策略

　　一、影響旅游業(yè)發(fā)展的因素

　　影響旅游業(yè)發(fā)展的因素有很多，分為外在和內在的兩種。從旅游業(yè)自身的發(fā)展的角度和外在環(huán)境來考慮旅游業(yè)發(fā)展的影響因素對于旅游業(yè)更好的發(fā)展有很積極的作用。

　　(一) 旅游產業(yè)管理機制的嚴謹性

　　旅游產業(yè)需要嚴格的市場機制和合理的法律保障，旅游產業(yè)存在著很多的不好的現象，如綁定消費、強制消費、隱性消費等等現象，讓游客們有很多的困擾卻無法解決。商家為了獲得更多的利益，利用游客的心理作出很多不符合實際的廣告，對于游客而言這種變相的欺騙讓導致的不僅僅是自身經濟的損失，而且失去了旅游的意義，讓旅行的意義完全的消失了。所以建立一定的旅游產業(yè)的管理機制對于游客和運營商而言都能夠避免很多不必要的糾紛。為旅游業(yè)市場建立一個良好的發(fā)展環(huán)境，樹立良好的國際形象，滿足更多更大眾的游客的需求，真正實現旅游行業(yè)發(fā)展的意義。

　　(二) 游客需求的傾向性

　　對于旅游業(yè)市場必須有一個清楚的認識，盲目的追求新鮮感創(chuàng)設一些無法滿足消費者需求的旅游項目在是沒有任何意義的。旅游項目的設定不許有一定的傾向性，充分的考慮商家和游客的雙重需求，雙方的磨合和協(xié)調的過程中實現雙贏。對于商家而言應該深入到市場當中去，對旅游業(yè)市場做具體的調研，了解消費者所需要的情感需求和精神需求，讓旅游項目的設定為消費者帶來身心的雙重的愉悅。而對于商家而言，積極的營銷策略和正確的營銷渠道手段都是對于自身的發(fā)展都有積極的影響，獲得利益的同時也應該實現商業(yè)的價值，將旅游產業(yè)做成良心的產業(yè)。同時隨著隨著時代發(fā)展的需求，旅游業(yè)也應該將市場擴大到國際當中去，將中國的文化帶入帶國際中去，倡導文明旅游、生態(tài)旅游和和諧旅游。

　　(三) 相關產業(yè)的協(xié)調性

　　旅游業(yè)的發(fā)展涉及到很多行業(yè)的共同發(fā)展，例如交通運輸業(yè)、保險行業(yè)、酒店餐飲行業(yè)等服務類行業(yè)。所以，旅游業(yè)的發(fā)展對于相關產業(yè)的帶動都是有積極地促進的作用。做好相關產業(yè)的協(xié)調和統(tǒng)籌，實現服務業(yè)的良性發(fā)展，發(fā)現更為廣闊的發(fā)展空間。國內的主要的旅游形式由主要有自助游、半脫團性質的、全團性質的旅行，針對不同的受眾群體旅游行業(yè)應該積極的制定合理的旅行路線，將不同行業(yè)聯(lián)合起來，將旅行的娛樂性和經濟實用型帶給消費者，未消費者帶來更多的實惠，促進旅游行業(yè)的發(fā)展。

　　二、旅游產業(yè)的市場營銷策略研究

　　針對上述影響因素而言，旅游業(yè)想要更好的發(fā)展應該提出切實可行的策略。生態(tài)旅游市場營銷是在可持續(xù)發(fā)展的基礎上倡導的綠色的營銷，推出綠色的生態(tài)的旅游產品。

　　(一) 開發(fā)生態(tài)旅游項目

　　生態(tài)旅游項目倡導的是環(huán)保節(jié)約的旅游活動，對自然資源的充分利用，讓游客感受到生態(tài)旅游的樂趣，感受自然風光所帶來的享受。具體包括：(l)生態(tài)旅游景區(qū)(點)和生態(tài)旅游活動項目(特色旅游節(jié)慶活動)(2)生態(tài)旅游線路(3)生態(tài)旅游目的地(省、市、大旅游區(qū)等)。其中，最核心的生態(tài)旅游產品形式是景區(qū)(點)和旅游活動項目，目的地產品和線路產品都是在景區(qū)(點)的基礎上組合而成的。即景區(qū)(點)和旅游活動項目是生態(tài)旅游產品的原始形態(tài)，是核心旅游產品;而旅游線路和旅游目的地是生態(tài)旅游產品的終極形態(tài)，是組合旅游產品，它們已經對核心旅游產品的效用和價值進行了多重追加。

　　(二) 發(fā)掘文化產業(yè)創(chuàng)新點

　　在文化大發(fā)展大繁榮的潮流趨勢下，文化產業(yè)的發(fā)展成為未來市場的一大重要的領域。消費者在旅游的途中需要滿足精神文化的熏陶，感受文化的魅力。國內旅游同時是對我國的古老文化進行深入的了解，文化熏陶的效果是單純的課堂教育所不能夠達到的。國外的旅游能夠增進各國文化之間的交流，通過享受各國的文化成果來開闊視野，所以發(fā)掘文化產業(yè)的創(chuàng)新點成為一種必然。例如增加文化體驗的項目，感受古人的生活，創(chuàng)設適合各個文化景點的文化情境。增設團隊項目，讓大家相互之間互相的交流，促進人際關系的和諧，使文明旅游成為大家共同追尋的目標。

　　(三)政府積極參與規(guī)范旅游市場環(huán)境

　　旅游市場環(huán)境需要有一定的政策指導和政府的積極參與，對于消費者和商家的合法權益都要予以維護。對于商家予以適當的政策放寬和積極的政策引導，鼓勵商家開拓旅游市場，對于游客遇到的不合法的現象更要給予法律支持和維護，讓消費者放心旅游。尤其是針對國際市場的旅游項目，對于游客的素質有相應的要求，近些年來國內的游客一些不文明的現象影響了我國的國際印象。政府的參與能夠樹立良好的國際影響，讓游客提升對自身的要求，讓旅游業(yè)的發(fā)展更加的順暢。

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