江蘇農村電子商務發展現狀分析

時間：2024-07-30 14:39:46 電子商務師

2017年江蘇農村電子商務發展現狀分析

　　在中央一號文件可以看出，農村電商將是2017年三農工作的重點之一，這必將推動農村電商向縱深方向發展。那么，下面是小編為大家提供江蘇農村電子商務發展現狀分析，歡迎大家閱讀瀏覽。

2017年江蘇農村電子商務發展現狀分析

　　發展現狀

　　江蘇省的決策并非“空中樓閣”，而是基于江蘇在農村信息化方面的領先之姿：在全國率先實現“村村通電話、通有線電視、通寬帶”的農村“三通”目標的基礎上，2015年全省基本實現農村寬帶全覆蓋，全省行政村家庭互聯網固定用戶數達到700多萬，家庭帶寬接入能力達到12M，光纖入戶覆蓋率35%，平均接入帶寬超過6M，農村有線電視用戶入戶率超過85%。同時，江蘇省在政策、資金、人才、項目、示范引領等多方面對農村信息化及電商發展給予支持，形成了政府引導、社會參與、市場運作新格局。截至2015年底，已完成省級、市級農村綜合信息服務平臺一期工程建設，江寧、張家港、常熟、武進等100多個縣市區建成縣級統一的農村綜合信息服務平臺，縣級平臺已覆蓋2萬多個行政村，覆蓋率超過90%。

　　“一臺電腦，一根網線，一頭連著鄉村，一頭連著市場，既致富了農民，也推動著農村發展。”江蘇農村電商的快速發展，引領著一場鄉村經濟形態的變革，點燃了農民“大眾創業、萬眾創新”的熱情。

　　鹽城的農村電商發展，在全省處于領先位置。在大豐三龍鎮電子商務中心二樓大廳內，近百名工作人員在電腦前忙碌著。“泥螺、麻蝦醬、蟹鉗、蝦米、雜糧、香腸……我們豐龍網電商平臺匯集了本鎮及周邊鄉鎮的眾多土特產，質優價廉，自去年籌建運營至今，不少產品通過豐龍網遠銷全國各地。”電商中心負責人咸正華介紹，該鎮通過自建“豐龍網”和第三方平臺并軌運行，著力推動全鎮經濟轉型發展，帶動農民致富。

　　而在2015年1月，華東地區首家阿里巴巴“農村淘寶”項目也在大豐電商產業園正式啟動。當天，該項目的縣級服務中心以及首批6個村級服務站、農村電商O2O恒北村實驗田同步開業。通過“農村淘寶”，村民不僅可買到更便宜、更優質的商品，而且能把自產的綠色生態農副產品銷向更廣闊的市場。

　　如今在江蘇，各種業態、模式的農村電商呈現出豐富多彩的“商業生態”，正悄然改變著農村面貌：有農民自發觸網，從簡易拼裝板式家具網售起步，如今已形成完備的家具產業鏈，也帶動了當地農民的致富;也有政府主導，村干部牽頭開辦家具加工廠，全部通過網絡銷售，網絡經營戶300多家，銷售額超過2億元;也有平臺推動，依靠淘寶、京東等平臺，建立特色平臺銷售產品。

　　發展路徑

　　路徑一：傳統產業衍生的發展路徑

　　由傳統產業為主導的、眾多中小企業及相關服務機構在一定的空間范圍內聚集而形成的電商集群，由于具有完整成熟的傳統實體產業鏈，使得網店發展有豐富的線下資源可以利用，中小企業由傳統線下業務較平穩拓展到線上業務。

　　典型代表：南通川姜鎮的家紡產業

　　川姜鎮位于江蘇省南通市通州區南部，覆蓋三合口村、義成村、老南村和塘坊村4個電商村，主營家紡用品，2016年川姜鎮電子商務交易額達150億元。為扶持和推動電子商務產業健康發展，川姜鎮政府做了大量的工作。2012年川姜鎮開始圍繞中國南通家紡城構建電子商務產業園，致力吸引創新型企業入駐，打造線上線下協同發展的家紡產業電商園區。南通家紡城電商產業園規劃總面積50萬平方米，一期使用面積1.5萬平方米，已有淘寶大學等近80家電商企業入駐，實現電商交易額約20億元。南通家紡城微供市場目前有各類專業微供經營商近300家，年內線上銷售額突破10億元。

　　路徑二：能人帶動電商創業的發展路徑

　　隨著互聯網的普及，農村村民自發利用網絡銷售商品，在獲取互聯網流量和商機以后，再在線下發展自己的產業鏈用來支持線上的銷售，從簡單的網絡銷售演變到生產+網絡銷售，并帶動了一系列配套產業的發展。

　　典型代表：徐州沙集鎮的家具產業

　　沙集鎮位于徐州市睢寧縣，近年來從當地村民在網上銷售簡易拼裝家具起步，逐漸發展成為具有特色的家具設計、生產、銷售的產業集群。2006年，村里的年輕人孫寒開起了第一家網店，從事簡易拼裝家具的網絡銷售，后來大家紛紛效仿。迄今，睢寧電商直接從業人員超過8萬人，其中外來務工人員2萬人。沙集鎮從傳統的空心化農村，逐漸轉變成一個具有巨大就業吸引力的新興城鎮，并進入“沙集模式”2.0時代，創成了“江蘇省電子商務示范基地”和“江蘇省服務業集聚區”等，探索出貧困地區加快城鎮化進程、解決“三農問題”的新路徑。

　　路徑三：基層政府引導產業轉型的發展路徑

　　政府在農村電子商務發展中起著重要的推動作用。通過出臺相關政策措施，提供相關公共服務等方式，引導農村村民走網絡創業的道路，促進本地區農村電子商務的起步發展，并推動農村產業的轉型升級。

　　典型代表：宿遷大眾村的家具產業

　　宿遷市耿車鎮大眾村2006年以前，是塑料加工的代名詞，環境污染的問題十分突出，大眾村的發展亟須轉型。時任村黨支部書記與村委會主任到外地考察學習后，召集村干部開會，動員大家帶頭在網上開店。經過近十年的發展，大眾村已初步形成了以淘寶家具為主體，家具配套產業、特色農業、塑料制品精深加工、三產服務協調發展的經濟格局。目前，全村擁有158家家具加工企業，其中，年產值千萬以上的家具企業21家，全村在淘寶、天貓、京東商城等電商平臺共有689家網店，催生了板材加工銷售、木工機械、五金配套、家具配件、雕刻印花、泡沫紙箱、珍珠棉包裝用品等50余個家具配套產業。2015年，全村電子商務交易額達5.6億元，農民人均純收入達15600元。2016年，電子商務交易額突破10億元。

　　路徑四：地方特色農產品驅動的發展路徑

　　這一發展路徑依賴于一定的地域性資源。其發展動力主要源于銷售渠道拓展，將特色農產品通過網絡銷售到更廣闊的市場，進一步推動特色農業做大做強。

　　典型代表：蘇州消涇村的水產產業

　　蘇州市陽澄湖鎮消涇村是傳統的大閘蟹養殖專業村，村民靠著養殖大閘蟹謀生。隨著網絡的興起，從2008年開始，消涇村開始在網上交易大閘蟹，并取得了意想不到的成功。就此，村民們紛紛開起淘寶店做起了電商，想要分一杯羹。2014年，消涇村被評為“中國淘寶村”，幾乎家家戶戶都是電商，通過網絡平臺銷售大閘蟹。如今，消涇村擁有勞動力人口1595人，其中從事大閘蟹電子商務、大閘蟹養殖共有1436人。全村擁有100多家電商企業，淘寶店超千家，成為首批江蘇省電子商務示范村之一。2016年消涇村被江蘇省商務廳評為江蘇省農村電子商務十強村，網上交易額突破5億，全省排名第二。

　　發展特點

　　依托地區資源優勢，逐漸形成了具有地方特色的農村電商集群。近年來，江蘇省順應電子商務發展的形勢，依托地方資源優勢和產業特點，通過互聯網+產業+公司(合作社)+農戶的模式，逐漸形成了極具地方特色的電商集群。宿遷市充分利用農產品特色優勢，積極推動“一村一品一店”，圍繞“優質水產、花卉苗木、健康畜禽、綠色果蔬”四大板塊分類實施產業標準化改造，有效促進了農業產業的轉型升級。徐州沙集鎮的東風村、興國村、宿遷的大眾村圍繞家具產品，形成了家具產業集群;宿遷沭陽的周圈村、解橋村、新槐村和堰下村，在傳統花木產業的基礎上衍生出網店千萬家和花木產業集群。揚州、連云港和南通依托毛絨玩具、水晶和家紡產業，分別形成了網絡交易規模龐大的電商集群。

　　農村電商發展迅速，對農村地區的就業創業促進作用明顯。部分農村地區采取政策扶持、人才培訓、宣傳推廣等舉措，推動了農村電子商務的蓬勃發展，大量農村村民從事網絡經營，帶動了農民就業和大學生返鄉創業，有效促進了農村產業轉型升級和農民增收農業增效。研究報告顯示，截至2016年8月底，江蘇省內共有淘寶村201個。僅沭陽縣的淘寶村，從2015年的22個已經增長到32個，是全國十大淘寶村集群之一。

　　網絡購物在農村日益普及，農村消費市場潛力逐步顯現。隨著互聯網的普及和農村網民數量的攀升，進一步激發了農村消費市場潛力。相關統計數據顯示，2014年全國支付百強縣江蘇有26個，顯示出江蘇農村地區強大的網絡支付和消費能力。調研發現，電子商務發展較快、網絡賣家較多的農村地區，也是網購比較活躍的地區。

　　國內各大電商平臺觸角下沉，紛紛搶占農村市場。阿里巴巴、京東商城、蘇寧云商等大型電商平臺都將農村市場視為未來業務增長的新引擎，紛紛搶占農村市場。有力提升了農村信息化服務水平，帶動了大量農民從事網絡銷售，通過網購方式購買各種商品。

　　支撐服務體系

　　物流體系方面。隨著農村電子商務的蓬勃發展，催生并帶動了物流業在農村地區的快速發展，在電子商務交易比較集中的鄉鎮，匯聚了國內外各大快遞和物流企業。以沙集鎮為例，目前已形成了以沙集東風村快遞一條街為主、其他各點快遞為輔的農村快遞和物流服務體系，與此同時，地方自建物流倉儲業逐步開始起步發展。宿遷、徐州、南通等部分電子商務交易比較集中的鄉鎮開始逐步探索自建物流和倉儲體系，以助推當地電子商務的發展。

　　金融服務方面。調研發現，目前電子商務交易比較集中的農村地區，主要通過引進金融服務公司為村民融資貸款等提供便利。從融資渠道看，農村網店經營主體融資渠道逐步呈現多元化的趨勢，融資渠道不斷拓展。既有通過農村合作社、農業銀行、工商銀行、建設銀行、郵政儲蓄銀行等金融機構進行融資，也有依靠民間借貸進行融資，同時通過阿里小貸等互聯網金融服務呈現逐步發展的趨勢。

　　技術和培訓服務方面。針對農村網商網絡應用和營銷技能相對缺乏的現象，基層政府的引導培訓力度不斷加大。在電子商務發展較快的農村地區，目前已經基本形成了基層政府扶持引導、電子商務協會等行業組織開展培訓、農村居民自發學習交流等多種方式并存的技術培訓服務體系。目前，部分基層政府已開始有組織地開展集中培訓，包括開展課程培訓、下發指導材料、邀請專家講座和外地參觀考察等。宿遷、徐州等部分鄉鎮還設立了網絡創業辦公室或指導中心，直接為農民網絡創業提供技術、營銷等方面的服務，引導村民從事電子商務。此外，省內半數以上的淘寶村已經出現專業的電子商務服務公司，如宿遷的淘助理、徐州沙集的淘寶店診所等，為網店店主提供廣告策劃、網店維護和診斷、課程培訓等專業化的服務。

　　1、提升江蘇農村電商的品牌形象

　　提高地方特色產品和農產品質量、打造地方生產和銷售品牌是農村電子商務持續發展的重要保障。當前要進一步引導鼓勵農村網商增強品牌意識和質量意識。要引導個體網商開展商標、專利等申請注冊;引導市場主體、行業協會、專業合作社或基層組織申請集體商標、地理標志等，切實提高產品質量、知名度和核心競爭力，努力打造農村電商經濟的品牌。同時，要培育一批發展潛力較大的農村電商企業和專業合作社，支持農村網商大戶和龍頭企業不斷豐富商品和服務種類，推動產業鏈延伸，通過“網絡銷售”推動“實體制造”的發展，從而加快農村傳統產品和產業的轉型升級。

　　2、加強農村互聯網基礎服務能力建設

　　電子商務的發展需要完善的網絡配套設施、較高的網絡普及率的支撐。因此建議在推進建設“寬帶江蘇”“無線江蘇”等工程的框架下，加快農村網絡基礎設施的規劃建設，進一步提高農村寬帶接入的普及率，加快移動通信、移動互聯網、數字電視網絡等建設，通過強化網絡基礎、降低成本，減少費用，為開展電子商務創造有利的基礎條件。同時，通過設立農村電商產業園、孵化基地、電商創業服務中心等形式，完善配套服務體系，為農村市場主體多層次、多渠道地參與、利用電子商務開展經營提供便利化通道。

　　3、建立和完善農村物流配送體系

　　由于農產品種類多，生產單位分散，生產的組織化程度相對較低，配送需求屬多點次，因此對物流配送體系的建設要求較高。建議要研究提升農產品尤其是生鮮農副產品的配送能力，利用先進的信息手段和技術手段改造傳統農產品流通模式，建設現代化的包裝、倉儲、物流和配送體系，通過優化資源配置，進一步降低農產品和農村地區的流通成本，使農產品可以便捷、安全、快速、低成本地流通。要充分利用現有的市場資源，利用阿里巴巴、京東商城、蘇寧等大型網絡交易平臺的配送服務體系，推進農村電子商務縣鄉級服務站和村級服務點的建設;借助中通、申通、順豐和郵政等大型物流快遞公司的力量，完善提升農村物流效率，要把農村電子商務的服務內容建設納入到新農村服務體系建設中，為電子商務發展提供堅實的保障。

　　4、加強教育培訓和執法監管

　　一是加強法律法規宣傳。通過法律講堂、現場宣講、互動交流等多種形式，加強對農村電商從業人員的宣傳教育，增強農村網商的法制意識，促進守法經營。二是加強人員培訓。借力省內院校、企業培訓平臺和社會專業培訓機構，建立多層次、多元化的農村電商人才教育培訓體系，加大對電商應用技能和網絡基礎知識等培訓，進一步提高農村網商的電子商務應用能力，逐步解決農村電商人才匱乏問題。三是規范網絡市場秩序。針對農村電子商務發展中存在的問題，加強監管執法，打擊通過網絡銷售假冒偽劣商品、侵犯知識產權、不正當競爭等行為，切實營造公平公正、競爭有序的網絡市場秩序，推動江蘇農村電子商務的健康可持續發展。

　　存在的主要問題

　　網商活躍程度相對偏低，總體規模偏小。目前江蘇的農村電子商務大部分仍處于家庭作坊式的初級經營階段，許多農村網店創業者僅靠一臺電腦和一條寬帶就當起了網商。同時，有大量的農村網店處于“休眠”狀態，很多店鋪商品長期不出新，網頁宣傳畫面更新不及時，部分網商年交易額幾乎為零。實際上，目前江蘇農村電子商務主要靠部分活躍的經營大戶在支撐，農村網商整體的活躍程度偏低、規模偏小，抵抗市場風險的能力較弱。

　　商品尚處于粗加工階段，同質化競爭嚴重。調研發現，農村網店經營的商品大部分屬于粗加工產品，商品質量不夠好，商品附加值空間較小。此外，部分淘寶村還處于商品同質化、低價格競爭的階段，同一村鎮內的農村網店大多經營種類和品質相似的商品，由于缺乏良性互動和差異化經營，一定程度上導致惡性的同質化競爭，降低經營利潤。

　　產業鏈不夠完整，配套服務體系有待完善。農村電子商務的發展不僅需要傳統產業、特色農副產品與互聯網的有效結合，也需要網絡通信、金融貸款、網店設計、物流配送等相關配套支撐服務體系的完善。目前，電子商務交易集中的農村地區的快遞物流體系已經逐步完善，但融資服務、攝影服務、網店設計制作、餐飲服務、技術培訓、網絡通信服務等配套服務體系還不夠完善，有待于進一步的規劃引導。

　　品牌意識相對薄弱，持續盈利能力有待提升。近幾年來，雖然陸續有一些規模較大的網商開始注冊公司、申請商標、設計原創產品，但大部分網商仍然處在低水平的模仿階段，缺少自主品牌。由于知識結構和成長經驗所限，許多農村網商知識產權意識比較薄弱，部分網商存在復制他人網店中商品圖片、宣傳介紹和抄襲他人產品設計等現象，在經營過程中也存在侵犯商標權、專利權、版權等行為，在品牌意識、商標申請、商品營銷服務模式創新等方面，有待進一步培育和提升。

　　電商專業知識積累不夠，技術與管理人才相對匱乏。調查發現，大部分農村網商都是通過低門檻模仿開店發展起來的，沒有接受過系統的專業培訓，缺乏相應的專業技能和網店運營經驗，隨著農村電子商務的快速發展，相對高端的專業技術和管理人才顯得尤為重要，尤其是網店運營推廣、美工設計和數據分析等方面的專業人才的相對缺乏，導致網店的持續運營與發展受到一定限制，成為制約農村電子商務發展的重要因素。

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